一石激起千层浪，一言道尽情。
2023年2月17日，华锁公众号上发布的《注意|声称“纯”美、“纯”化妆品涉嫌违法”的文章引发美容界人士热议，各方说法不一。
“严格来说，纯粹之美可能涉嫌‘绝对’用语和‘虚假宣传’误导消费者。”
“纯美已经通过了相关团体标准，纯美是有依据的，怎么可能涉嫌违法呢？”
“纯粹的美丽标准是有的，但能否实施还是个问题。”
“确实，纯美只有团体标准，没有国家标准，更没有行业标准。但我觉得主管部门不能无视团体标准，采取一刀切的管理方式来认定纯美宣称是涉嫌非法索偿。”
……
洁净化妆品（Clean）是原产于欧美的进口产品。 以“无毒、无害、无残忍”为核心，旨在为消费者提供更安全、更环保、更纯净的产品。
后来，中国市场开始以“纯”美容、“纯”个护、“纯”化妆品为卖点传播。 尤其是近年来，清纯美已十分流行。 但对于“纯粹之美”，目前还没有相应的规定和标准。 无论是标签还是宣传宣称，都没有任何依据，无形中给了企业在宣传中太多的自我表达空间。 因此，一些美容行业人士认为，如果“纯美”成为营销噱头，变味，而行业如果不及时自律，“纯美”可能会步“有机”的后尘，被“有机”取代。一刀切”。
2022年，我国首个“纯美”团体标准T/GDCA 011-2022《化妆品纯美通则》将在国家标准信息公共服务平台正式发布，并于2022年8月8日正式实施。
但不少业内人士甚至法律专业人士认为，纯美化妆品集团的标准不够“高水平”、“权威”，“执行标准”能力不足。 他们甚至认为，声称“纯粹”的美丽和“纯粹”的化妆品是非法的。
为此，今日头条超级产品研究院“创意美容内参”组织人员，采访行业专家，对风起云涌的“纯”美化妆品宣称涉嫌违法的热点话题进行分析探讨，以期为爱美人士提供参考。行业，尤其是“答疑”的都是产品经理。
01
纯粹的美纯净美妆概念，是概念还是趋势？
近年来，中国美容行业呈现“清纯”趋势。 “纯”美容、“纯”个人护理、“纯”化妆品已成为化妆品领域的一股强劲力量。 目前，中国已涌现出20多个专注于纯美产品的新锐品牌。 当然，也包括等知名美妆品牌，以及领先的美妆代工公司等。 可以说，纯美产品在中国已经遍地开花。
如今，全球纯美市场发展如火如荼。 美国代表品牌醉象、ILIA； 欧洲代表品牌REN、BYBI； 日本代表品牌； 澳洲代表品牌sukin； 以及中国代表品牌MCL（中国第一个“纯正”品牌）。 《美容》团体标准第一起草单位）。
迄今为止，MCL号称在纯粹美容领域创下了四个第一：创造国内首个【清洁护肤五原则】； 打造国内首个【2000+从未列入禁用原料清单】； 发布国内首创【清洁护肤5大原则】； 第一篇【清洁美容绿皮书】； 起草国内首个【洁净美容团体标准】，以实际行动捍卫国内纯净美丽的高标准。
清洁美容正在成为国内外化妆品巨头竞相争夺的风口。 特别值得一提的是，国际美容集团资生堂、宝洁、欧舒丹、汉高等都在竞相收购纯美容品牌。
据美容产业研究院数据显示，2020年全球纯美市场规模为54.4亿美元，预计2027年将达到115.6亿美元。其中，中国市场占总市场份额的35%。
“纯美”一方面有诱人的大“蛋糕”，另一方面又充满混乱的“定义”，还有“标准的缺失”。 然而纯净美妆概念，中国首个“纯美”团体标准被认为不够“水平”。 不够“权威”，缺乏“执行标准”的能力。 它甚至认为声称“纯粹”美容和“纯粹”化妆品是非法的。
纯粹的美，是概念还是趋势？
荃志美肤生物科技研究院研发总监张太君告诉《创美内参》，纯粹美是一个译词，也叫干净美。 这是一个理念，而且是一个比较积极的理念，是一个值得提倡的理念。 目前市场接受度还可以，应该会成为趋势之一。 当然，如何推广这样的理念是一个值得讨论的问题。 概念和趋势本身并不冲突，成为概念并不妨碍它成为趋势。 提倡更清洁（更安全、更可持续）的起点并没有什么错。
张太君进一步分析，清洁美容没有统一的定义，一般指贯彻更安全、更可持续理念的美容产品。 例如，丝芙兰首次在其渠道中提出了一些清洁美容的标准。 这些标准有的合理，有的不合理，但其总体意义是在现有标准的基础上强调更多的伦理安全和伦理。 可持续发展的附加要求。 这些高于政府法规底线、类似于道德要求的理念，我们行业应该采取宽容的理念。 当只有诚实得到保证时，就应该鼓励宽容，并打击虚假贩运。
张太君认为，像这样接近道德要求的观念，在诚实的基础上应该更多地鼓励。 关于违法问题，如果是因为虚假的纯美宣传而违法，那么当然应该规范。 只要是诚实、纯粹的美丽或者其他符合承诺和行动的美容产品，我认为都应该被容忍甚至鼓励。
“纯美这个话题不好回答，涉及到监管思维、行业氛围、媒体态度，让子弹飞一会儿吧！” 广州品语美容创新科技有限公司创始人兼总工程师赵坤在接受《创美内参》采访时这样表示。
广州玛尚汇生物科技有限公司首席战略与技术官陈来成表示：“在我们看来，纯粹之美更多的是一个宣传概念，其声称不添加很多‘争议成分’的说法已经被证实了。” “如果宣传过度，就会存在贬低竞争对手的可能性，从而可能导致不正当竞争的风险。”
“化妆品是时尚的，无论是成分还是功效……只有炒作新概念，才能吸引眼球，产生流量。同时，汉字博大精深，英文也一样，干净也一样。”之前的面霜。所以我觉得CB就是这个概念。” 广东药科大学教授、博士、硕士生导师、广东药科大学化妆品研究所所长何秋星说。
何秋星教授告诉《创美内参》，清洁化妆品（Clean）目前还没有正式的官方定义，大多都是解释或说明，并不具有权威性。 CB包含的概念主要包括“有效性、安全性、环保性、可持续性等”。 这可能也是它与其他化妆品的不同之处。
何秋星教授认为，与“药妆品”、“医美”等容易导致消费者将化妆品与药品、药品混淆不同，相信只要实事求是，不非法夸大其功效，从现行有关化妆品的法律法规，宣传纯美不应违法。
02
Pure 是否有行业标准或国家标准？
我国首个“纯美”团体标准被认为不够“水平”，不够“权威”，“执行标准”能力不足。 声称“纯粹”的美容和“纯粹”的化妆品甚至被认为是违法的。 为此，《创美内参》推测，纯美化妆品会有行业标准和国家标准吗？
何秋星教授认为，清洁化妆品不一定要有行业标准或国家标准，宣称的功效只需按照相关要求执行即可。 因为事实上，现在市场上已经有不添加防腐剂、香精和色素、低刺激、安全高效的产品。 如果你的纯化妆品没有效果，很快就会淡出消费者的视线。
何秋星教授强调，中国国内法律法规中并不包含“纯美”化妆品类别。 它是商家为了推销产品而创造的一个概念，任何人都可以推销。 把产品做到完美，让消费者说话，比每天炒概念更实际。
陈来成在这个问题上的采访大多接近何秋星教授的观点，但同时又比较“激进”。
陈来成认为，纯美的团体标准仅限于参赛品牌和工厂的统一标准。 不参与团体标准的品牌不一定认可团体标准。 至于纯化妆品国家标准或者行业标准的制定，我个人认为不可能取得进展。
陈来成预测，在国外，对纯美容产品的质疑纷纷涌现。 国产品牌蜂拥炒作纯美产品，最终有被监管叫停的可能。
陈来成分析，炎热天气会杀人的规律历来被证明。 比如早期的天然化妆品、EGF、药妆品，到后来的医用面膜、大麻化妆品、377化妆品等，都验证了“热点会要命”。
《创美内参》认为，无论行业标准还是国家标准都会出台，标准都在逐步完善，或许是清洁化妆品的最佳选择。
《化妆品天然成分技术定义与计算指南》团体标准是《化妆品纯美容通则》的姊妹篇。
2022年5月，壹耶耶联合上海市日用化学品行业协会及行业专家共同制定了《化妆品中天然成分技术定义及计算指南》团体标准，通过明确和量化原料的天然属性，推动国内化妆品行业的发展。材料和产品。 探索更多自然纯粹之美。 “清洁美容正在全球范围内行动，国际大品牌也在谋划。目前虽然还没有行业标准、国家标准，但相信主管部门不会忽视团体标准，也不会采取一刀切的做法。” ——一刀切的管理方式。纯美的主张有违法嫌疑，所以我认为他们应该正确引导纯美的健康发展。” 一位不愿透露姓名的产品经理告诉《创美内参》。
03
纯粹之美，自律自强是核心！
目前，干净美在各种争议中风起云涌。 随着国内外美妆品牌不断加大对纯美的关注，这一细分市场逐渐火爆。
《创美内参》注意到，近两年，“纯美”的热度在中国市场飙升。 注重纯净理念的品牌纷纷涌现。 “纯成分”、“纯配方”已成为品牌对外宣传中的常用术语。
大多数业内人士认为，“纯粹之美”的理念值得认可。 虽然“纯美”没有相应的国家法规和标准，但“纯美”提倡无害零添加、环境友好、可回收。 持续环保、善待动物是非常好的理念，符合社会发展的大势和趋势。 消费者还需要“安全、健康、环保”的高附加值美容产品。
张太君认为，清洁化妆品（Clean）应分级管理、循序渐进、量力而行，鼓励合格产品，提高安全要求，减少社会资源消耗和地球负担，谋求更好的环境。人类可持续发展之路。
确实，纯粹的美迫切需要行业标准。 当然，纯美想要实现跨越式发展，自律、自我提升是核心！
事实上，《纯美化妆品通则》创建了中国首个纯美禁用成分清单，数量达到2143种； 它强调成分的透明度和披露； 注重环保包装，这是纯粹之美的基础； 对产品配方、储存和运输也提出了要求。 这些都是发展纯粹美的自律、自立的“基本要素”。
对于纯美品牌来说，只有坚持产品自主创新，注重护肤领域核心成分的市场研究，才能真正实现天然、纯正、有效的美丽。 第一步是原材料的创新和原材料的安全。 纯美崛起的背后，是全球消费者对化妆品安全的需求。
目前，中国纯美细分市场还缺乏相应的生产标准。 如果未来能够统一纯美的理念和标准，相信相关产品也能引领化妆品行业的新潮流。 在产品研发方面，产品的安全性、透明度和功效一定要强！
从可持续发展的角度来看，除了原材料、配方、生产工艺、包装材料等之外，纯美自律、自我提升还需要对气候的关爱和保护、资源的完全循环利用、土地的可持续利用、循环利用水环境等诸多方面。 走全面发展之路。 “纯粹初心”意味着每一代人都能获得和利用资源，过上美好生活。 纯化妆品发展至今，国内外对此理念已形成部分共识，如安全、无有害成分、成分透明、环保等。其中，可持续发展理念的政策支持在很大程度上鼓励纯美容产业发展。
“安全、透明、可持续”是纯美的特质。 中国消费者对“纯粹之美”持积极态度，观念趋于理性和专业，注重产品的安全性和功效。 因此，纯粹的美有“群众”基础和“粉丝”。
《创美内参》希望纯粹之美能够在不断发展的过程中“自律、自强”！ 当然，我们也希望主管部门能够科学、合理、正确地引导纯粹之美。 我们最不想看到的就是对纯粹之美的“一刀切”甚至“扼杀”。
04
附录：
中国首个“纯美”团体标准
2022年7月10日，广东省化妆品学会发布国内首个纯美团体标准T/GDCA 011-2022《化妆品纯美通则》，在国家标准信息公共服务平台正式发布，将于2022年8月发布，3月8日正式实施。
起草人：
韩杰军、谭伟、潘武、李军、谢小宝、杜志云、陈景泉、刘焕宇、李鑫、张英、陈学平、王斌、吴莎、陈红英、严艳、铁航、杨露、杨东升、张蓝月。
起草单位：
美楚莱（杭州）化妆品有限公司、浩宇（广州）化妆品制造有限公司、南方美谷（广州）集团有限公司、广东省科学院微生物研究所（广东省微生物分析测试中心） ）、广东工业大学、广东力创检测技术服务有限公司、广东药科大学、诺斯贝尔化妆品有限公司、奇华顿日用香精香料（上海）有限公司、水中银（国际）生物科技有限公司.有限公司、珠海美益生物科技有限公司、中国检验检疫科学研究院粤港澳大湾区研究院、珠海大美丸创新研究院、珠海大美丸科技有限公司、广东化妆品社会。
团体标准范围：
本标准规定了纯化妆品的基本原则、设计、生产、包装、储运、使用、回收等要求。 本文件适用于声称为纯化妆品的供人体使用的化妆品。
《纯化妆品通则》定义：
纯美产品是指整个产品生命周期公开、透明、可追溯，对人类健康安全负责、环境友好、善待动物、承担人道主义和社会责任的化妆品。
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