01.
JW万豪推出养心希尔顿客房配备动感单车
温暖的阳光，随风摇曳的绿植，波光粼粼的湖水，悠扬的颂钵声，风铃在风中清脆的鸣响。 ． ． 这是上海鲁能JW万豪侯爵酒店在小红书发布的养心客房宣传视频。 携手万豪推出养心室，专注于为酒店服务行业提供定制背景音乐服务。 已为四季酒店、文华东方酒店、丽思卡尔顿酒店、悦榕庄、费尔蒙酒店、铂尔曼酒店提供服务。 曼酒店等豪华酒店均提供服务。
据了解，该房间配备的60首定制治愈音乐由澳大利亚白金唱片音乐大师Gus Till创作。 步入内部，除了治愈的音乐之外，客人还可以在瑜伽老师录制的柔和冥想的指导下开始20分钟的冥想之旅。 为了更好地呈现这段治愈之旅，上海鲁能JW万豪侯爵酒店还配备4D音效技术打造杜比全景声，打造沉浸式体验。
在硬件设施升级的同时，酒店还提供迎宾茶水、迎宾礼品、能量棒、健康轻餐、中西式健康早餐。 除了视觉、味觉、听觉的滋养体验，酒店还与以自然、科学、治愈的方法打造香氛的上海本土香氛品牌春山合作，定制专属天然香氛。
“养心之旅”要花多少钱？ 2022年10月15日起预订阳心客房，璞悦江景行政房价格为2,888元/晚，璞悦江景行政套房价格为5,088元/晚。 对比OTA价格，两间房的价格相差分别为381元/晚和1065元/晚。
推出养心客房的根本原因是JW万豪注重养心的品牌理念。 早在推出养心客房之前，国内JW万豪酒店就已陆续打造“养心时刻”。 此前，上海鲁能JW万豪侯爵酒店推出了美味春季养心套餐，银川JW万豪酒店则为宾客打造了一处冥想放松的养心秘境。
除了JW万豪之外，希尔顿最近还与一家健身互动平台达成合作，计划在今年年底前为全美5,400个酒店健身空间配备至少一辆动感单车。 双方还计划，未来的健康健身合作将不仅限于器械合作，还包括为入住希尔顿酒店的客人提供全面的体检以及教练和健身课程。
据了解，该平台此前还与万豪旗下威斯汀酒店建立了合作伙伴关系，为美国部分酒店客房和健身房配备动感单车。 在此之前，希尔顿曾推出“五尺客房”，在酒店客房内安装了超过11种不同的健身器材和配件。 五尺房的定价比普通房价高出20%，以更好地帮助业主实现投资回报。
图|希尔顿五英尺到房间概述
02.
年轻人的医疗保健从“朋克”变成了“懒惰”
事实上，大大小小的酒店集团多年前就开始关注消费者的健康养生需求。
一些酒店集团推出了以健康为主题的酒店品牌。 2011年，威斯汀将重点转向健康养生，并推出了一系列配套服务。 随后，又投入数百万美元进行健康营销活动。 2012年，洲际酒店推出首个注重健康的生活方式品牌EVEN 。
一些主打度假、商务住宿的酒店已将康养理念融入到现有产品中。 年初，瑰丽酒店推出“瑰丽睡眠颂”沉浸式体验。 文华东方酒店在马尔代夫的第一家店配备了康体中心、水上运动和潜水中心以及网球场等设施。 逸飞酒店不仅拥有“逸逸客房”，还设有“逸逸楼层”。
在酒店将养生理念嵌入品牌理念和产品核心的同时，年轻人的养生观念也在悄然发生变化。
此前，一些“啤酒杯泡枸杞”、“跳舞时戴护膝”、“涂最贵的眼霜熬夜”等行为被统称为“朋克保健”。 所谓“朋克养生”，是指Z世代的年轻人尽管作息方式和饮食习惯极其不健康，但为了从心理上减轻不健康生活负担而采取的一些养生技巧。
一时之间，各类健康零食及相关产品纷纷上市。 其中有元气森林，一款主打“0糖、0热量、0脂肪”概念的代糖瓶装饮料，四年估值140亿； 以及推出保健茶菜单和个性化含糖量选择的保健茶饮料。 ——小罐茶两年销售额20亿元； 以及抗氧化、抗糖、改善睡眠、控制体重的各类复合维生素和微量元素补充剂。
这种分裂的医疗观源于年轻人清醒的自我认识。 《2020国民健康洞察报告》显示，青少年已成为最担心自身健康的群体。 90后的消费群体对健康的期望很高，但自尊心却最低。 正因为如此，发布的《年轻人健康消费趋势报告》显示，目前超过90%的90后拥有保健意识，超过一半的90后已经在路上到医疗保健。
随着越来越多的年轻人加入养生潮流，这种开玩笑的养生方式逐渐消失，养生开始被认真对待。 不过，新的养生方式依然充满了年轻人的基调——“懒惰养生”。 由于工作饱和、生活节奏快，年轻人仍然追求方便、简单、高效的养生方式。 他们会权衡时间成本高端养生酒店，更喜欢能让自己在“懒惰”的同时随时随地实现养生目标的养生方法。 例如，在吃饭的同时，可以保持健康。 现炖燕窝、整条参水、人参凉粉、阿胶糕等健康零售产品成为不少年轻人的一致选择。
其实，“懒养生”的本质就是在做某件事的同时完成养生，而不需要额外的时间和精力。 从这一点来看，JW万豪的滋养房、逸菲酒店的逸逸房等产品完美满足了年轻人“懒惰健康”的需求。 加上近年来“宅在家里”的消费习惯不断增强，养生、养生室的诞生可以说直接解决了年轻消费者的健康痛点。
图解|逸飞酒店逸东房
03.
“又懒又健康”的年轻人会买单吗？
除了提供住宿需求、满足年轻人足不出户的主题客房等产品外，客房外还有健身房、养生套餐、热瑜伽等健康产品和服务，“懒人健康” “年轻人，你愿意买单吗？ 首先我们来看看酒店为了让年轻人买单，做了很多努力。
一是不断丰富酒店健康养生消费体验。 过去，酒店更关注身体功能层面的健康，习惯于为消费者提供水疗、健身房、足底按摩、温泉等传统理疗服务。 然而，这些传统的治疗方法都存在一个问题，那就是消费者需要为其预留专门的时间。 对于习惯了快节奏生活和工作的年轻人来说，抽出时间比较困难，有的年轻人对这种老式的疗养方式兴趣不大。
因此，酒店开始将康养消费体验更多地融入到常规服务中，降低消费者的体验时间成本。 同时，除了身体功能外，心理健康也是酒店关注的重点。 基于此，餐饮、酒店客房、主题楼层、特色活动成为酒店康养体验的新接触点。 清晨的热瑜伽、营养均衡的膳食、足不出户就能健身的私人房间等。无处不在的保健体验软硬件让消费者无需前往特定地点。 随时随地进行自我修复的功能空间。
二是用花式营销与年轻人沟通对话。 除了创造更多新的健康体验接触点外高端养生酒店，酒店还需要利用各种营销活动让更多年轻人了解并参与酒店新的健康或治疗实践。 针对这一点，不同的酒店有不同的侧重点。
一些酒店选择与知名运动/健康品牌联动。 例如，FILA与凯悦酒店集团联合打造“FILA HOUSE”，借助在年轻消费群体中知名度较高的品牌来完成营销推广。 一些酒店还选择邀请明星作为代言人，向更多消费者传递品牌的健康养生理念。 此前，万豪旗下威斯汀酒店正式宣布大中华区品牌健康大使黄轩，向更多不同年龄段的人尤其是年轻人传递运动健康生活的理念。 一些酒店还选择了年轻人常用的运动健身类APP，比如为酒店会员客人提供Keep在线健身课程等，进一步拉近酒店与年轻消费者的距离。
那么，“懒医”的年轻人愿意为此买单吗？ 以威斯汀为例，自从将重点转向健康和养生以来，该品牌的指数增长了近8个百分点。 此外，周末、节假日养生酒店一房难求，也体现了“懒养生”年轻人对这些酒店养生产品的认可。
插图| FILA HOUSE外观
04.
酒店康养如何更能吸引年轻人？
据GWI预测，2020年养生旅游估值已达8080亿美元，今年将达到9190亿美元，复合年增长率为7.5%。 其中，亚太地区凭借强劲的消费市场和经济增长，成为健康养生旅游增长最快的地区之一。 如此巨大的市场，酒店作为重要的旅游目的地之一，势必分得一杯羹。 然而，酒店康体如何才能更吸引年轻人，分得更多蛋糕呢？
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健康与康复
闭环体验
在逆向旅游、酒店入住等消费趋势下，年轻人不再简单地将酒店视为短期住宿空间，而是将其视为可以长期停留甚至成为主要目的地的休闲度假空间。 因此，年轻人更青睐能够提供闭环养生疗愈体验的酒店，满足足不出户的度假需求。
上海阿南迪酒店专注于治疗。 除了太极、瑜伽、梵文、水疗等疗愈设施和服务外，空气中还弥漫着淡淡的花草香味。 从以颂钵开始的特别欢迎仪式，到根据体能测试表的结果佩戴不同颜色的腕带以及随后的个性化工作坊课程体验，以及房间内的床头助眠和舒缓音乐，疗愈体验 旅程从踏入酒店的那一刻开始，在酒店内部形成一个闭环。
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开启方式
时尚风格
新周刊在《2022时尚预览》中指出，用运动开启出行正在成为新趋势。 在微信朋友圈上发布风景照片和美食已经变得过时了。 只有运动风格的自拍照才能吸引眼球。 不可否认，保持健康、锻炼和治愈的方法有很多。 然而，年轻人选择的标准不仅是有用，而且是时尚。
从钓鱼到露营，从飞盘到桨板冲浪，年轻人对运动的喜好在不断变化。 一些在赛事场地上具有独特优势的度假酒店已经开始引入这些运动项目。 上海奉贤千盛希尔顿酒店引进生态公园的活水设计了人工湖，并逐步增加了包括桨板在内的各种水上运动。 同样选择桨板冲浪的还有三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店和三亚文华东方酒店。 苏州柏悦酒店目前正在录制泰拳课程，为消费者提供更多健身选择。 高端酒店叠加网红运动，可以鼓励年轻人在社交平台上积极分享，达到营销推广效果。
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拥有敏锐的
感应触手
酒店需要敏感地关注年轻人的健康需求，才能更精准地满足他们的核心需求。 比如，以前，大多数年轻人甚至没有养生、养心的概念，但近年来，养生几乎成了很多年轻人的共识。 因此，酒店需要了解年轻人当前对健康养生的认知，并能够在认知发生变化时及时感知并做出反应。
一些酒店通过与咨询机构和媒体合作，对新一代消费者的喜好进行了更深入的研究和讨论。 例如，万豪旗下丽思卡尔顿酒店此前与界面合作发布的《新一代高端旅行偏好洞察》，其中就提到了年轻人。 人们追求场景感，热衷于追求露台瑜伽、健身等住宿之外的附加值。 因此，丽思卡尔顿酒店可以借助这份报告打造更多独立于住宿的健康服务，为消费者创造更多的场景体验。
图解丨金茂三亚亚龙湾丽思卡尔顿酒店
与传统商旅人士不同，年轻人的“健康”需求更为复杂。 除了身心健康之外，他们对审美、品味、内容也有更高的要求。 因此，年轻人的养生可以“偷懒”，但酒店的养生方式却不能。 甚至有必要提供更多的医疗保健选择，满足年轻人的“懒惰”需求，让更多热爱医疗保健的年轻人自愿加入锁所。
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