养生，这个“老干部”的事，现在越来越成为年轻人的时尚。
近日，“工作一年开始养生”话题登上了新浪微博热搜，掀起了又一波关于95后养生方法的讨论。 事实上，自去年“保温杯+枸杞”梗流行、“第一批90后”被调侃面临发际线危机以来，养生话题在年轻人中的热度不断上升。
随之而来的是他们对保健品消费态度的迅速转变。
戴零食指出，根据中商数据中心今年1月发布的《2018生活消费趋势报告》，从搜索量来看，90、95后年轻消费者对“保健”的偏好较2017年有所上升到2018年，1月的偏好缺失从7月开始转为中性，8月和9月偏好度大幅提升，甚至超过了1990年之前出生的消费者。
“上了大学后，我个人感觉身体不会像高中时那么有活力了。每次熬夜的时候，我都会把花旗和枸杞泡在保温杯里，安慰第二天的自己。” 广州一位1995年后出生的大龄女孩潘告诉小时代，这两年他也把“养生”提上了日程。
天猫国际医疗保健行业负责人罗伟表示，中国的市场状况正在发生巨大变化。 “过去的目标群体是中老年人和亚健康人群，但现在推动我们前进的是18岁至22岁的年轻人。”他说。
这种消费趋势为许多保健食品公司创造了机会。
开始主动保养健康的年轻人最喜欢买什么？ 阿里巴巴数据显示，2016年10月至2017年9月，95后购买的前五名“保健食品”分别是蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、保健茶和酵素。
许多企业都从中受益。 例如健康养生公司有哪些，阿里巴巴数据显示，根据“枸杞”在电商平台各年龄段的搜索量来看，2017年9月，1995年以后出生的人群比例明显上升，进一步看枸杞的销量， 95后的购买热情比例也在逐年上升。 去年双十一期间，179吨枸杞一小时内就被抢购一空。
现在年轻人的“养生文化”很有趣。 虽然有些人确实过着有规律、健康的生活，但很多人却过着“朋克健康”——用最贵的眼霜、熬最长的夜、喝枸杞啤酒、喝可乐党参。 按照百科词条的定义，这是指当代年轻人的一种养生之道，“一边求死一边自救，心情高涨的同时又郁闷不已”。
然而，无论是真正的保健还是朋克保健，都体现了一种消费趋势：90后、95后已经成为保健消费的生力军。
天猫国际数据显示，医疗保健已成为年轻人最感兴趣的进口消费话题之一。
同时，90后对于健康食品的需求和购物选择也具有鲜明的特点。
首先，年轻消费者重要的健康诉求之一就是美丽。 因此，针对补水、美白、早期抗衰老等特定需求的保健品迅速涌现。
对于保健品公司来说，这将极大地影响他们的产品/选择策略。
德国保健品品牌 Heart（双心）就是一个例子。 零食日报了解到，该公司在德国最畅销的产品是氨糖、钙、碱性维生素。 这些产品的目标群体主要是中老年人。 不过健康养生公司有哪些，今年5月通过天猫国际进入中国市场后，双欣的主要销售产品变成了胶原蛋白口服液和护眼叶黄素。 90后爱美女性和上班族是核心消费者。
双欣在天猫销售的保健品
小时代注意到，今年7月，这家德国保健品品牌利用线上直播、小红书、抖音等方式培育年轻消费者草根，同时还开设了线下快闪店。
“（这种消费趋势）不仅影响国际品牌在中国市场的产品选择策略，也催生了口腔美容这个新品类。” 天猫国际相关负责人告诉小时代。
她表示，天猫国际进行了两期用户调查，发现前来购买保健品的消费者中，对口腔美容产品的需求特别旺盛。 “这就是为什么我们在平台上聚集了之前分散在多个叶子类别中的品牌（注：产品分类中最后一个类别的产品被归入这个新类别。”
上述天猫国际负责人告诉小时代，这也是保健品整体运营思路的更新。 她表示，保健品行业的传统做法是按照主要成分对产品进行分类，比如“钙”、“锌”、“葡萄籽提取物”等，但现在是根据消费者的需求来分类。并分为“口腔美容”和“运动营养”等，帮助消费者直观地了解产品属性。
零食日报了解到，这家法国保健品牌去年夏天开设天猫旗舰店时，主要产品品类是欧洲畅销的丰胸、丰臀和美体产品。 现在，其在中国的主要产品类别已变成抗糖、美白和“舒缓产品”。 针对早衰的“口服美容品”。
其次，年轻人在进行消费选择时，更加注重搜索网络用户的口碑评价。
“因为我觉得药店保健品品牌很多而且鱼龙混杂，所以我会选择去天猫、小红书这样的地方看更多评论。” 一位1996年出生的消费者告诉小时代。 此外，她还提到，经济独立后，她会“考虑更高端、更知名的进口保健食品和保健品”。
最后，为了吸引年轻人，很多保健食品的产品形态开始向“快速消费品”靠拢。
换句话说，它们变得更像年轻人喜欢的零食和饮料了。 “快速消费品的特点是更加便捷、更加直观，消费行为更加快捷、更加感性。 这体现在保健品的变化上，就是产品更小、外观更好、味道更好。 。”天猫国际相关负责人告诉小时代。
该负责人举例称，美国、天宝、澳洲等已在天猫国际推出了褪黑素软糖、维生素软糖、胶原蛋白精华饮料等产品，取代了部分胶囊、片剂。 与此同时，不少品牌开始放弃大容量的瓶瓶罐罐，转而将产品包装成更便携的独立小包装。
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