护肤品是能够补充皮肤养分、保湿锁水、调节皮肤水油平衡、促进皮肤健康润泽、达到美容目的的日常化妆品。 它还具有抗皱、抗衰老、祛痘、美白、抗炎和舒缓的功效。 敏感性和其他影响。
护肤品是化妆品中的基础护理品类，包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大类。 面部护肤品市场在整体美容及个护市场中占比最高，也是最稳定的品类。 截至2020年底，我国面部护肤品零售总额1965亿元，比上年增加225亿元，同比增长12.93%。
本报记者 王佳 摄
相关数据显示，截至2021年2月，中日韩护肤品品牌优势主要为保湿/滋润、植物/本草和提亮/清爽，占比分别为83%、70%和49%。 功能性护肤品已成为消费趋势。 护肤品是日常生活中经常使用的产品，而随着消费者护肤保养意识的不断提高，我国护肤市场将进一步扩大，未来护肤市场前景广阔。
护肤品行业市场规模持续增长
我国护肤品行业的发展始于20世纪70年代。 经历了小作坊、工业化生产、海外品牌收购、国内品牌崛起等阶段。 目前，行业已进入新的发展阶段。 2010年以来，我国护肤品行业快速发展，尤其是功能性护肤品的发展，带动了行业的快速增长。 数据显示，2010年至2019年，中国护肤品行业市场规模持续增长。到2019年，中国护肤品行业市场规模增至2444亿元，同比增长14.7%。 2016年后，护肤品行业市场规模逐渐增大。 。
随着90后逐渐成为消费主力，国内不少中小品牌的产品也积极响应这一代消费者的需求，比如妮维雅、旁氏、完美日记等品牌从成分、功能、包装等方面入手，随着年轻人的消费需求，中小品牌的护肤品越来越受欢迎。
与彩妆产品相比，护肤品的占比不断增加。 由于天气、环境、饮食等原因，很多人都会出现不同程度的皮肤问题。 人们越来越注重皮肤护理，针对不同的皮肤类型和皮肤问题，大多数化妆品公司选择推出有针对性的护肤品和使用方法，从而提高了护肤品的销量。
在居民可支配收入持续增加、国人对外形象要求和意识提高、核心消费群体结构变化等一系列因素推动下，国内护肤品行业近年来保持稳定增长。这些年，尤其是近几年。 近两年，国内护肤品市场需求快速增长，行业市场规模不断增大。 2020年，即使在COVID-19疫情影响下，国内护肤品行业市场规模仍达412.3亿美元，同比增长10.1%，占化妆品市场份额56.32%，显示出国内护肤品行业市场规模仍达412.3亿美元，同比增长10.1%，占化妆品市场份额56.32%。行业抗风险能力强。
专家表示，我国护肤品行业仍具有巨大的市场潜力，未来我国护肤品行业的市场规模还将持续增长。 预计到2024年，中国护肤品行业市场规模将增长至4305亿元，2019年至2024年年复合增长率为12.5%。 随着功能性护肤品市场逐渐稳定，中国护肤品行业市场规模增速也将逐渐稳定。
功能性护肤品应运而生
近年来，消费者对敏感肌肤问题的搜索和关注逐渐增多。 2016年至2020年，敏感肌肤问题的搜索指数从239上升至1020，反映出消费者对敏感肌肤问题的持续关注。 此外，在消费方面，皮肤敏感人群使用护肤品的频率更高，超过20%的消费者每天多次使用护肤品； 在消费支出方面，敏感皮肤人群的支出与皮肤问题的严重程度呈正相关。 。
敏感肌肤群体的肖像是经常化妆、承受能力强的都市女性。 据艾瑞咨询统计，大多数敏感人群属于轻度敏感，皮肤症状多为红肿、瘙痒、刺痛、炎症等。 轻度敏感的人大多是由于较大的生活压力和生活习惯造成的。 以及其他引起皮肤问题的外部因素。 皮肤敏感的人一般会经常化妆，大多数群体在工作日坚持每天化妆。 从消费能力来看，轻度敏感人群平均每月支出在100元至299元之间，重度敏感人群支出超过2000元的比例高达14.3%，皮肤质量影响人们的购买力。 同时，敏感肌肤群体会坚持使用相关的修复产品。 超过50%的敏感肌肤顾客会因为产品的功效而重新购买产品。 敏感肌肤群体对产品的粘性更强。
从人群来看，一些购买力强、注重食材的消费群体正在逐渐涌现。 与一般消费群体相比，该类群体主要由中高消费群体组成。 他们的购买力高于普通消费者。 他们对护肤品的高消费也是推动功能性护肤品行业发展的一个因素。 一。
从消费者对护肤品成分的态度来看，不同护肤品的成分受到消费者广泛讨论。 从购买因素来看，成分和功效是消费者选择护肤品的首要因素。 超过53.2%的消费者会根据成分和功效来选择护肤品。 随着护肤成分的普及度进一步提升，选择针对性功能性护肤品的消费者数量将持续增长。
外界环境、情绪问题、生活压力等多种因素都会导致皮肤问题。 我国70%以上的人存在皮肤问题，其中42.3%的人选择使用药物或护肤品来治疗皮肤问题。
此外，疫情发生后，消费者因长期佩戴口罩而出现不少新的皮肤问题，更加关注护肤品的功效和安全性。 数据显示，超过60%的人戴口罩后会出现痘痘、红肿等皮肤问题，而因皮肤问题需要治疗的人数进一步增加。 在护肤理念方面，疫情发生后，消费者在选择护肤品上变得更加理性，更加注重护肤品的功效和安全性。 注重成分和功效的功能性护肤品将更受消费者青睐。
护肤品行业发展仍有提升空间
行业竞争不规范，产品质量良莠不齐。 我国护肤品生产企业众多，但有的规模较小，产品档次和质量较低。 为了维持企业的正常经营，往往采取低价策略进行竞争，或者牺牲产品质量和安全来换取短期利益。 而且，由于企业规模有限，研发能力和产品设计薄弱，存在模仿知名品牌企业、品牌产品，或者模仿知名产品的宣传理念或设计的情况。 上述不规范行为将限制护肤品行业的整体发展。
国产品牌产品核心竞争力不强。 与国际护肤品品牌相比，国内护肤品企业在品牌知名度、品牌运营经验和技术创新能力方面都相对缺乏。 他们在研发方面的投入相对较少，缺乏产品品牌知名度。 尤其是在高端产品领域的竞争中，处于相对不利的地位。 随着居民可支配收入的增加和消费升级的驱动，加之电商渠道的快速崛起，国产护肤品牌的资金实力逐渐增强。 同时，依托本土优势，实现了化妆品行业营销模式转型的趋势。 随着发展，在一二线城市逐渐取得了一定的市场竞争优势，国产护肤品品牌的整体核心竞争力正在稳步提升。
电商渠道有待进一步规范。 护肤品电商渠道，尤其是C2C电商平台，有不少来自中小卖家的产品，产品安全无法保障。 用户的消费体验和售后保障较差。 此外，电商渠道缺乏有效监管、曝光处罚力度不够、消费者权益维护困难等问题也亟待规范。 有效规范护肤品电商渠道销售将成为影响行业长期健康发展的重要因素。
中国护肤品行业未来发展趋势
安全、绿色、天然的护肤品已成为市场未来发展的永恒主题。 护肤品主要用于人们面部的营养保健。 产品与皮肤亲和度高，无刺激、无负担，应成为消费者的首选。 借助现代先进提取技术从天然产物中提取活性成分，复配护肤品基质原料，开发绿色安全的护肤品将是护肤品企业可持续发展的主题。 源自天然成分和原料的配方、零添加化学刺激物、功效优异的产品是消费者对护肤品安全性关注的焦点，也是国内护肤品企业研发的重点。未来。
利用草本提取成分开发功能性护肤品将成为趋势。 近年来，各大护肤品牌相继推出成分安全、功效显着的草本护肤品，如百雀羚、百草吉、相宜本草、汉舒、一叶耶等。我国有着天然药物王国的盛誉。 。 中药材种类繁多，中医理论博大精深。 开发基于天然植物，特别是含有中草药成分的功能性护肤品具有得天独厚的条件。 富含中国元素的草本护肤品必将达到新的高度。
以防晒、抗衰老为主的多功能产品将是一个发展方向。 阳光中的部分紫外线（波长290-400纳米）可使皮肤干燥、失去弹性、加速衰老和皱纹，还会使皮肤表面晒黑、出现鲜红斑点、肿胀甚至脱皮。 因此，开发集防晒和抗衰老于一体的多功能产品，有效预防紫外线过度照射引起的皮肤损伤就显得尤为重要。 防晒霜的选择性复配可以提供广谱防晒和协同效应。 配方中可添加天然保湿剂、基础油和添加剂，开发出集润肤、保湿、防晒、抗皱、遮瑕、提亮肤色、表皮更新等多种功能于一体的产品，受众广泛。
男士护肤将为未来市场拓展增添新动力。 1980年，日本花王碧柔男士护肤品（洗面奶）进入国内市场； 1985年，国内本土品牌大宝以“大宝天天见”为口号开创国内男士护肤之先河（代表品牌SOD蜜），实惠的价格和高性价比依然一如既往。 如今的男性消费者思想已经冲破了旧观念的束缚，男士护肤品已经成为男性提升自我形象、成功塑造男性魅力的重要媒介。 在被称为“外表经济”的护肤品行业快速发展趋势下，男性将逐渐成为拉动护肤品市场消费扩大的一大群体。
消费小贴士
1、根据自己的肤质选择护肤品。 消费者应了解自己皮肤的本质，根据自己的皮肤状况选择护肤品。 在购买化妆品之前，可以先测试自己的肤质，然后购买适合的产品。 不要在不了解自己皮肤类型的情况下就购买产品。 不能跟风或者只买贵的而不买合适的。
2、根据皮肤问题选择护肤品。 每个人或多或少都会有皮肤问题，根据皮肤问题来选择护肤品也是一种选择方法。 有些消费者皮肤干燥缺水，需要购买补水保湿的护肤品； 如果皮肤暗沉、有斑点溪秀护肤品的功效，就需要购买祛斑、提亮肤色的护肤品。
3、根据季节气候选择护肤品。 不同季节的温度和湿度不同，南北气候也不同。 皮肤面临的环境不同溪秀护肤品的功效，适合的护肤品自然也会不同。 比如，在干燥的春冬季需要多补水，在炎热潮湿的夏季则需要多补水。
4、选择成分安全的护肤品。 购买化妆品时，尽量去正规化妆品店、网上旗舰店或官方网站，避免买到假冒伪劣产品。 同时，还应注意产品成分中是否含有重金属等有害物质。 皮肤敏感的女孩尤其要注意护肤品是否含有过敏原。
《中国质量报》
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