后来，代餐市场逐渐细分：代餐奶昔、代餐饼干、代餐果冻等产品应运而生，消费者接受度提高。
市场的巨大需求吸引了各品牌纷纷进入市场。 最近，连卖零食的良品铺子也把目光投向了代餐这块巨大的“蛋糕”。
良品铺子现在开始销售代餐奶昔
不久前，良品铺子官方旗舰店推出了一款名为“良品铺子飞扬”的蛋白代餐奶昔。 与流行的代餐产品类似，它是装瓶和酿造的。 消费者只需将水倒入瓶中并摇匀即可饮用。
奶昔口味有草莓芝士奶盖、燕麦奇亚籽、黄桃酸奶、拿铁咖啡等，代言人是沉梦辰。
据品牌官方介绍，这款代餐奶昔拥有“三重控糖黑科技”：一级低血糖、二级糖干扰、三级抑糖，保证消费者对低糖的需求。产品。
当然，良品铺子的“代餐梦”不会止步于奶昔。 品牌君了解到，良品铺子下一步还将推出代餐棒产品。
良品飞扬诞生的背后，是代餐市场蓬勃发展的趋势。 据欧睿国际统计，中国代餐市场规模已达57.34亿元，预计2020年将突破100亿元。
在良品铺子之前，生产代餐食品的品牌已经出现。
代餐市场不断增长
年轻消费者对代餐食品有了新的要求。 他们更注重产品的便利性、口味和价格。 市场上流行的五谷磨坊、“159”等产品已经不再符合年轻人的消费特点。
于是，良品飞扬冲饮瓶装奶昔等产品成为代餐市场的抢手货。
品牌商仔细查看良品飞扬背后的代工厂后发现，其与代餐奶昔、乐纯代餐奶昔来自同一厂家。
代餐奶昔去年开始出现在健身圈，后来通过与喜茶联名成功出圈，成为减肥健身人士的首选代餐奶昔产品。
无独有偶，同一代工厂生产的乐纯也采用“小胖瓶”的设计跨入冲泡代餐奶昔的大门。
此外，Smeal、、Keep、百事可乐等品牌都推出了类似的代餐奶昔。 不仅如此，还有东驰、薄荷等品牌推出的代餐蛋白棒、代餐粥等低热量方便食品。
然而，不断增长的代餐市场也开始出现一些问题。
这是火山口还是火山？
不断上升的市场份额吸引了越来越多的大品牌进入市场，从而抢走了微商品牌的“饭碗”。 但进入游戏的品牌众多，并不意味着这是一个安全的出路。
01
同质化严重
上面列出的代餐奶昔品牌几乎看起来都一样。 统一的小胖瓶、统一的口味，让消费者很难区分品牌之间的差异。
除了像这样先进入市场的品牌外良品铺子微商，其他品牌很难在同质化严重的市场中获得知名度。
02
缺乏统一标准
虽然代餐奶昔看上去都一样，但其生产标准并不统一：果蔬固体饮料、蛋白质固体饮料、茶固体饮料等都有涉及。 前不久，有负面消息被曝出，部分品牌代餐食品不符合营养标准。
这其实与代餐市场发展不成熟、行业缺乏统一标准有关。
03
技术仍需升级
作为购买过代餐食品的消费者，品牌商肯定有话要说：目前市面上的代餐食品基本都不好吃。
代餐奶昔太稠口感不好，饱腹感长时间不强良品铺子微商，很快就会感到饥饿； 蛋白棒添加了各种坚果，让口感更好，但为了保证低热量，用量只能减少，“代餐”直接变成了“减肥”。
没有技术壁垒，品牌很难形成核心竞争力，消费者基本上会尝试一次，不再回购。
另外，由于微商品牌给代餐市场留下了不少负面新闻，品牌要想重拾市场荣耀，就必须撕掉以前的标签。
代餐市场是火山口还是火山？ 这取决于行业是否会进一步优化，市场能否达到成熟状态。 在日益拥挤的代餐赛道中，品牌只有做出差异化、形成技术壁垒，才能立于不败之地，成为行业领军者。
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