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品牌代言胡小胖
本文作者：胡小胖@畅销书《微商手册》、《微商品牌新零售运营宝典》、《微商推广》作者
上节课我们讲了如何提高品牌优势屏的索引率。 本课我们将讲讲品牌 搜索引擎的排名规则。
在正式演讲之前，请允许我给自己带来一些东西。 想买新零售品牌的同学可以买我最新的书《微信创业手册》。 这本书讲了很多新零售品牌的干货。 知识，例如品牌模型设计以及许多招商和营销策略。 想要想盘的品牌可以购买看看，对于品牌的起步和运营有很大的帮助。 如果您在阅读本书的过程中有什么不明白的地方，可以随时咨询我。 好了，我们正式开始本次课程。
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在与很多品牌方的交流中，我发现很多品牌方缺乏一些关于品牌屏的常识知识。 比如品牌经常问我搜索引擎有什么排序规则、多久做一次品牌主导、品牌主导和品牌推广有什么区别等等。接下来我总结一下品牌霸屏的一些常识性知识，给大家做一个知识普及。
前面提到，我们在为品牌做屏霸时，通常会提前去百度等搜索引擎平台搜索品牌关键词，以此来预测屏霸效果是否理想。 之所以这样做，是因为担心遇到同名关键词会造成单词冲突。
遇到撞词现象后，如果搜索自己的品牌名称，搜索结果中不仅会出现自己品牌的信息流，还会出现同名关键词的信息流，而这些信息流会被搜索到。按照一定的规则交错进行。 有的品牌可能会问，搜索引擎是按照什么样的排序规则来对搜索结果中的信息流进行排序的呢？
经过长期观察和分析，我们发现可能影响搜索结果信息流排名的因素有三个，即相关性、网页权重和发布日期。 接下来我们以百度搜索引擎为例来解释一下这三个影响因素。
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相关系数
前面讲搜索结果显示规则时，提到过搜索结果以标题为第一优先排序规则显示。 例如，我们在百度搜索关键词“胡小胖”，搜索结果中最先显示的信息流都是标题中含有关键词“胡小胖”的信息。
标题相关性是百度等搜索引擎判断某条信息是否与搜索关键词匹配的重要参考。 理论上来说，标题与搜索关键词的匹配度越高，被搜索引擎检索到的概率就越高，在搜索结果中的排名也就越高。
页面权重系数
网页权重是指搜索引擎根据相关评价标准对网页的质量进行评分，得分高的网页将首先展示给用户，具体表现为在搜索结果中排名第一。 网页质量的评价标准主要有两个，即网页对应的网站权重和网页中信息的内容质量。
一般情况下，搜索引擎平台自有产品的页面权重一定是最高的。 比如百度搜索引擎自带的百家号、看看视频、百度问答、百度贴吧等基于百度的平台都要优先考虑。 在其他两个影响因素相对不变的前提下，网页权重越高，排名就会越高。
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发布日期因素
在百度上搜索某个关键词后，我们会发现搜索结果中的信息内容展示区域有一个标记的日期，这里标记的日期就是该信息的发布时间。 通过观察分析，会发现搜索结果中排名靠前的信息，显示的发布日期越新鲜，信息会大致按照日期从近到远排序。
我们之前说过，当遇到同名品牌关键词时，为了让自己品牌的信息排名更高，可以增加发布的信息量。 这里的操作原则是使用最新日期优先的规则。 不仅如此，这个规则还可以用在后面提到的应对品牌负面舆情的策略中。
以上是我们总结的一些影响搜索引擎信息流排名的因素。 只有掌握了这些排序规则，我们才能在相关操作中做到有的放矢。 当我们在百度等搜索引擎平台搜索某个关键词时，搜索结果中信息流的排名一般会根据上述影响因素进行综合排序。
一般情况下，只有当存在同名关键词时，排序规则才有意义研究。 如果没有同名的关键词，那么搜索结果中信息的顺序其实并不是很重要。 因为都是自己品牌的信息流，哪些信息排在第一位，哪些信息排在最后，对于品牌方其实并没有太大的影响。
好了推广微商，以上就是本节课的全部内容了。 如果品牌方需要做荧幕霸气代言推广微商青鸾传媒推广，可以随时联系我们团队进行合作。 我们会根据品牌方的实际情况，量身定制适合的荧幕霸主方案，尽最大努力帮助品牌方做好荧幕代言工作，从而提升品牌认知度和信任度。 下节课我们来说说品牌屏的更新周期。
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