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我们从“渠道建设力”、“产品创新力”、“特色服务力”和“品牌影响力”四个维度对2016年农村商业银行的综合影响力进行了评价。 结果显示，重庆农商银行以综合优势排名第一，北京农商银行以特色服务和品牌优势排名第二，深圳农商银行以渠道建设和产品创新优势排名第三。 成都农商银行、江阴农商银行、张家港农商银行、漳州农商银行、武汉农商银行、常熟农商银行、上海农商银行排名第四至第十。
总体来看，在渠道建设方面，农商行普遍将渠道建设提升到战略转型的高度，通过渠道转型带动经营转型。 一方面，将产品研发、服务改进的信息收集和反馈进一步下放到基层，提高客户需求的收集和响应速度，从而巩固线下优势。 另一方面，大力开拓网络营销渠道，重点关注移动互联网应用开发和社交网络平台合作，将产品和服务移植到线上，构建线下线上协同的立体产品和服务体系。
在产品创新和特色服务方面，“创新”成为推动农商行发展的“主引擎”。 各地农村商业银行围绕当地经济发展现状，积极拓展信贷领域，不断推出新的信贷产品，切实提升农村金融服务水平。 农村商业银行积极拥抱“互联网+”时代，主动为客户提供贯穿“线上线下”的金融服务，进一步优化客户服务体验。
在品牌影响力方面，全国农商行结合自身特点，探索出了一条具有“农”字特色的品牌发展道路。 在获得品牌优势、提高市场竞争力的同时，也为解决当前银行产品和服务同质化问题提供了启发性的思路。
2016农商银行渠道建设实力排行榜
渠道领先是国内外先进银行取得优异发展的重要原因之一。 近年来，随着互联网对人们生活、工作习惯的持续深入影响，消费者线上线下需求的界限日益模糊。 这就要求银行有能力整合线上线下资源，为客户提供灵活的资源调度。 这也是银行加强渠道建设的动力。
目前，全国农村商业银行正在积极大力发展互联网金融，拓展网上银行“手机银行”，发展以“微信银行”为代表的新媒体银行、以VTM为代表的智慧银行，不断与第三方支付合作，开发运营电子商务平台，筹备建立直销银行，将传统银行服务融入互联网金融。 从成效看，农村商业银行已基本普及“手机银行”，“微信银行”更为普遍。 一些领先的农村商业银行已经开始布局各种平台战略。
但农村商业银行渠道建设仍面临诸多问题。 比如青鸾传媒专注微商推广，在实体网点方面，营业网点缺乏差异化定位，网点内部划分广泛，缺乏科学精密的功能设计考量； 电子渠道方面，自助银行设备缺乏智能化功能，仅提供简单基础的金融服务，导致电子渠道客户渗透率低、电子化替代率低、重复建设，造成投资浪费和设备运维成本高昂；
因此，未来农村商业银行在推进渠道建设上应重点实现实体渠道与电子渠道的协同发展。 实体渠道建设方面，根据网点位置不同，分类进行现金区、非现金区、电子银行服务区“三分区设置”，实现网点硬件标准化、文明服务，全面提升网点形象。 同时，在专门的专业市场设立专门的支行，提供特色化、差异化、专业化的金融服务，满足客户个性化的金融服务需求。 在电子渠道建设方面，农村商业银行应积极拓展网上银行、手机银行，大力部署ATM、CRS等自助设备，开通微信银行，建立商户联盟、积分商城，实现所有实体网点WIFI全覆盖，打造良好的客户体验。 此外，农村商业银行还可以完善线上线下支付结算系统，建立“电子商务+银行+会员”的新型服务模式，让会员在银行体系内形成封闭的支付结算环节微商贷是正规的吗，建立客户、商户、银行互动、开放的互联网金融生态系统。
以深圳农商银行2016年在渠道建设方面的表现为例，生动践行了该行一直秉承的“e生活，更懂你”的发展理念。 首先，深圳农商银行的电子银行虽然起步较晚，但目前网上银行平台已涵盖账户管理、定存理财、汇款转账、个人贷款、网上缴费、网上缴费等基本功能，让客户足不出户即可享受便捷的金融服务。 各类网上银行安全普及活动进一步提升了深圳农商行网上银行的声誉。 其次，深圳农商银行家庭成员的“手机银行”从最简单的网页版转变为多功能的客户端APP。 深圳农商银行手机银行APP的成长经历了从“功能至上”到“体验至上”的转变。
近年来，深圳农商银行以“场景”为导向，满足客户需求。 手机银行APP也不断推出新功能，紧密贴合各种生活场景，适配金融产品。 此外，深圳农商银行微信公众平台在营销活动推广、理财推荐、超值名品、财富资讯等方面不断升级创新，已成为重要的社交营销平台。
2016年农商行产品创新排行榜
2016年，利率市场化持续推进，金融脱媒明显，银行业竞争日趋激烈，农村商业银行面临的经营形势更加严峻。 在此背景下，创新成为推动农村商业银行发展的“主引擎”和“首要动力”。
从经营业绩看：负债端，农村商业银行不断拓展资本补充渠道，拓宽资产负债管理工具微商贷是正规的吗，积极提升主动负债能力。 中间业务方面，各农商行不断创新，积极发展科技含量高、附加值高的中间业务，努力提高中间业务收入水平。 资产业务方面，各农商行牢牢把握市场定位，深耕“三农”和“小微企业”主阵地，结合本地特点，积极创新信贷产品，通过差异化发展扩大资产布局。
具体来说，从产品创新来看，理财、信贷、绿色金融和小微服务成为各农商行的主要着力点。 其中，贷款产品的创新最为丰富。 不少农商行新产品以便捷、自助、快捷、门槛低、节省成本为特点，蕴含着普惠金融、大数据应用、互联网的思维。
年内，常熟农商行成功上市，引发媒体对其创新表现的审视。 该行充分依托区域民营经济发达的优势，聚焦中小企业、三农和优质客户，实现差异化、特色化发展，已成为业界共识。
2016年，常熟农商银行以“大零售”模式作为个人业务发展方向，为客户制定“一体化”解决方案； 持续发展信托、理财、保险、保函、信用证、国际结算等丰富业务品种，扩大利润空间。 针对小企业贷款“短、小、频、急”的特点，积极梳理内部贷款审批权限和流程，构建覆盖行业、地区、产品、客户的多维度信贷政策体系。 定位，延伸至异地网点和村镇银行，多项产品和业务的创新表现赢得了业界的认可。
2016年农商银行特色服务能力排名
2016年，农商行全力提供精细化金融服务，积极创新服务方式和手段，在普惠金融、服务三农、差异化发展方面发力，取得了良好成效。
差异化、精准化服务是农村商业银行打破同质化发展困境的主要手段。 2016年，面对激烈的竞争，各农商行对目标客户实施差异化管理，建立客户分层和精细化管理机制，对客户进行精准营销，通过精准营销满足差异化个人贷款需求，走上特色服务之路。
此外，有序开展知识普及、讲座、帮扶等各类志愿服务也成为2016年农商行特色服务的一部分。各农商行因地制宜，通过各类公益活动传递社会正能量，履行银行业金融机构的社会责任，为农商行赢得了良好的口碑。
具体来说，2016年重庆农商行金融服务取得了以下突出成绩。 首先，跨行业合作得到加强。 该行于8月份推出“高铁银行”服务，有效提升了服务水平，满足了高铁时代客户多元化的金融服务需求。 二是服务便利性不断提升，便利银行、夜市银行、手机银行建设加快，赢得社会舆论好评。 据媒体报道，该行已在偏远乡镇设立了688个便民服务点。 今年交易笔数已突破450万笔，交易金额达33亿元。 除了加快上述“三类银行”建设外，银行积极推进社区网点转型，也成为便民服务的重点工作。 该行已部署505个社区金融网点，为社区居民免费提供日常缴费、应急收费、报纸阅览、物品寄存等200余项便民服务。 累计开展金融宣传活动4000场次，累计服务群众超过1000万人次。 此外，加大对“三农”的支持力度也赢得了业界的认可。 2016年，重庆农商行开发了“农商贷”、“快贷”、“金叶通”等特色信贷产品，助力县域经济发展，提升三农服务水平。
2016农商银行品牌影响力排行榜
2016年以来，各国农商行牢固树立“支农支小”的市场定位，逐步加深对自身品牌定位的认识，在充分利用区位优势的基础上牢牢坚守基本面。 据媒体报道，世界各地农村商业银行立足“三农”，努力打造具有区域和农业特色的商业品牌。 在提升品牌号召力和内在价值的同时，推动农商行整体行业可持续发展。
在宣传方式上，2016年以来，各地农商行积极借助主流媒体发声，牢牢掌握新闻宣传工作主动权，坚持主动发声，树立了农商行的良好形象。 宣传主题涵盖“助力青年创业”、“精准扶贫”、“关爱留守儿童”、“互助基金贷款”等企业责任、社会公益、经营业绩、创新服务、重组策略等多个话题。
随着互联网应用的不断深入，自媒体平台营销也成为农商行全新的业务营销方式和产品推广的重要渠道。 不少支行客户经理充分利用“微信营销”新方式，建立客户微信群，搭建银行与客户之间有效的沟通平台，拉近与客户的距离。
此外，2016年以来，多家支行开展了“优秀服务人员”、“优秀服务网点”等评选活动，积极推动了农商行服务竞争力排名不断提升。 社区宣传方面，各支行从“金融知识宣传”、“金融产品介绍”入手，结合社会热点和自身服务特点，通过“社区金融课堂”、“银行剧场”、“志愿者骑行宣传队”等大众化的宣传形式，持续增进客户关系，扩大企业宣传影响力。
但也要看到，目前农商行仍存在明星产品缺乏、营销载体不足等核心问题。 由于业务品种单一、理财产品缺乏、贷款种类无特色等诸多原因，网点负责人很容易针对特定目标进行有效宣传，造成宣传空洞，无法有效让目标客户了解有效信息。 同时，农村商业银行应进一步明确自身企业文化，确立企业目标，同时实现领导与管理的统一，加强对员工的业务培训和企业文化灌输，保持公司内部目标一致，提高工作效率和团队合作意识，促进公司又好又快发展。
以北京农商银行品牌建设为例，一是北京农商银行正式成为北控男篮冠名赞助商，不仅丰富了企业文化内涵，也增加了品牌曝光度。 这是北京农商银行落实全民健身战略、积极推动健康中国建设、大力支持首都体育事业发展、服务全民健身的重要举措。 此次北控男篮的冠名，不仅丰富了北京农商银行的企业文化，还借力体育赛事的关注度，大大提升了公司的知名度。 二是利用权威媒体宣传特色产品，同时推动养老金融产品升级，提升业务实力。 今年上半年，北京农商银行正式推出专属系列养老理财储蓄产品“黄金时光尊享”，受到人民网、《北京商报》、《金融时报》等多家有影响力媒体的重点报道。 传统媒体和网络媒体共同发声，有力提升了北京农商银行的正面形象和声誉。 三是积极开展关爱青少年儿童成长系列活动，树立社会公民良好形象。 今年以来，北京农商银行持续积极履行企业社会责任，传递正能量，关爱青少年儿童成长。 组织开展“顺义区首届少儿绘画大赛”、“农商银行杯”2016年海淀区青少年足球联赛、“北京农商银行杯”2016昌平青少年辩论赛等区域活动，获得媒体好评。 此外，北京农商银行积极帮扶青海少数民族小学，通过帮扶活动解决孩子们学习生活费用、学习资料缺乏等实际问题。 舆论充分肯定了北京农商银行履行企业社会责任的进展和效果，相关宣传报道有效提升了北京农商银行的形象和声誉。
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