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智通金融APP了解到，2021年可能是中国互联网历史上具有里程碑意义的一年。 在互联互通的背景下，以阿里（09988）、腾讯（00700）为代表的互联网巨头拆除壁垒，拥抱开放：在此情况下，“双十一”告别了两个平台野蛮竞争的时代，话语权重属于消费者和商家； 既然如此，微信再次升级，开放外部链接。 用户可以在群聊场景中打开淘宝、抖音等外部平台的链接购买商品。 此举宣告了这个12亿超级流量平台正式破墙。 最后一步是付款。
巨头平台大刀阔斧的“拆墙行动”，让行业再度沸腾。 国盛证券在研报中表示，如果微信向其他平台单向开放，可能带来300-7000亿的电商导流成交额； 如果微信与其他平台双向“互联互通”，可能会给微信带来近7000亿的额外私域电商成交额。
那么，开放互联、打破垄断是以牺牲巨头平台的短期利益为代价，还是价值共存的长期利益？ 微信开放外链为何能为私域电商带来7000亿成交额？ 对消费品牌商家有何中长期影响？
互联互通、打破垄断是“长期的痛苦比短期的痛苦更糟糕”
淘宝、抖音、拼多多（PDD.US）等APP平台链接不能直接分享给微信，淘宝不能用微信支付，微信不能直接打开外部链接和支付宝……长期以来，中国的互联网平台相互垄断、相互屏蔽。 各个平台的流量壁垒直接代表着各自的利益。 这些平台认为，如果开放，就意味着将失去前期高成本投入培育的用户和优势，面临激烈的市场竞争。
然而，在平台流量限制的小算盘下，却牺牲了商家和用户的大利益。 在互联网平台经济中生存的商家要么“二选一”，要么需要花费高昂的流量成本在这些平台的夹缝中穿梭。 长此以往，信息孤岛只会吞噬一个又一个产业，也让互联网生态陷入恶性竞争和发展。 长远来看，整个行业的根基将会动摇。
因此，在国家决心打破互联网领域垄断的背景下，工信部今年启动了专项整治行动，而屏蔽URL链接就是重点整治问题之一。 9月以来，除了微信向淘宝、抖音开放聊天场景（一对一、群聊）的外部链接外，其他互联网平台也纷纷行动。 阿里巴巴旗下“淘特”、“饿了么”、“优酷”、“大麦”、“可乐海购”、“书骑”等应用已接入微信支付。 在短视频领域，抖音和腾讯也表示，双方将探讨视频内容的互联互通。
“社交流量是腾讯生存的命脉，让微信与各个平台共享12亿流量，看似微信处于劣势，但长远来看有利于微信生态的进一步建设。” 电商行业分析师于斌认为，互联互通对于所有平台来说都是“长期痛苦比短期痛苦更严重”的衡量标准。 只有打破垄断，直面竞争，才能为中国产业链上千万商户和服务商带来数字商业发展的活力。
微盟集团创始人兼CEO孙涛勇认为，只有数据互联，才能真正实现数字化。
为何开放外链会促进私域电商爆发？
确实，网络链接的跨平台连接为商家提供了打破原有“中心化模式”的绝佳机会，对于私营经济来说是一大利好。 面对公域流量的“弱水三千”，如何将从公域舀来的水引流到自己的私域水池中，将为千万企业带来数字化升级发展的新机遇。
互通之前，阿里、腾讯、字节、百度等都在各自的流量生态中通过竞价、分配等机制向商家出售公域流量。 商家并没有掌握流量的所有权，而是掌握在平台手中。 互联后，允许商家将微信与阿里、抖音关联，商家可以直接引导抖音粉丝或天猫淘宝客户添加微信，这将大大缩短引流路径，更快地将公域流量引导至商家的私域池微商saas系统，促进私域电商的持续增长。
“变革过程中的一粒沙，是互联网企业面前的一座山。微信、淘宝、抖音等开放外部链接的长远意义在于，微信作为电商基础设施日益重要的服务和变现价值。” 国盛证券发布研究报告。 互联互通将有利于微信端私域电商，核心问题是单向开放还是互联互通。 如果微信向其他平台单向开放，可能会带来300-7000亿的电商导流成交额微商saas系统，但不一定会给微信带来收入。 如果微信与众多平台实现双向“互联”，可能会给微信带来近7000亿的额外私域电商交易额。
与高度中心化的电商和内容平台相比，微信这个月活跃用户超过12亿的社交平台，是培育私域经济的天然沃土。 小程序作为实现品牌私域交易的主要载体，2020年交易额将突破1.6万亿，增长100%。 商家可以利用微信群链接公众号、视频号、企业微信等生态，进一步巩固用户基础，成为私域增长的重要引擎。
业内人士分析，对外链接开放后，微信私域电商生态爆发的真正逻辑在于，淘宝等平台的商家在微信上销售商品，仍然使用平台的渠道，无法解决商家私域运营的需求。 相反，微信流量和外部链接的畅通会加速商家在微信中运营私域的动力。 自营小程序商城）组合模式。 业内预计，2021年微信私域电商市场规模将突破3万亿元。
事实上，“私域经济”并不是一个新概念。 作为私域流量管理的鼻祖，这家总部位于美国的电商SaaS巨头之所以在美国电商平台零售额中跃居第二位，正是得益于大量商家逃离亚马逊平台的机会，亚马逊平台利用垄断流量优势，收取高额佣金。 对于商家来说，通过私域最终获得的是自己的品牌资产，而对亚马逊等平台流量的高度依赖，让商家很难盈利。
在国外模式得到确认的同时，国内多家第三方服务商也加大了私域布局，不断壮大。 例如，从微信生态中崛起的领先SaaS服务商微盟（02013），早在2019年就开始通过数字化转型升级，帮助新经济领域的商家打造自己的私域流量池，整合多渠道，进一步实现“公私域联盟”。
很多人认为，在微信上开放外部链接受益的只有淘宝电商，像微盟这样从微信生态起家的SaaS厂商会受到影响。 这其实是一种短视、短视的观点。 在互联互通的背景下微商推广找青鸾传媒，这些SaaS厂商其实比商家更渴望互联网生态的开放带来的商业价值。 他们希望承接全渠道，帮助商家拓展私域电商。 商家无需一一对接。
以微盟为例，生态早已被写入公司的核心战略。 目前，微盟生态内开发者已超过550家，应用数量已超过1500个，提供的接口数量已超过1000个。 今年，微盟相继宣布开放旗下智慧零售、智慧餐饮商户接入支付宝，帮助商户从微信外部流量跳转到小程序； 11月，微盟宣布与小红书合作，微盟商家将接入小红书平台。 目前，微盟在生态上已接入抖音、快手、小红书等多个渠道平台。 微盟为跨境商户开发的跨境电商独立站已初步对接、、、等海外渠道。
互联对品牌商户的机遇与挑战
随着封锁互联网平台之间外部链接的行为将成为过去，“互联”将对消费品牌产生哪些中长期影响？
业内人士认为，如果平台不再相互屏蔽，意味着市场将从流量模式创新回归到品牌模式或产品创新，中长期将利好各品类头部品牌商家。 互联互通为各平台的“流量困境”提供了解决方案，同时也为存量时代的商户提供了增量增长的可能。 B端商户的私域布局营造了“百家江海”的环境，为商户打破原有的“中心化模式”提供了绝佳机会。
但从宏观经济来看，受疫情反复影响，国内消费整体尚未完全恢复，保持较低增速。 国家统计局数据显示，10月份，商品零售额35994亿元，同比增长5.2%； 餐饮收入4460亿元，增长2.0%。 扣除价格因素，10月份社会消费品零售总额同比实际仅增长1.9%。
在消费复苏、增长缓慢的背景下，商户要更好地把握互联带来的新的发展机遇，这将带动中国互联网形成大闭环，流量互通将帮助商户真正实现全球化经营。 微盟集团CEO孙涛勇预计，未来整个中国零售企业的销售渠道占比可能会形成“433”格局——线下门店销售占40%，电商平台占30%，企业通过私域和品牌官网可能占30%。
当然，流量端的布局只是全球化运营的第一步，还需要商家通过多渠道丰富交易和营销场景，打造私域流量。 第二是工具和操作。 但IT技术水平较低的B端商家很难独立完成数字化转型。 这使得能够为B端商家提供SaaS工具和私域流量精细化运营的电商SaaS服务平台，成为商家在这场“私域竞赛”中的燃料。
如何利用互联互通和数字化工具快速搭建私域管理的捷径？ 微盟给出的解决方案是“TSO”（流量、SaaS工具、运营）全链路智能增长解决方案，不仅打通百度、QQ、视频号、支付宝、抖音、短信、快手等多渠道流量入口，促进流量生态融合，还支持商户后台一键生成小程序链接接入外部平台，启动一站式运营。
目前，已有不少品牌选择微盟作为私域合作伙伴。 例如，在与日博时尚主品牌“博”的合作中，日博时尚以“全渠道、数字化智能化、精细化运维”运营模式为核心，以小程序商城为连接枢纽，通过IP联名、视频号传播、KOL合作等方式与线下门店、快闪店形成联合引流。
面对互联互通的互联网新生态，微盟表示，未来电商一体化+多元化的趋势将越来越明显，商户通过SaaS系统实现多生态、一体化运营需求的价值将越来越凸显。 微盟也将为此加大投入，为市场先锋做好准备。
互联互通的号角已经吹响。 当互联网平台的流量垄断被打破，“私域”将成为互联时代商家的流量密码，行业各方都将从中受益。 在未来全球化运营的“大闭环”中，商户将在SaaS服务商的协助下建立自己的阵地，并沉淀出自己可持续的数字资产。 且看互联网新生态格局下私域赛道如何腾飞。
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