【背景与目的】
阿里巴巴天猫的CSR社会责任履行已久。 对于第十一届中国残疾人运动会，阿里巴巴作为赞助商，也在思考现阶段如何联合平台上的品牌，为残疾人群体提供企业社会责任价值。
【洞察与策略】
在此背景下，我们将目标锁定为腿部残障人士。 中国有超过200万截肢者。 在这群人中，我们发现有很大一部分人通常只穿一只鞋。 例如高位截肢的人、买不起假肢的人、或者不习惯佩戴假肢的人。 买鞋成了他们最头疼的事情。 他们只需要一只鞋单 鞋，却要承担一双鞋的价格。 穿一个然后扔掉另一个，既浪费又昂贵。 既然他们只需要一只鞋单 鞋，你能帮他们买一只鞋吗？ 作为一个集合品牌的电商平台，天猫可以有这样的灵活性——将平台内的鞋类品牌加入进来，打造出一种销售模式——只卖一只鞋。
【创意讲解】
2021年10月22日，随着第十一届中国残疾人运动会开幕，天猫联手7个鞋类品牌推出#计划，为残疾人提供全新的销售模式，让独腿人士选择左脚或右脚鞋。右脚，只花一半的价格买一双鞋。 除了线上销售计划外，天猫还邀请中国残奥会运动员和独腿KOL拍摄宣传视频和海报，为#One Shoe计划代言，号召更多品牌加入#One Shoe计划。
【成果与影响】
全网曝光量3亿+，包含9个热门榜单；
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