这款鞋一经发布，就在网络上引起了热议。 当然，激烈的讨论大部分都是抱怨。 他们认为这双Crocs违反了制鞋的基本底线，也超出了普通人的审美极限。
没想到最近再次与Crocs合作，推出了这双鞋的2.0版本——高跟木底鞋。
推出“高跟木底鞋”
这双鞋的发布源于 最新的 2022 春季系列。
在这场以克隆为主题的秀中，通过CG技术，所有模特的脸都变成了秀场造型负责人伊丽莎。 观众们都穿着黑色制服，AI高喊着“La Vie en Rose”。
一切看起来那么真实又那么不真实。
随着 BFRND 创作的科幻音乐响起，Eliza 穿出了不同的新品，Crocs 鞋也出现了——一双近膝盖高的“雨靴”。
模特的上半身像是刚从星际旅行回到地球，下半身像是刚从桂林山水里插秧归来。
但当另一双和Crocs的鞋子出现时，你就会真正开始反思自己的疑虑——在这个地方没有什么是不可能的。
这双高跟 Crocs 有绿色、灰色、黑色三种颜色可供选择。 它们由 Crocs 的经典 Crocs 和黑色高跟鞋组成。 Crocs仍然具有塑料质感，鞋跟看起来像水管。 。
据CNN报道，这款高跟木底鞋的售价可能为1000美元。 此前， 与 Crocs 合作推出的第一代 Crocs 鞋款售价为 850 美元（约合人民币 5,437 元）。
果然，这双Crocs高跟鞋很快就成为了热门话题。
首先，大片混乱的表情包和问号攻击了评论区。
然后就是同样无处不在的“哈哈哈哈哈哈”。
有网友质疑这双鞋的设计：
有网友认为，这会对人们的心理层面造成一定的伤害：
有网友认为，它可以挖掘男性的一些潜在消费需求：
当然，所有的抱怨、质疑、批评最终都会回归到最本质的问题——这就是时尚吗？
非常酷，但我不明白。
一些名人和博主发表意见时，要么保持沉默，要么表示“不想再发表评论”。 他们大概觉得无法用言语来形容这双鞋对审美的最终影响。
事实上，每个人都喜欢Crocs，只是因为它们平坦、舒适且易于穿着。
当Crocs加上高跟鞋后，一瞬间我不知道它存在的意义了。
毕竟，你必须穿高跟鞋来提高你的外观，那么为什么要在你的高跟鞋上添加Crocs呢？ 如果你想穿Crocs，为什么还要加上高跟鞋来贴合你的脚呢？
与Crocs的“对比营销”
虽然和Crocs推出的产品很奇怪，但他们的联名品牌其实并不奇怪。
Crocs在2002年推出时，因其舒适、便利而受到很多人的喜爱，包括家里的男女、老人小孩、医务人员等。但同时，它也遭受了很大的争议，因为其“丑陋”。
《时代》杂志将Crocs评为“50个最糟糕的发明”之一，称其毫无美感。 很多时尚人士也将其评为继UGG靴子之后最丑的鞋子。 反crocs也出现在互联网上。 鞋业联盟。
图片来自：Cindy.Work
Crocs就是在这样的两极分化中成长起来的，它的广告语直接变成了：
丑陋也是美丽的。
后来Crocs在美国流行后，在2008年遭遇破产危机，此后发展不温不火。 直到2017年，新任CEO对Crocs再次进行创新宝宝春鞋，Crocs开始梅开二度。 。
这一次，Crocs大胆“释放本性”，将“混乱设计”提升到一个新的高度。
图片来自：有趣的报道
他们开始疯狂联名宝宝春鞋，和肯德基联名生产炸鸡鞋，和星球大战联名，和巴黎世家联名生产厚底Crocs，这些Crocs还没预售就被抢购一空。 -卖。
Crocs也与各种流行街头品牌合作，开始推出各种设计、颜色、款式、风格，比如流苏设计、花岗岩设计、草皮设计、袜子设计，甚至皮毛和Crocs设计……一个都不能不禁让人好奇，Crocs 可以穿什么衣服。
图片来自：有趣的报道
同时，Crocs还邀请杨幂成为全球代言人。 杨幂一直被誉为“带货女王”，这也让Crocs离时尚之路越来越近。
最流行的修改之一就是在 Crocs 上贴上“鞋花”。
一双Crocs可以装26朵鞋花，每朵售价约26元，从字母到表情符号，从米老鼠、马里奥、史努比，到哈利波特、玩具总动员……
、Nicki Minaj、Post等明星、超模、网络红人都开始穿Crocs搭配各种鞋花。
疫情期间，适合居家、看起来“时尚”的Crocs成为鞋业界的宠儿。
可以说，Crocs“怪异”的营销方式更加引人注目，让它避免了大量的营销费用。
图片来自：限量版 Crocs X Diplo 合作
和Crocs近年来在新品营销上也采取了类似的做法。
自2015年Demna接替Wang担任创意总监以来，的风格开始发生变化。
德姆纳
他开始进行大刀阔斧的改革，打破上流社会所认为的美丑标准，淡化过去的奢侈品审美，给予充分的自由来释放他的设计创造力。
首先我们熟悉的就是被火遍地都是的老爹鞋，A货无处不在。
后来2016秋冬系列的红白蓝“编织包”被认为是春运火车站穿的同款行李包：
2017春夏系列的“被子包”被批评为乡村电影中最爱的床上用品：
2018年，表示这件衬衫有两种穿法。 一种是穿T恤，把衬衫挂在胸前。 另一种是将衬衫反穿，将T恤挂在胸前。 后退...
然而，巴黎世家这些令人困惑的单品引发的最大争议，还是去年七夕期间推出的“中国风”系列限量包袋。
色彩斑斓的图案和塑料质感的背景，充满了中老年人的快乐和难以抗拒的粗犷。 当你把它背在背上时，仿佛瞬间就变成了乡村宴会上的一朵花。
但也不便宜，一袋要13900元。 上述商品的售价几乎都在万元左右。
不过，与Crocs一样，这些产品并不影响的销售。
自2015年以来，的收入一直呈上升趋势。 2018年5月，其母公司开云集团表示，的销售额增长超过了集团所有奢侈品牌，成为集团第一。 2019年，业务收入从4亿欧元增长至10亿欧元，超越Gucci成为旗下四大品牌之一……
这就是年轻人喜欢的“时尚”吗？
年轻一代的消费者和男性是业绩的主要贡献者。
现任CEO Cédric曾透露，品牌60%的业绩是千禧一代带来的，他们也盯上了注重时尚的Z世代。
开云集团首席执行官亨利也表示：
奢侈品不仅应该关心传统或工艺，还应该通过服装向年轻人传递价值观。 他们应该和年轻人有密切的关系。
这也让Demna推翻了先例，将这个历史悠久的品牌带向反时尚、亚文化、差异化的方向。
毕竟，千禧一代、Z世代的消费能力正在逐渐增强，而当下的年轻一代是挑战主流、崇尚个性、包容多元的一代人。
Demna 对其最新高跟木底鞋的回应是，品味问题是一个非常主观的价值。 六个月后，我们将能够看看这是否适用于商店。
简单分析一下，这句话背后有两层意思：
首先，时尚是多元化的，潮流对每个人都有吸引力。
第二，我相信年轻人还是会下单的。
所以尽管很多人说这双高跟Crocs跨越了审美底线，违背了Crocs基本的舒适原则，但仍然有一批年轻人热衷于的新品味，为之疯狂，而那些抱怨它们的人往往不会购买它们。 相反，他们给品牌带来了巨大的流量。
对于来说，这是互联网时代的双赢。
在当下的时尚圈，并不是唯一尝试这种反差路线的人。
爱马仕推出了一款竹笋包，充满了田园篱笆的味道。
推出男士露胸T恤，被戏称为“好男人没有情妇”。
LV推出了只能充气后才能穿着的塑料背心和充气夹克，售价分别为26700元和31000元。 只能说，贫穷只限制了想象力，富人的空气是奢华的。
甚至进军殡葬行业，推出定制棺材。 即使你死了，你仍然可以带走这些钱。
然而，许多奢侈品牌只是偶尔推出挑战传统审美的新产品。 从近年来的表现来看，他们似乎已经打算将这种对比鲜明的味道根植于品牌之中，并且不再回归。
在社交媒体时代，差异化的品牌营销就像是互联网原住民的密语。 这种低俗的表达方式也让年轻人更愿意与品牌沟通。 同时，话题意味着流量，流量刺激利润。 。
然而，流量是短暂的，话题很容易传递。 在取悦和放大年轻一代的独特性时，品牌自身的审美和文化基础其实更重要。
毕竟，时尚的定义是人们对社会上某些事物的暂时钦佩。 一切都在迅速变化，丑陋文化也是如此。
奥斯卡·怀尔德曾经说过：
时尚只不过是一种令人难以忍受的丑陋。 因此，我们被迫每 6 个月更换一次。
不管美丑如何定义，时尚的特点就是变化。
庆幸的是，并没有专注于一种“丑”，他们也让“丑”流动起来。
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