北京商报记者搜索电商平台时发现医用面膜品牌，“机械牌面膜”一词已被淘宝屏蔽。 但在聚美优品、小红书等部分电商平台搜索“机械品牌面膜”时，仍有产品展示。 福尔佳等医用敷料品牌仍以“机器大小的面膜”作为宣传口号。
另外，如果你在电商平台搜索“机械牌”，你会发现大多数医用敷料仍然以“机械牌面膜”作为介绍文案，有的品牌会在广告中显示“美容敷料”字样。介绍副本。
不过，目前，部分医用敷料品牌已在淘宝平台上添加了特别声明。 例如，傅一清、傅尔佳等在产品介绍下注明：“在产品宣传方面，按照新广告法的规定，本店不得使用夸大或虚假的宣传。我们已对广告文字进行了核查。”所售产品，如有不足，请联系我们提示。”
所谓“机械尺寸面膜”主要是医用敷料或冷敷贴，在一些医疗美容机构出售。 虽然相关产品本身并没有标注“机械尺寸面膜”，但销售人员在推荐时表示推荐此类产品。 它是一款可用于医学美容创伤后修复的“机械面膜”，比普通面膜更安全。 一家美容院销售人员告诉北京商报记者，虽然美容院不卖“机械面膜”，但美容院所属公司却有卖。
1月2日，国家食品药品监督管理局发布科普公告，规定作为医疗器械管理的医用敷料的命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》的要求，不得含有“美容”或“保健”，不应包含夸大和适用的术语。 范围或其他误导性或欺骗性内容。 因此，不存在“机器大小的面膜”的概念，医疗器械产品也不能使用“面膜”作为名称。
经济学家宋庆辉表示，使用“机械面膜”“美容敷料”甚至“医用面膜”等边缘或禁用词语都是违法的。 企业知道这是违法的，不会直接给自己的产品贴上“机器大小的口罩”的标签，所以只能在宣传上下功夫。 对于这种情况，应当严肃查处。
对于宣传文案中为何使用“机器大小的口罩”等问题，北京商报记者采访了付义清等企业，但截至发稿，尚未得到回复。
事实上，“机器大小的面膜”、“医用面膜”、“医用级面膜”等宣传口号是近几年才开始流行的。 业内人士表示，各大品牌利用这种副业行为来宣传自己的产品，主要是为了迎合消费者的心理需求。 近年来，面膜促销中频频涉及“医美”、“药用”、“机械品牌”等内容。 这主要是因为商家看到消费者对“安全”的重视，纷纷使用“医美”、“机械名牌”等词语。 对于消费者来说，旗帜显得更安全。
北京商报记者在社交平台搜索发现，虽然有消费者表示购买医用敷料是因为“皮肤科医生开出的”或“整容后修复用的”，但仍有不少消费者在社交平台上搜索。 他表示，选择医用敷料是因为其“安全”、“无菌”、“无激素”、“维持稳定”等特点。 企业在宣传口罩时也往往会强调“机械字体大小”，以说明产品的安全性更高。
国家食品药品监督管理局指出医用面膜品牌，医用敷料应在其“适用范围”或“预期用途”范围内，在有资质的医生指导下，按照正确的用法用量使用，不得擅自使用。长期作为日常护肤品使用。
快消品新零售专家鲍跃忠认为，企业没有必要踩这样的陷阱。 这种横向或者非法的宣传是一种非常落后的营销思维。 从涉嫌违规的情况来看，这些企业仍然保留着传统的营销思维，认为这样的宣传可以为自己的产品代言。 事实上，这样的宣传方式风险很大。 一旦产品下架，该品牌将面临被淘汰的风险。 未来，包括面膜在内的化妆品品牌建设必须想办法与用户建立信任关系，通过更有效的沟通方式打动目标用户。
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