2018年以来美妆粉黛，美妆“国潮”兴起，随后花西子、毛戈平、润白燕等国潮彩妆品牌不难发现，仙鹤、祥云、古建筑等中国风或古典风格元素故宫、颐和园、水墨画、戏剧脸谱已成为各品牌共同的国潮IP。
原本是新一代消费者表达个性、创造个人属性的符号，如今已成为无处不在的符号，他们原有的“个性”逐渐被同质化的产品淹没。 很难说品牌是否在利用这些国家趋势。 之前是否对IP有深入的研究和理解，但数据显示，在2018-2019年国潮非常强劲的时候，年轻消费者确实更容易被复古夸张的设计、刻意的中国元素和别出心裁的设计所吸引。概念。 吸引了。 相关数据显示，2018年，国货新品相关关键词累计搜索量超过126亿次； 2019年1月至7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。
在国潮盛行、同质化严重的当下，我们发现某国产美妆品牌近三个月来表现突出。 美康粉黛，这个2007年诞生于六朝古都、秦淮河畔胭脂水粉之地的国产品牌，如何在竞争激烈的化妆品市场中生存并走红？
△来源：灵格 ®数据库，
美康粉黛重新诠释民族时尚的现代基因
以“中国风”打造品牌认知度
美康粉黛成立于2007年，作为南京本土美妆品牌，其中式基因不仅早于民族时尚盛行，而且根植于六朝古都，其对中国元素的运用更具有本土特色。特征。 还有更多的踪迹可循。 为了打造品牌认知度的护城河，美康粉黛将品牌定位为“当代东方快时尚美妆”，将东方文化魅力融入当下时代，重构现代东方文化+时尚国货美妆品牌基因，让美康粉黛成为真正的民族品牌，不仅有好看的外表，还有活泼的灵魂。
美康粉黛摒弃晦涩的传统观念，探索现代时尚潮流和传统文化中有趣的部分，用清新自由的文字与消费者沟通，以古今形式激活东方IP和现代艺术。 中国文化的跨时代传播.
美康粉黛最经典的就是品牌与诗经的完美结合。 不仅外观完美还原了《诗经》中的优美场景，内部粉板的颜色也与外观完美融合。
《鹿鸣笙》取自“哟哟鹿鸣，野吃苹果。我有客人，弹琴吹笙”。 野鹿唤同伴到野来吃艾草，我宾客众多，弹琴笙来请客。 他。
南方有美丽的鱼，它们充满了光芒。 君子有酒，宾客有宴席。 这首诗表达了待客时的祝福。 用鱼和水象征宾主关系和谐。 Mecon 的这款眼影盘以鱼和水为主题，涉及的颜色以蓝色为主。
美康粉黛突围行业的关键一步是在2018年的双十一，美康粉黛最美东方口红被马云爸爸直播推荐，当天20分钟内售出10万支； 小红书上有1.45W相关笔记；抖音美妆达人推荐的美康粉黛美妆粉黛，视频播放量高达30W+。 传统的黑底红花筒身，搭配中国传统旗袍和布鞋设计。 背景为纯深色，再饰以明亮简洁的图案； 管盖采用相同的两种主色调，以传统印章的形式展现品牌。 顾名思义，整管口红看起来就像一个传统的手工印章，简单又经典。
除了产品的外观设计之外，其每款产品的名称也是根据产品的外观设计来命名的。 比如“凤舞牡丹绒”、“乱锦香水”、“金风玉露隔离霜”……细分之下，统一产品的不同颜色品类也有一个“优雅”的代号，比如，自然色“明艳养肤”粉底的颜色称为“暖色”，中性色称为“如玉”等； 口红也按照色号来分颜色，比如“丹凤朝阳”、“月光琉璃”等。
东方妆感同质，底妆也可以
但随着具有中国风特色的口红、彩妆产品越来越多，美康粉黛将其在护肤品上的沉淀推向市场，让年轻消费者认识到美康粉黛不仅有深情的彩妆产品，还有对肌肤的深层修养护理产品彰显了美康粉黛的品牌实力。
秉承几千年中草药传统理念，以天然植物为原料，独特秘方和现代生化提取技术精心配制，以真正有效的成分滋养呵护肌肤，并结合传统草药，打造出护肤新概念。
△来源：灵格 ®数据库，
数据监测发现，美康粉黛金凤玉露霜已连续两个月登上热销产品榜。 这款面霜叫做兰芝面霜，有三种颜色，适合不同肤色。 紫色适合偏黄。 使用后皮肤白皙透亮； 绿色屏障适合有痘印的偏红肌肤，修饰红皮，减少痘印的可见度； 粉色屏障适合状态较好的肌肤，打造自然、白皙、裸色的妆容。
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