紧急关闭。
文字| 孙晓燕
12月13日，日本化妆品品牌和韩国化妆品品牌BBIA突然宣布关闭天猫海外旗舰店。
BBIA发布的紧急公告显示，因品牌运营调整，门店产品已下架，无法购买。 已购买产品的客户如有相关问题可联系客服。 其在公告中表示，该店将于12月13日停止营业，即日起不再接受新订单。 已订购的货物将按计划交付。
化妆品报立即联系BBIA和淘宝客服了解详情。 BBIA表示，商店紧急关闭是因为商店更新。 （更新后）产品将重新上架销售。 具体时间尚未通知。
方氏客服告诉《化妆品报》，此次关店是因为品牌战略调整暂停营业，目前尚未收到恢复营业的通知。 该客服还表示，消费者如果需要购买产品，可以到品牌授权店购买。
化妆品新闻在淘宝上搜索发现，这家店（海外化妆品店）是一家粉丝不足2000人的日妆店。 店里的产品都是KISS ME等平价日妆品牌。 口红、眼线笔、睫毛膏是主要销售的产品。 类别。 店里一共销售口红、粉饼、粉底霜三种产品。 单价不超过100元。 其中口红销量最高美妆专营店，售出400多支。
公开资料显示，成立于2004年的BBIA是韩国“网红”彩妆品牌，以“BE Brave as I am”为品牌理念，希望通过彩妆的力量引领女性拥有最独特的美丽和风格。 最初，该品牌仅在网上销售。 凭借极高的性价比，BBIA逐渐在韩国流行起来。 近年来也逐渐进军线下美妆店。
从中国市场来看，韩妆“黄金时代”期间，BBIA的单色眼影、腮红等产品一度很受欢迎； 但此后，随着韩妆整体风潮的下滑，BBIA逐渐消失在中国消费者的视线中。 中间。 近一年来，随着虞书欣、沉默猴等明星、美妆博主的分享，不少消费者购买了BBIA的腮红、粉笔等产品，BBIA在小红书上的热度不断提升。 BBIA还在小红书上开设了官方账号，粉丝超过5000人。 最后更新时间为2023年11月28日。目前，BBIA海外旗舰店拥有约470万粉丝。 眼线笔是销量第一的产品，销量超过 200 万支。 其他热销产品如腮红、眼影等也销量超过100万件。
资料显示，另一个闭店品牌成立于1964年，是日本最受欢迎的开架美妆品牌之一。 以“为日本女性提供高品质、低价位的产品”为品牌创立理念。 目前，天猫海外旗舰店拥有2270万粉丝，旗下白胖子口红、粉饼、金管口红三款单品均跻身店内销量前三。 与此同时，店内其他产品的售价大多在100元左右。 在小红书上，消费者对该品牌评价很高，称其是“最喜欢的日本开架品牌”、“我一直在用”、“日本留学生推荐”……不少消费者表示遗憾已关闭其商店。 ，并猜测店铺关门原因与日本核废水排放事件有关。
此外，小红书官方账号于2021年5月开通，粉丝近8000人。 今天（12月14日）上午，品牌刚刚发布了热门腮红试色，并更新了小红书的消息。 值得注意的是美妆专营店，该帖子下有网友询问关店原因，方回复该网友称“钱世利官方旗舰店正在筹建中”。
“或许就像前段时间春雨关店一样，（关店的原因）是更换经营者或者自营。” 一位业内人士告诉《化妆品新闻》。
事实上，BBIA和春雨都是定位相对平价、瞄准中低端市场的美妆品牌。 随着中国本土美妆品牌的迅速崛起，大量“质优价廉”的国产品牌的涌现，海外平价美妆品牌的市场空间被大大压缩。 因此，这些品牌无论是因更换经营者而关店，还是独立运营，都是“形势所迫”，也是品牌转型升级寻求增长的一步。
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