编辑| 楼景勤
近期，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋等美妆行业巨头纷纷发布财报，可以一窥美妆市场未来的变化。
广阔且快速发展的中国市场一度是国际美容巨头财报中抢眼的存在，甚至成为整个集团在本土市场之外的第二中心。 但过去一年，受疫情影响，线下零售表现并不理想，消费者信心下降，中国美妆市场整体表现不佳。
国家统计局公布的数据显示，2022年全年，国产化妆品零售总额3936亿元，同比下降4.5%。 这也是近10年来化妆品零售总额首次出现负增长。
这一趋势也直接体现在以中国为核心市场的美妆集团的财报中。
截至2022年12月31日的六个月，雅诗兰黛总营收同比下降14%北美美妆，净利润减半。 财报指出，这主要是由于其业务重点所在的亚太旅游零售，尤其是中国内地市场，受疫情影响较大。
无独有偶，同样尚未走出疫情阴影的爱茉莉太平洋集团2022年净利润近一半，同比下降48.9%，营收也下降15.6%。 在北美和欧洲市场两位数增长的强劲表现下，60%销售额来自中国市场的亚太地区营收下降了24%。 其中，成为负担的中国市场收入下降了30%。
尽管资生堂集团2022年将保持净销售额和核心营业利润分别增长5.7%和20.6%，但归属于母公司的净利润却下降了27.1%。 其中，来自日本和中国两大支柱市场的收入同比分别下降8.2%和6%。 不过，中国市场仍然是集团最大市场，占集团总收入的24.2%。
在下滑的趋势中，只有欧莱雅集团表现突出。
欧莱雅集团发布2022年财报显示，期内集团营收同比增长18.5%，与2019年相比仍增长23.4%，净利润同比增长24.1% -年。 其中，北亚营收同比增长14.8%。 中国市场虽然受到疫情影响，但线上销售仍出现两位数增长。 尤其是在高端美容领域，欧莱雅中国的市场份额超过30%。
尽管去年中国市场整体表现不佳，但上述美妆集团仍看好中国市场复苏后的未来可能性，并积极投入新的发展方向。
资生堂集团预计，2023年中国市场全年销售额将同比增长8%。同时，资生堂集团在最新的中期战略《SHIFT 2025和2025》中表示，将扩大其品牌组合并在中国开发新领域。
事实上，资生堂从去年开始就在这两方面进行布局。 2022年8月，资生堂中国独家投资的紫悦基金在完成相关监管备案后首次斥资近亿元，领投重组胶原生物材料公司江苏创健医疗科技有限公司。 同年北美美妆，口腔美容品牌INRYU和男士护肤品牌诗客正式进入中国市场。
除了护肤品和彩妆等主营业务外，爱茉莉太平洋也有意引入新品牌，寻找新的增长点。 2022年12月，爱茉莉太平洋集团表示将复兴十一年前收购的法国香水品牌，并计划将其引入中国市场。
香水无疑是近两年中国美妆市场的热门话题。 冠霞朵、闻仙等本土品牌获得融资并崭露头角， L'、's等海外高端香水也纷纷在中国开店。 一切都证明该细分市场仍有相当大的增长空间。
值得一提的是，欧莱雅去年也重点发展中国本土香氛领域。 2022年9月，欧莱雅中国子公司上海美赐坊投资有限公司宣布对温县进行少数股权投资。 这也是美丽房自2022年5月初成立以来在中国的首笔风险投资。
与资生堂相同的策略，除了本土投资，欧莱雅集团还将于2022年8月引入法国全新奢华影院品牌。该品牌目前在北京、上海、深圳、南京拥有1家精品店。
欧莱雅也在深化本地上游供应链建设。 同年10月，欧莱雅扩建苏州上美工厂，洁净车间正式启用，智能运营中心奠基。
雅诗兰黛将于2022年8月将护发品牌Aveda引入中国境外，同时也从上游供应链和国内免税渠道加强本土团队建设。
2022年12月，雅诗兰黛中国创新研发中心在上海开业。 早在2005年，雅诗兰黛研发中心就在上海成立，并于2011年升级为集团亚太研发中心。升级后的中国创新研发中心将成为集团覆盖亚洲、北美和欧洲的研发网络的重要组成部分。
近日，雅诗兰黛还宣布成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，并将集团旅游零售中国总部落户海南自贸港。 这可能有助于雅诗兰黛协调和控制免税渠道和含税渠道之间的巨大价差。 比如，据小红书网友透露，海南免税店雅诗兰黛近期推出小棕瓶40折优惠活动。 当一瓶100ml小棕瓶在天猫旗舰店的正常价格为1870元时，两瓶在其海南免税渠道只需756元。
对于这些扎根中国已久的美妆集团来说，中国美妆市场复苏后的挑战依然巨大。 为了弥补利润损失，涨价成为不少品牌短期内增加收入最直接的策略。 雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、娇兰等国际美妆品牌将于2月1日起涨价。
综上所述，高端品牌不断收取溢价以提高利润率、新品牌在细分领域探索增长机会、结合本土供应链建设是现阶段国际美妆集团在华的共同策略。
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