编辑：佚名 来源：微商品牌网
唯品会
即将到来的2022年，“后疫情时代”的美妆消费新趋势将日益凸显。
比如“性价比”、“设备”成为年轻消费者的最爱； 成分派对盛行，主打功能性护肤让一些小众领域的国货受到Z世代青睐； “氛围”妆容已成趋势，看似随性的美其实充满了细节； 露营、飞盘等运动的流行，推动美妆品牌“增加”户外应用场景，消费者也对防紫外线、防水防汗等功能性产品提出了更高的要求。
近日，唯品会根据现场美妆销售数据、平台搜索数据、专业买家推荐、真实用户评论、互联网热点等维度进行综合分析排名，推出“2022美妆热搜榜”，为消费者提供“2022美妆热搜榜”。 2022 年最热门美容搜索列表。 《审美》总结及趋势盘点。
统计数据显示，在当前充满挑战的经济环境下，不少消费者心态发生转变，变得更加理性务实。 “成本效益”和“替代”等搜索词仍然很受欢迎。 在此背景下，性价比优势明显的潮流国货和新锐品牌正在迎来“市场年”。
以唯品会主打潮流国货的“新品牌计划”为例。 项目上线一年多以来，深受用户好评。 2022年，美妆品类整体销量同比增长58.8%。 西木园、竹本、谷雨、臻彩等品牌销量成倍增长。 同时，为了提升性价比体验，欧莱雅、玉兰油、娇韵诗、SKII等一线品牌也在唯品会推出超值套装，进一步丰富用户的购物选择。
2022年美容市场的另一大看点是功能性护肤的持续趋势。 经过近两年的市场教育，消费者已经熟悉了美白、保湿等产品的成分。 唯品会全年搜索数据显示，玻尿酸、水杨酸、烟酰胺成为2022年最受欢迎的三大美容成分，其次是积雪草、377、VC、虾青素、酒精A等。
在彩妆领域，“伪素颜”和“大气”是2022年唯品会网站的主流彩妆趋势。具体表现包括追求轻薄不脱妆的粉底、眼影的大地色等，以及保湿和半透明的唇膏。 有趣的是美妆店的产品，从消费数据排名来看，除了北京、上海、广州和深圳，成都、重庆、西安、武汉、昆明等地也跻身购买化妆品前十城市之列。 成都、重庆这两个“爱美”城市的“心”甚至比上海、广州还要好。
随着户外活动的兴起，全年防晒的概念更加深入人心。 2022年，唯品会网站防晒产品的搜索量是美白产品的两倍多。 其中，来自90后、95后群体的搜索量增幅明显。 唯品会数据还显示，90、95后的年轻人更愿意花钱购买防晒霜，而不是购买护发和身体护理产品。
唯品会美妆负责人表示，过去一年，随着消费趋势的变化和新品牌的不断涌现，美妆市场爆发出勃勃生机。 唯品会深入了解消费者需求，积极与国内外知名品牌合作，推出更多优质美妆产品。 未来，唯品会将紧跟市场趋势美妆店的产品，不断丰富美妆产品货架，满足更多用户多元化、个性化的消费需求。
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