当前，新消费浪潮下美妆品牌转型趋势仍在持续。 近年来，不少DTC品牌凭借其对消费者友好的做法，频频生产爆款产品。 背后拥有成熟运营能力和孵化经验的品牌管理公司也开始频频出现。
今年年初，数字品牌营销管理集团色山特发完成A+轮融资。 1亿元资金将用于扩大品牌营销及名人流量管理中心的研发投入； 8月，孵化的首创、安修泽等品牌，上海劲嘉获得华映资本A轮融资； 9月，服务过资生堂、花王、贝亲等品牌的代理运营商POOK也完成2亿元B轮融资美妆店的产品，由捷成资本领投，君吾资本跟投，老股东雅戈尔追加资金。
概括：
随着市场趋于理性，大众化化妆品热度下降，具有有价值科研价值的功能性品牌成为焦点； 同时，与以往集中押注新锐品牌的投融资领域相比，今年的资本筹码已逐渐向产业链分散。 从各方面来看，或许这也意味着品牌故事需要从更多维度打动投资者。
诚然，资本总是流向下一个掘金热点，但春雷社认为，在细分投资主体时，机构主导的投资更注重商业价值和回报，而对美妆企业本身的投资则至关重要。对行业生态的更新和发展发挥着重要作用。 重塑也许更有价值。
那么，今年国内外美妆巨头都把钱花在了哪里呢？
第02部分
龙头企业的进退
从2021年开始，资生堂提出了“WIN 2023 and”中长期经营战略，旨在通过改革集团架构和商业模式，实现2023年从疫情中全面复苏。 战略是以高端美肤为核心的业务转型，计划到2030年成为该领域的全球领先者。
今年年初，资生堂旗下专为中国市场定制的护肤品牌杂季瑞和珀美正式被美妆品牌管理公司URUOI接手。 此前，资生堂曾将其个人护理业务和部分彩妆品牌打包出售。
如今，资生堂更加专注于美容护肤细分领域的布局，如收购口腔美容品牌INRYU、男士护肤品牌诗客、微生态护肤品牌ee等。
无独有偶，宝洁的减肥之旅也在继续。
巅峰时期，宝洁拥有300多个品牌，但现在已缩减至70个左右。在最近的投资者日活动上，宝洁表示，未来不会依靠收购来推动企业增长； 从今年的投资来看，宝洁在年初才收购了益生菌品牌TULA。
从品牌的投资偏好来看，“天然绿色”、“清洁”等概念是国际巨头的追捧。
例如，欧舒丹收购了澳大利亚的“纯天然护肤”品牌Grow； 爱茉莉太平洋收购高端天然护肤品牌Tata，进军纯美领域； 欧莱雅还收购了法国一家微藻生物技术公司的少数股权，以加速其绿色科学战略。
此外，香水依然是国际巨头的增长重点。
今年最重大的投融资是雅诗兰黛收购奢侈品牌汤姆福特。 23亿美元的售价也刷新了雅诗兰黛的历史新纪录。
从投资路径来看，以欧莱雅、资生堂、拜尔斯道夫、联合利华等为代表的企业也在悄然改变在中国市场的玩法。 他们大多设立产业基金或以自有资产进行投资，专注于产业链上各种具有创新性、突破性的价值项目竞相角逐。
这也体现了投资逻辑的变化——中国市场依然受到海外投资者的青睐，但曾经简单粗暴的收购风格正在被更加专业、谨慎的基金投资所取代； 投资方式也比较轻松，不同于渠道为王。 过去，外资习惯于收购成熟的中国品牌，为自己的产品铺路。 如今，他们更倾向于通过股权投资等方式孵化潜力/新锐品牌。
例如，欧莱雅以CVC模式投资凯辉基金，重点投资中国美容科技初创企业； 成立“上海美赐坊投资有限公司” 重点关注营销、数字化与研发、供应链、包装等领域具有高增长潜力的科技创新公司。
欧莱雅今年选定的中国品牌是高端香氛品牌闻鲜。 后者成立于2021年，凭借“禅酷”原创风格突围行业，瞄准高消费Z世代，目前产品涵盖香水、无火香薰、香薰等。 、香薰蜡烛等品类。
资生堂推出专项投资基金“紫悦基金”，重点关注美丽健康等前沿市场的新兴品牌以及上下游相关科技服务企业。
在150周年纪念发布会上，资生堂宣布将加大对本土创新的投入。 紫悦基金规模可达10亿元。 目前，该基金已投资近亿元人民币领投重组胶原生物材料公司创健医疗A轮融资。
10月底，LVMH旗下私募股权公司L设立首支人民币基金，目标规模20亿元人民币。 该基金首期已在成都高新区启动，未来将在中国培育更多品牌。
继国际大牌纷纷退下自己做VC后，以珀莱雅、华熙生物、丸美、贝瑟尼为代表的中国企业也纷纷效仿。
今年，珀莱雅投资了医疗器械开发商维迈医疗，其产品线主要是射频美容仪； 其投资基金嘉兴沃用也跟进投资了合成生物原料制造商中科新阳。
今年，华熙生物科技联合芜湖城关、杭州青地成立海南海西私募股权投资基金，专注于功能性护肤品研发和品牌孵化； 与朗姿合作设立的投资基金华熙朗雅领投超分子原料公司轩嘉生物，筹集近2亿元A轮融资； 华熙生物收购怡康生物也标志着其在胶原蛋白产业布局上又迈出了一步。
丸美与方圆金鼎共同成立的丸美金鼎化妆品产业基金，今年已押注代工厂巴薇超亿元B轮融资； 此前，美容仪品牌JOVS、男士护肤品牌Dear 、MCN机构白兔视频等也曾获得基金青睐。
贝瑟尼基金今年参与了粉底品牌方丽的数千万元A轮融资； 此外，还投资了新消费品牌 ，针对年轻人推出多种功能性食品和保健品。
此外，国内美容集团并不局限于代理运营国外小众/高端品牌。 以水阳股份等为代表的企业通过收购国际品牌增加了自身价值。 从独家代理运营、投资到收购，今年收购英国品牌欧震霆的欧震霆正在加速完善品牌矩阵，树立国际新奢美妆品牌集团形象。
今年以来，水阳股份在资本市场上表现更加活跃。 投资/收购的品牌包括：五位女博士专注于口腔美容产品和功能性护肤品； 、PA、EDB、de Beauté等主攻抗衰老。 法国高端护肤品牌； ，一个专注于“免疫修复”的皮肤科级护肤品牌。
受业绩和转型压力制约的水洋股份也迫切需要收购国际高端品牌，以改变“淘宝品牌渠道商”和中低端市场的固有形象。
概括：
总体来看，国际巨头仍将重点放在高端线、细分赛道的品牌矩阵调整上。 她们还引领着“清洁”、“微生态”等前沿美容潮流； 他们也将进入中国市场。 欧莱雅投资新兴香精行业、资生堂聚焦胶原蛋白等热点话题
尽管今年国内美容行业不景气，但基础扎实的国内龙头企业仍然选择用资本弥补短板，或者在自己的专业领域更进一步，实现产业协同——比如珀莱雅投资轻医美场景的想象、华熙生物在原料大战中的技术储备、水阳公司重塑品牌形象的渴望、贝坦尼需要突破敏感肌生长天花板等等。
回顾上述投资路径，我们或许能窥见新美业：从上游原材料、科研、生产丰富产品故事； 护肤、医美、仪器之间的联系加深，用户场景扩大，用户需求更加苛刻。 分割; 新消费背景下，代表更高附加值、更多情感体验的香氛品类逐渐涌现； 随着整个产业链的完善，更轻量化的运营模式将成为新兴品牌的主流选择。
*注：如无特殊说明美妆店的产品，本文图片均来自网络。
沙龙预览
1.“轻医美专场”，主题：“轻医美护肤品的开发与创新”
2.“成分趋势专场”，主题：“2023年成分趋势及活性成分创新应用”
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。
Copyright © 2017-2018