由于赛琳娜是 Rare 的完全所有者，这意味着她现在正在成为白手起家的亿万富翁。
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27个月销售额突破5亿美元
赛琳娜旗下美妆品牌Rare预计2022年销售额至少达到5亿美元，引发网络热议。
可供参考的是，雅诗兰黛集团旗下增长最快的品牌之一——设计师彩妆品牌Tom Ford，成立10年后销售额才首次突破5亿美元。
按发布当日汇率（1美元=6.9元人民币）计算，5亿美元约合人民币34.5亿元。 国产化妆品中，接近这个数字的完美日记品牌在2019年创下了32亿年销售额的记录，这距离该品牌成立已经3年了。 国内护肤品方面，公开财报显示，珀莱雅品牌2020年实现营收32.42亿元，历时18年。
继和Lady GaGa相继进军美妆行业后，也在2020年2月4日推出了自己的美妆品牌Rare，赚足了关注度。 该产品于同年9月在北美商店上市。 产品包括彩妆、护肤品、香水和指甲护理产品。
据悉，Rare中的“稀有”是用来形容稀有、特殊的事物。 赛琳娜将这种意义转化为品牌理念，并带到彩妆中，因此她将其命名为Rare。
Rare一亮相就带来了非常完整的产品矩阵。
仅粉底就设计了48种颜色，适合不同肤色的用户。 它还可以与底漆、遮瑕膏、液体荧光笔和腮红一起使用。 唇妆包括润唇膏和液体哑光唇彩。 当然，还包括可选的眼线液、眉笔和粉饼。 此外，Rare还推出了刷子、化妆海绵等化妆工具。
与典型的欧美风格不同，Rare产品普遍更轻盈、更自然。 据该品牌官方推特称，仅一款唇油产品唇油上市第一年销售额就超过了3000万美元。
另一个产品细节是's Rare的盖子上有一个标志性的圆球，其灵感来自于几年前患有狼疮，双手虚弱，连挤柠檬都要由别人来完成。 。 因此，化妆品瓶盖经过特殊设计，无需费力即可拧开，与市面上大多数明星化妆品区别开来。
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与其他美妆品牌相比，Rare的增长速度令人咋舌。
如果说 的 Fenty 通过包容性化妆品改变了美容行业，那么 Rare 则成功地将媒体价值转化为真金白银。
以Rare为首的一些最具“互联网感”的品牌抓住了崇尚多元化和自由的时代精神。 社交媒体和数字营销是 Rare 当前销售的主要驱动力。 为了扩大市场北美美妆，Rare将提供一些价格较低的入门级产品来吸引Z世代的注意力。
我们只能从海外社交媒体销售端窥见一斑。
根据官方发布的数据，Rare 超越 、 、 MAC 等品牌，2023 年 3 月通过社交媒体实现销售额 5560 万美元（仅统计美国和欧洲消费者），4 月份这一数字攀升至 7030 万美元。 ，连续多次位居榜首。
对于 和 Tik Tok 上的数百万粉丝来说，赛琳娜是当代流行歌星的缩影北美美妆，她直言不讳地谈论心理健康和身体羞耻的挑战。 另一方面，Rare 因其创始人愿意在亚马逊等平台上亲自打造品牌，同时围绕自我接纳、独立和包容性推动公众叙事而受到关注。
对于长期驻扎互联网的Z世代来说，他们更关心价值观而不是金钱。
名人的知名度和曝光度当然可以吸引更多消费者关注产品并让他们的粉丝群为之买单。 但与流量相比，能够获得消费者持续认可的，是明星所代表的价值观和品牌打造的产品。
Rare的品牌理念是“做你自己”，创始人表示“Rare与别人的眼光无关，重点在于你如何看待自己”。 瑞尔打破了不切实际的完美标准，呼吁大家不要盲目模仿别人，学会爱自己才是最重要的。
毫无疑问，Rare的拟人化品牌形象，这种与粉丝和顾客面对面的真实感，是一种很好的营销方式。
此外，她还成立了罕见病基金——The Rare Fund。 Rare 年营业额的 1% 将直接转入该基金，该基金希望在 10 年内筹集 1 亿美元，以帮助世界各地致力于治疗精神疾病的医疗组织。
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