当传统实体店经营困难时，美妆集合店开始疯狂扩张。 经纬中国、高瓴资本、IDG资本等投资者来势汹汹。 然而，快速升温之后又迅速冷却。
近期，黑洞在上海、杭州、深圳、哈尔滨等地的多家门店陆续关闭。 虽然官方称这只是暂时的，但种种迹象表明情况可能并非如此。 与其死抱着最后一丝希望，不如及时止损。
同样遭遇同样命运的还有华美、THE 、HEAT 和 WOW。 可以说，生活是越来越艰难了。 当年轻人不再热衷于逛店打卡时，美妆集合店还能找到什么出路？
“样本经济”能力有限
回想起来，美妆集合店的出现与样本经济有很大关系。 起初，他们用大牌样品来吸引顾客，后来逐渐发展到国货、小众品牌的样品。 可以说是样品的天堂。
短期来看，样本经济发展势头良好，但随之而来的弊端也日益明显。
一方面，消费者购买样品划算。 毕竟，他们可以花很少的钱使用国际品牌。 即使体验不好，他们也不会感到失落。 殊不知，不断尝试新事物也是资源浪费的表现。 逐渐清醒的年轻人终于意识到了这一点，购物热情逐渐消退。
另一方面，对于美妆集合店来说，出售样品带来的好处是显而易见的。 不仅客单价上涨，有人还粗略算了一下，样品的毛利率是正装的两倍。 但受欢迎的背后却是各种不合规的情况美妆店能不能化妆，尤其是渠道来源，有时无法提供相关证书。 所谓正品无保障，假货、仿品等乱象混杂，体验包、分享包、试用包的售卖方式甚至让人感觉不妥。
在360化妆品网小编看来，按照监管政策和市场趋势，样本经济的光环极有可能变暗。 这个时候，那些通过样品来抓住消费者心智的美妆集合店将何去何从，或许仍要打一个问号。
降价是美妆集合店的终结吗？
众所周知，美妆集合店集彩妆、护肤品、身体护理、香水香薰、美容工具等产品于一体。 这种一站式购物确实为消费者减少了很多麻烦。 然而，疫情之下，消费者发生了变化，他们不得不更加谨慎地对待自己的预算。 价格体系是否合理、采购方式是否多元化对他们来说也很重要。 正因为如此，美妆集合店面临着更大的挑战。
小编注意到，小红书上有很多相关的大牌美妆折扣攻略，里面讨论了如何在店里薅羊毛。 从某种角度来说，这也是商家自救的一种方式。 采访中，一位门店经理表示：“最近疫情再次出现，房租和工资是首当其冲的两项支出，只有降价、清仓，才能收回一点钱。”
另外，小编了解到，目前店内客流量惨淡，尝试举办促销活动更多的是扭转局面。 至于赚多少钱，已经不再是第一要务了。 无论如何，一点点就是一点点。 只要能维持店铺美妆店能不能化妆，就相当于保留了店铺。 生活充满希望。
我们知道，美妆集合店的终结并不是价格的大幅下跌。 目前的情况只是暂时的。 俗话说，不用愁没柴烧。 如果你度过了这个困难时期，未来可能会有希望。 黑暗和光明又如何呢？ 每当看到关店的消息，相信大家都和小编一样，感觉很不舒服。
总而言之，机会主义不是一种策略。 美妆集合店独特的风格依然吸引人。 同质化和价格战是我们需要警惕的两大方面。 我们不妨放慢脚步，熬过这波浪潮，冷静地研究未来的道路。 ！
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