今天，小编听到了一则八卦。 一位业内人士分析，到2017年，全国大部分专卖店，包括百强连锁店的整体利润将下降20%，部分连锁店将面临关店风险。
据说，品牌商也面临着危机。 有品牌商私下表示，虽然产品销量增加了，但利润却在下降。
如何挽救这种局面呢？ 很多人想到了移动互联网，移动应用程序成为了试图力挽狂澜的企业的救命稻草，其中包括一些OEM企业、品牌商、零售商甚至媒体。
但想要从众多应用程序中脱颖而出似乎有点困难。
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这些APP都是“有毒”的
在此之前，美容行业已经发布了很多应用程序。 当然，美容行业一直是一个充满惊喜（qi）和奇迹（pa）的地方，我坚信这一点。 早在两年前，巴黎欧莱雅就推出了首款美妆APP——钱妆魔镜。 这款APP可谓一站式服务，涵盖了从美容教程到3D动态试妆再到网上购物的方方面面。 。
不过，其他品牌也不甘示弱。 资生堂、妮维雅、理肤泉、兰芝等品牌纷纷推出大动作。
其中，妮维雅推出的一款名为Nose的APP成功吸引了小编的关注。 首先，这是一个臭APP。 据说它可以闻到使用者的体味，并提醒你是否应该处理这种气味。 当气味等级过高时，系统会建议用户从在线商店购买妮维雅的“除臭”产品。 当然，前提是用户需要为手机定制一款带有气味传感器的手机壳。 目前该APP尚未在中国上线。
同样，欧莱雅旗下品牌理肤泉于今年3月推出了理肤泉模特APP，帮助年轻用户解决肌肤问题。 这个APP可以说是开创了自己独特的风格。 功能上，除了基本的自拍功能外，还开发了定时提醒、护理知识等功能。 用户可以使用日常自拍照片来记录自治疗当天以来的皮肤变化。 同时，APP上显着位置还设有“痘痘肌肤”护理提示，向患者介绍其病理结构。
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这些应用程序是“渣”吗？
小编对目前市面上的这些品牌美妆APP（包括尚未在国内上线的）进行了粗略的了解。 它们的基本功能包括美容和虚拟化妆应用，其中一些还扩展了其他功能。 例如美容资讯、网上销售等。
小编个人觉得，如果这些App只有这些功能，无法创造出独特性，还不如下载个美颜相机，用着舒服。
同时，相关调查显示，这些品牌App大多上线后反响平平。 以丝芙兰2012年推出的丝芙兰ISO版APP为例。 在不到四年的时间里，它已经修改了10次。 截至2016年4月，它仅获得116个评分，总体评分仅为一星半（满分五星）。 评论里充斥着“操作麻烦”、“bug很多”、“崩溃”等抱怨。 充斥屏幕的尴尬渐渐让这个APP失去了用处。
不仅如此，其他品牌的美妆App的评价也都是批评多于赞扬。
除了声誉不佳之外，一些应用程序已被放弃。
兰蔻于2012年推出兰蔻迷恋唇膏APP，该APP介绍了该系列27种颜色的唇膏，并设置了官网链接，方便用户直接购买。 但小编发现该APP上线已经过去四年了，但版本依然是1.0。 难道已经四年没有更新了？ 或者它只是被遗弃了。 小编不得不感叹美妆app推荐，你有钱就这么任性！
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同质化严重的情况下美妆app推荐，这些美妆应用如何脱颖而出？
如今的美妆应用仅仅依靠虚拟化妆应用功能可能无法吸引用户。 毕竟，他们已经没有了新鲜感。
除了这些品牌推出的应用程序外，那些专注于美妆产品的应用程序要么整合在线视频资源，创建美妆分享社区，要么依赖大数据。 他们纷纷走上了属于自己的个性化道路。
以美容秘诀APP为例。 它于2013年推出，目前拥有超过6000万用户。 借助庞大的用户群，为产品建立了数据标签系统，如年龄、肤质、化妆偏好、消费能力等。根据这些数据，用户可以快速找到与自己年龄、肤质相匹配的化妆品同时，通过数据分析，我们还可以得到哪些产品在用户中评价较好，然后列出每个化妆品类别对应的排名。
那么，这些就是美妆App的正确打开方式~
当然，也有一些品牌APP做出了差异化。 比如上面提到的妮维雅的体味测量APP就非常引人注目。 但仅仅吸引用户是不够的。 留住用户是关键。
正如资生堂全球首席数字官罗西所说，利用新技术拉动销售很容易，但培养忠实客户仍然很难。 小编觉得这些品牌美妆App应该好好思考一下，如何才能在新技术的同质化中成为一股新鲜空气。 否则，只会烧钱，达不到预期的效果。
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