今年七夕，海底捞推出了多款周边新品，其中最引人注目的就是旗舰产品——海底捞定制口红。 据了解，这款口红推出了“红彩·娇”、“夏·范”和“黄闪·姜”三种颜色。 淘宝显示，口红单支售价109元，三支装售价327元。
无独有偶，据天眼查APP显示，一点点奶茶相关企业圣根餐饮管理（上海）有限公司已发生工商变更。 公司经营范围新增玩具、工艺品及礼仪用品（文物、象牙及其制品除外）、化妆品、服装、办公用品的批发零售等。
自查截图
海底捞、一点点开始卖化妆品，引发网友热议。
面对中国千亿的化妆品市场，国内外各行业都想分一杯羹。 本文将对近年来的跨境美妆品牌和公司进行盘点。
年轻人社交兴趣的货币——奶茶、盲盒、游戏——也试图利用联名美妆产品进一步俘获Z世代。
首先，一些“奶茶”品牌将跨界美妆作为与消费者互动的重要方式，试图通过跨界增加Z世代与品牌之间的粘性。
“没有一杯奶茶解决不了的烦恼，有的话就两杯。” “秋天的第一杯奶茶你喝了吗？” 类似的词语在社交网络上比比皆是。 奶茶正在被赋予更多的社会属性和内涵。
早在2017年，喜茶和奈雪就在探索奶茶+美妆的跨界营销。 2018年，喜茶与巴黎欧莱雅推出COLOR（喜茶）口红礼盒，是一款非常受欢迎的产品。 接下来的几年里，倩碧、百雀羚、玛丽黛嘉、科颜氏、多芬、芬蒂都出现在喜茶的“菜单”上。 喜茶还被网友戏称“不穿越就会死”。
此外，鹿角香、乐乐茶、茶颜悦色等茶饮品牌也在化妆品联名之路上“乘风破浪”。
2019年6月，台湾品牌鹿角香与资生堂联合推出限时彩妆，名为“茶颜悦色”； 大约在同一时间，网红奶茶品牌茶颜悦色与尤妮坊联手打造了茶颜悦色面膜和茶颜悦色淡妆礼盒。
短短两年时间，乐乐茶先后与茱莉蔻、自然堂、欧舒丹、曼秀雷敦、臻色、百雀羚三生花等推出联名产品。 日前，乐乐茶与玉兰油的联名品牌正式上线。 微博上#喝小白瓶奶茶变白的话题阅读量破亿，讨论1.8万次。
截图自微博
除了“奶茶店”，潮流品牌、游戏IP也开始跨界美化。 其中，泡泡玛特的表现尤为“亮眼”。
今年6月，泡泡玛特与 Duo合作，发布了PUCKY飞扬系列联名化妆品，包括高光修容盒、眼线笔、眼影盘、眼影盘、定妆粉、口红等产品。 该系列产品因其高颜值而受到消费者的青睐。 其中，天猫官方旗舰店唇彩销量突破7万支。
截图自淘宝
而这并不是泡泡玛特第一次跨界美妆领域。 据不完全统计，2019年至今，泡泡玛特合作的美妆品牌包括IPSA、欧莱雅小美盒、YSL圣罗兰、杂季瑞、小奥丁、丝芙兰、悦诗风吟、Fresh等。 。
值得注意的是，据企查查数据显示，今年6月，安徽泡泡玛特商贸有限公司成立，由泡泡玛特母公司100%控股，经营范围包括化妆品零售。
天眼查截图
此外，穿越火线、王者荣耀、QQ热舞、《剑网恋3》、《诛仙》等游戏IP也纷纷进军美妆化妆品领域，与美妆品牌推出联名产品。
最有代表性的就是《王者荣耀》。 2019年初，王者荣耀与MAC联合推出口红系列。 次年4月，王者荣耀再次携手MAC，推出口红、眼影以及限量版迷你生姜高光产品。
奶茶、盲盒、游戏的主要消费群体是Z世代，跨界美妆必然会进一步增加Z世代美妆消费群体与品牌之间的粘性。
餐饮零食：美妆联名助力品牌年轻化
除了奶茶、盲盒、游戏等各大联名品牌外，零食、餐饮行业也涌现出一些“跨界选美佳丽”。 她们不仅想赢得更多年轻女性消费群体，还试图通过跨界美妆产品从高度同质化的同侪中脱颖而出。
2018年9月，上海知名老字号冠生园食品旗下大白兔奶糖与上海家化旗下美加净合作，推出限量版大白兔奶糖口味润唇膏。 发售当天，限量920支口红半秒就被抢购一空。 它已经卖完了。 第二天，美加净官方旗舰店正式增加2万支口红预售，3分钟内就被抢购一空。 次年，尝到跨界香水“甜头”的大白兔与气味图书馆联合推出“快乐童年香氛系列”，上市5分钟内售出4000套。
此外，必胜客与气味图书馆联合推出的榴莲香水、可口可乐×菲诗小铺全系列化妆品、旺仔×自然堂“气垫雪糕”、三养×火鸡面系列化妆品等也在不断推出。开启我们的想象力。
除了联名化妆品外八芥美妆，一些品牌也在尝试涉足化妆品行业并推出产品。 继2016年联名香库之后八芥美妆，泸州老窖于2017年7月正式推出“调皮”香水，首批2万瓶上市几天内就售空，直接带动官方旗舰店销量增长941%店铺。 。 并引发了公众讨论并吸引了消费者的关注。 据了解，这款香水在其官网依然与桃花醉果酒搭配出售，售价336元。
目前，颜值经济占主导地位，美妆产品的曝光度和流量也不容小觑。 餐饮零食企业/品牌的跨界美妆产品不仅会给他们带来可观的曝光度和流量，也将帮助一些“老字号”企业/品牌触达年轻消费者，实现品牌年轻化。
药企：深度跨界，直接进军美容行业
与上述行业内的“小试牛刀”相比，药企在美容行业的跨界更为普遍、更深。 据介绍，近年来，云南白药、华润三九、片仔癀、马应龙等药企纷纷转型“大健康”，化妆品是重点业务之一。 这些药企的“跨界”大致可分为两种：推出系列产品或孵化自主品牌。
相比之下，选择推出系列产品的企业更像是在试探大众的反应，为在美妆赛道进一步布局做准备。 比较典型的就是华润三九，它在2019年和2020年推出了“999爱情止痒三小套装”口红套装和爱情系列眼影盘，但只送不卖，从而引发了公众的讨论。 #999口红真香#微博阅读量超过1738万次，讨论量超过4.4万次。 此外，#999的眼影#微博阅读量超过7946.4万次，讨论量达8145次。
截图自微博
孵化自主品牌或成立独立公司是大多数药企选择的方式。 因为建立新品牌可以提升其专业定位，为其长远发展铺平道路。
马应龙，药企跨界美妆行业的“异类”，是孵化自主品牌、建立独立公司的典型。 2009年推出首款眼霜产品后，马应龙于2012年成立湖北马应龙八宝生物科技有限公司，主要从事化妆品的研发和销售。 与此同时，马应龙孵化了功能性眼部护理品牌“通花”。 2019年，马应龙推出口红产品，立即引发网友热议，并登上微博热搜。
不过，根据马应龙今年3月发布的2020年财报，去年马应龙的化妆品业务出现下滑。 数据显示，其营业收入6530万元，同比下降20.22%，净利润864万元，同比下降12.82%。 近日，有媒体报道称，通化正在考虑包装销售位于武汉地铁站的29台自动售货机。 这些迹象足以说明，马应龙的跨界美妆之路遇到了不小的挫折。
事实上，依托医学背景，药企在技术储备、质量安全、疗效验证等方面的优势不容忽视。
值得注意的是，福瑞达和华熙生物两大“玻尿酸厂商”凭借研发和原料优势，逐渐从“幕后”走向“台前”，并已成为国内知名的玻尿酸生产商。为公众所知。
Freda先后孵化了玻尿酸护肤品牌怡莲、微生态护肤品牌Dr. Alva和彩妆品牌UMT，近两年发展迅速。 今年618，爱尔博士全渠道交易额突破1亿元，宜恋全网累计交易额也突破8352万元。
华熙生物旗下功能性护肤品牌润白颜今年618累计交易额达到2.3亿。 此外，功能性护肤品牌Quadi、Mibel、BM 以及头皮保健品牌百奥本基也有良好的发展势头。
纵观奶茶、潮流玩具、游戏、餐饮、医药等企业/品牌跨界美妆的方式，我们可以发现，不同领域、同一领域不同企业/品牌的跨界美妆效果是不同的。不同的。 。
其中一些“跨界玩家”可以利用跨界美妆产品来增添品牌效应、制造热点话题，并能达到将流量、销量融入产品和效果的效果。 但不可否认的是，很多品牌的跨界美妆之路并不平坦，甚至布满“荆棘”。
毕竟，时代只会奖励“第一个吃螃蟹的人”。 同质化的跨界营销、打破消费者的“先入之见”、竞争激烈的美妆市场，都是“跨界美妆玩家”不得不面对的问题。
但值得思考的是，“联名”和“做美妆产品”是两个完全不同的概念。 有分析认为，产品联合品牌的本质是不同品牌相互借力，寻找并利用彼此产品或品牌的共性，共同创造更高的品牌知名度和价值。 “做美妆”（孵化美妆品牌或推出美妆产品）强调专业性，需要企业/品牌对化妆品行业进行深度探索。
随着跨境美妆产品越来越普遍，跨境产品的方式和深度对品牌/企业的影响越来越大。 未来化妆品行业将涌现哪些“跨界玩家”，聚美丽也将持续报道。
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