2018年和2019年，少男少女带来的市值约为4000亿元。 预计到2022年，这个数字将超过5000亿元，2023年可能达到5490亿元。
Z世代的崛起，让国内美妆市场进入快速增长期。 2018年和2019年，少男少女们带来了国内约4000亿元的美妆市场。 预计到2022年，这个数字将超过5000亿元，2023年可能达到5490亿元。
阿里巴巴、银泰百货等平台发布的《2020年高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，95后的第一件奢侈品往往是从彩妆开始。 口红无论是销量还是销量都在美容化妆品品牌中名列前茅。 年轻人买不起高档成衣，但至少买得起口红。 YSL、DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者中有40%以上是1995年以后出生的。
对比价格、看材质、看成分，现在的年轻人完全比上一代聪明。 经过“研究”，他们更敢于大手笔花钱。 虽然他们的收入水平中等，但他们不会不愿意购买大牌服饰和高档护肤品。
银泰百货618期间销量前10名中国内美妆，单价千元以上的高端奢华美妆产品占据8席。 其中，单价2550元的LA MER海蓝之谜精华霜成为618期间美妆销量第一； 单价 HR赫莲娜舒缓晚霜（黑绷带霜）售价3480元位列TOP7。
一方面，外资品牌仍占据国内美容市场主要份额。 全球业绩遭受挫折。 对于很多日韩美妆品牌来说，中国已经成为他们唯一出现小幅下滑甚至复苏后增长的市场。 2020年，美妆品牌茵芙莎在杭州武林银泰开设了仅十几平米的专柜，超越了北京含光店，甚至跑赢了国际市场，荣获“全球第一专柜”。 过去一年，除了之外，Whoo、苏蜜等多家日韩美妆品牌都在杭州武林银泰推出了“全球第一柜”。
2020年，喵街银福莎武林银泰专柜销售比例达到45%，线上线下销售比例接近1:1。 最畅销的明星单品“黄金时代，柔美肌肤”平均每月销量超过1000瓶。 品牌还专门为银泰定制了“正装+中/小样”限量套装，在喵街热销。
2019年国内美妆，中国男士综合护理品线上交易额同比增长24.5%，天猫美妆品类男性消费者贡献的GMV同比增长41.5%。 2016年至2019年市场规模也快速增长，达到13.5%。 看来中国是美容市场增长最快的国家之一。 美妆销售平台也获得了资本的青睐。 去年1月5日，WOW COLOR（以下简称WC）母公司色洁（广东）美容有限公司获得赛曼基金10亿元战略融资。 赛曼的创始人是名创优品的老板，以10元店起家。 叶国富。
日本文化研究中心学者平松高年在其《男性化妆心理》中指出，调查发现男性化妆更男性化，有男性气质的男性更愿意化妆。 日本60%的高中男生都不同程度地化妆。 大多数男大学生的包里都装着化妆品。
这种趋势也影响到了1995年出生的中国年轻人。 Z世代男性的审美意识开始觉醒，对形象管理的需求也相应增加。
国内美容品牌的崛起
1995年以后出生的热爱国货美妆的人可能更集中在三线下沉城市。 受快手视频的影响，小镇年轻人和三四线城市的1995年以后出生的人是国产美妆产品的第二大市场。 在这里，95后男性的彩妆消费比例已经远远超过女性。 淘宝网2019年8月公布的数据显示，男士化妆品前5大品类中，国产品牌占4个，包括左颜悦色（24%）、尊兰（23.17%）、和风雨（12.91%）、阿兹美尔（4.84%）和赫恩（3.93%），占全年销售额的64.01%。
据小红书官方发布的《2020年小红书年中美妆洞察报告》显示，2020年上半年，学生党对国内热门品牌的喜爱度从去年同期的8%提升至11%，国内热门品牌品牌抢占了部分份额。 国际品牌在年轻用户中的内容消费占比。
欧美日韩泰国货三大阵营中，虽然国产品牌的内容消费份额仍处于较低水平，但上半年增速近66%，远高于日本、韩国、泰国及欧美品牌。 依托最大的年轻人直播和短视频平台，以其低廉的价格和高性价比成为可以替代大牌奢侈化妆品的国货。 凭借李佳琦、薇娅等主播的风头，成为电商销售中一颗璀璨的明星。 其中，完美日记已成为业内的“瑞幸咖啡”。 2020年11月在纽约证券交易所上市，成为“第一股”。 国内美容股第一名”。
腾讯广告2019年9月发布的《2019国内美妆洞察报告》显示，国内美妆市场份额已占中国美妆市场的56%。
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