编辑：佚名 来源：微商品牌网
化妆品
一场由眉笔引发的“悲剧”。
近日，某知名带货主播进行了一场“翻车”直播，引发消费者对国货化妆品价格的讨论。 一款名为“首乌眉笔”的花西子产品在李佳琪直播间出售，每支售价79元，附赠两支笔芯。 按照这个价格计算，这款眉笔每克的价格高达329.2元。 每克的价格与黄金相当。 如果不是李佳琪的不当行为引发舆论争议，消费者基本上不会关注眉笔或口红的每克价格。
不仅是花西子眉笔，现在很多曾经标榜“实惠”或者“大牌替代”的国产化妆品品牌都在偷偷涨价。 以前，一提到国产品牌，就会想到“便宜又大碗”，但现在很多消费者抱怨，很多平价的国产品牌每克比国际品牌还要贵。 国产品牌不再是国际大牌的替代品。
这几年，国产化妆品品牌在包装、功效、产品成分等方面进行了各种升级，甚至变得有些对消费者来说遥不可及。 那么国产化妆品品牌的涨价到底是怎样的呢？ 为何“价廉物美”的国产品牌要涨价？ 本期钛媒体·钛度图片新闻尝试从数据层面梳理数据。
国产眉笔也有“刺客”，并不是所有物美价廉的国货都能取代大牌。
最近备受争议的国货“花西子”，被调侃为一种新的货币单位“花西子”，专门用来衡量“工人”的工资，即1个花西子=79元。
花西子有多贵？ 在电商平台上，花西子“首乌眉笔”售价69元，并附赠替换笔芯。 每克价格高达431.3元。 按照同样单位计算，植村秀的砍刀眉笔每克只要60元左右。
不仅是花西子的眉笔，电商平台上还有很多国产品牌的眉笔，价格从几元到几十元不等。 据钛媒体、钛新闻不完全统计，华西子眉笔每克并不是最贵的。 最贵的是 () 的眉笔。 一支0.14克的眉笔售价70元。 每克平均价格高达500元。 每克的价格确实可以与黄金相媲美。 但纪梵希、YSL、迪奥等国际大牌眉笔的每克价格远低于小奥丁、等国内平价美妆品牌的价格。
花西子的高价并不是独一无二的。 从睫毛膏到口红，从修护霜到精华液，国产品牌种类繁多，单价远高于国际品牌。 它也是一款15g/ml的修复霜。 国内产品薇诺娜平均每克售价5.9元，而国外产品雅漾只要3.9元。 同款口红129元。 国外产品欧莱雅比国内产品花西子贵0.5克。 也是三色的。 遮瑕盘，该选中国彩糖（189元/5g）还是国外品牌魅影（309元/40g）？ 一般来说，同类型、同功效的产品，部分国产品牌以价格取胜，总价控制在百元以上。 但由于重量较小，每克平均价格高于国外大品牌； 而对于同价位产品，一些国产品牌因重量而失去了优势。
然而，近年来，国产品牌一直在主打“小重量”智慧。 毕竟彩妆是一个很快就会推出新产品的品类。 容量太大，消费者容易失去新鲜感，无法全部用完。 而且，降低单价也可以让消费者可以直观地感受到东西有多便宜。 因此，仅根据每克的价格来判断国产品牌“科比金健”或许并不是一个公正的观点。
国产化妆品品牌集体涨价，一年内涨价一倍
即使不看单价，国产品牌也越来越走上涨价之路。 数据显示，近一年来，不同品牌的美妆产品价格都有不同程度的上涨。
据钛媒体、钛新闻不完全统计，通过对比2022年和2021年双十一期间部分国产美妆品牌均价发现，欧诗曼、韩舒、灿朵三个国产品牌的价格，均增长1倍以上。 。 其中，欧诗曼系列产品均价涨幅惊人，从2021年双十一期间的104元/个，上涨到2022年双十一期间的334元/个美妆品牌国产，一年内价格翻了一倍； 除欧诗曼外，汉舒系列产品均价一年内从216元/件跃升至505元/件，高于OLAY、欧莱雅等海外品牌的价格。 Zido的单价虽然较低，但涨幅高达130.93%。 总体来看，2022年双十一期间，国产美妆品牌均价同比涨幅整体高于国际品牌涨幅。
国产美妆品牌价格不断突破的背后，是近年来化妆品原料等材料成本上涨的客观原因。 近期，陶氏化学、日本PE株式会社、龙百集团等厂商纷纷发布调价公告，宣布将上调相关原材料产品价格，涉及有机硅、表面活性剂、钛白粉等产品类别，增幅从 5% 到 23% 不等。
据钛媒体、钛新闻不完全统计，8月初至9月中旬，化妆品相关原材料价格多次上涨且幅度显着。 其中，用于染发剂、指甲油的苯胺价格涨幅最高，达到24.28%； 用作物理防晒霜的钛白粉价格是这些化妆品原料中价格最高的，9月11日已涨至16000元/吨，涨幅5.42%； 化妆品中用作保湿剂的丁二醇近一个月上涨了5.71%； 几乎涵盖化妆品所有品类的有机硅DMC的价格近一个多月都有所上涨。 持续上涨，目前价格达到13000元/吨，涨幅2.46%。
除了原材料上涨之外，化妆品的进入门槛也越来越高。 现在新规下，企业在相关产品进入市场前需要做比以前更多的“准备工作”。 祛斑、美白、防脱发、防晒、祛痘、滋养、修复都需要人体功效评价。 测试和各种测试成本不可低估。
市场第三方化妆品检测机构的报价显示，防脱发是最贵的品类，检测费用约为25万-30万元； 还有祛斑、美白、修复等测试，最高价格也要20万-30万元左右； 像防晒、祛痘、滋养的价格也在10万元左右。 因此，一款产品想要宣称多种功能，很容易投入几十万到上百万，而这些也都包含在不断上涨的产品价格中。
超过10亿的营销和研发费用仅占20%，成为国产美妆产品的通病。
如今，越来越多的年轻人购买美容护肤品时，不仅看成分表，还会研究成本比。 因此，越来越多的国产品牌开始在配方成本上下功夫，开始做自己的产品。 研究成分、申请独家专利技术，但这些高要求的背后也是高昂的成本。 在功能性护肤市场的竞争中，国产化妆品品牌加大了研发投入。
据不完全统计，2023年上半年，国内十大化妆品集团中，完美日记母公司一鲜电商研发投入5.01亿元，是国内化妆品企业研发投入最大的公司。国内十大化妆品集团。 但与去年同期相比，其研发投入下降了26.15%； 同样注重研发投入的还有润白研的母公司华熙生物，其研发费用占比为6.07%。 其研发投入在国内化妆品集团上市公司中位居前茅。
值得注意的是，科富美母公司橘子生物2023年上半年大幅加大研发投入，较去年同期增长80.75%。 这与其研发“皮肤疤痕修复”等强效产品密切相关。 大联系。
与研发费用占比不足5%相对应的是，国内化妆品集团的营销费用却在快速上涨。 随着互联网电商、直播行业的兴起，主播带货模式日益受到资本青睐。 为了讲好商业故事并获得收入，国内美妆上市公司一直保持着较高的营销费用。
2023年上半年，珀莱雅和上海家化营销费用支出最多，达15.8亿元，分别是研发费用的17倍和20倍； 易线电商在营销上的投入最多，占其收入的60%。 用于营销； 橘子生物的营销费用增长最快。 与去年同期相比美妆品牌国产，营销费用增加了一倍以上，即每销售10元的产品，就要花费近3元用于营销推广。 “营销驱动”的“增长”趋势越来越明显。 对此，橘子生物在业绩公告中表示：“这一增长主要是由于线上直销渠道的快速扩张，增加了线上营销费用。”
在直播行业，品牌与头部主播的深度捆绑意味着巨大的营销费用支出。 此次花西子事件，网上有传言称，花西子给李佳琪的佣金返利高达60%-80%，甚至超过100%。 9月12日，花西子辟谣称与李佳琦合作的返利比例在行业平均水平内。 数据显示，早期，花西子仅在直播平台上每月就投入2000万元营销费用。 可见，国内美妆集团依靠互联网流量推广热门产品的方式，必然离不开大量营销资金的支持。
其实贵并不代表性价比低。 品牌在发展的过程中，要兼顾价格的同时，也要达到最佳的性价比。 国产化妆品品牌的未来将是漫长而艰难的。
数据来源：各公司财报、营业机构、首创证券、淘宝网等公开信息整理。
（钛媒体视觉中心策划制作，刘亚宁、孙成编辑，楚言沫插画）
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