当代的男女老少各有各的时尚感，但在他们衣柜的交汇处，一定少不了一件夹克。
飞行员夹克 ( )、牛仔夹克 (Denim)、运动夹克 (Track)、夹克 ( )、皮夹克 ( )、夹克 (Shirt)、羽绒服 ( )...
如果你持有“夹克101”，它的参赛者可以和你一起穿越城市的钢铁森林，或者陪你去户外玩耍。 时尚休闲，冷暖皆宜，是任何场景下都可以侧穿的经典款式。
在它的所有粉丝中，男性应该算是“铁杆粉丝”。 从早期“猫王”穿皮夹克搭配喇叭裤开始，就给他们带来了一些时尚冲击。 后来，夹克在“干部风范”中沉寂了。 如今的夹克卷土重来，其舒适性、功能性、时尚性和科技性早已更上一层楼，再次成为年轻人尤其是年轻男士的必备时尚单品。 天猫数据显示2020时尚男装流行趋势，2022年双十一男装品类销售占比中，夹克仅次于羽绒服，占比超过12%。
夹克的更新换代是研究中国男性时尚消费的重要模板。 近日，中国男装品牌七匹狼联合中国服装设计师协会推出了《2024年中国时尚夹克流行趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）。 《白皮书》以“夹克”品类为线索，链接高校设计师和新生代消费者，描绘出专业、权威的中国夹克发展全景图，为男装品牌和产业升级提供参考思路。
拒绝“标准化”，男装“无极限”
《白皮书》指出，虽然近年来男装市场出现波动，但中国中高端男装品牌表现出较强的经营韧性。 今年一季度多家男装企业营业收入均有不同程度增长，最高达到11%。 预计到2025年，中国男装市场规模将达到6190亿元。
优异成绩的背后，是男性时尚消费活力的爆发——年轻男性不再为特定款式买单。 他们拒绝标准化，追求“无限制”。 他们充满“野心”，想要功能性、舒适性和美观性。 这一趋势也推动男装行业日益升级，品质化、个性化、功能性和运动休闲属性的市场空间不断释放。
各大品牌也纷纷推出鲜花活动，各显其能。 比如与“中国”碰撞的李宁，以其充满潮流元素的设计俘获了年轻人的心； 研究艺术轻薄羽绒服的波司登，从保暖单品转型为堪比“社交货币”； 七匹狼主打“冲锋衣”，从品质、环保、科技、时尚等多个维度进行了升级和刷新，落在冲锋衣上的灰尘也被抹去了。
男士对于品质与时尚的双重追求，也促使兼具实用与时尚的夹克重新回归穿着的C位。 《白皮书》调查发现，夹克市场呈现出明显的向上增长趋势。 2020-2021年期间，国内夹克品类销售额增长约为8.5%。 双面夹克是这一经典类别的代表款式。
为什么要双面夹克？
处于“穿衣C位”并不容易。 它需要满足当代男性的需求和愿望。
《白皮书》调查发现，年轻男性群体不仅希望服装实用、方便、能随身携带，还希望材质和面料具有防风、防水、易清洁等功能，最好还可以满足工作、生活、户外等多种功能的需要。 场景中的时尚风格。
一件衣服看似普通，却需要十八般武艺。 双面夹克，由于可以两次穿着，且具有高性价比、个性化、耐用等特点，完美满足了年轻男士的“刁钻”需求，打破了品类传统的实体印象，满足了消费者的需求。 ’”“时尚无极限”的情绪正盛行，消费者对双面夹克的需求持续上升，吸引众多品牌持续投入，正成为未来夹克设计的一大趋势。
例如七匹狼就推出了运动休闲、通勤办公、生活休闲三个系列的双面冲锋衣，分别适合注重舒适性和功能性的“户外特种兵”、需要转换的雅痞绅士。商务、办公、出行场景中随时可用，追求多元化、创新的年轻时尚捕手。 三大主题针对主要消费群体，洞察人们的日常痛点和时尚品位，展现穿着者的个人生活态度和精神面貌，同时为时尚行业注入新的活力。
为了让夹克成为真正的六角武士，品牌不断在材质、工艺、图案等维度进行研究。
在材质上，户外场景的冲锋衣常采用吸湿排汗、健康透气的高性能防护面料、再生纺织面料或棉帆布。 例如，Gucci推出的Gucci Of the Grid系列就大量使用了®再生尼龙和再生尼龙。 涤纶纱等再生材料； 而通勤行政场景中的夹克则以耐用、功能性材料为主。 比如七匹狼2023年秋冬新品就采用仿生透气面料，兼顾秋冬。 季节性消费者对防水和透气的双重需求，充气颈枕专门针对用户通勤、旅行时的痛点而设计。
工艺和图案也基于场景呈现多面趋势。 《白皮书》指出，运动休闲场景中简单的抽绳既实用又能让衣服呈现出柔和的褶皱，营造出有别于传统运动装的时尚气质； 而且这个场景的图案是极简主义的。 几何、自然治愈、染色纹理为主旋律，符合自然轻松的休闲语境。
用“专业”延续设计新力量
夹克的更新换代是当前中国男装冲击、转型和升级的一个侧面。
目前中国男装市场形势不明朗。 数据显示，2022年占据市场份额最大的中国男装品牌份额仅为4.6%。
市场集中度低的原因有多种。 首先，中国市场广阔。 近年来，消费分级加剧，单一品牌很难垄断大部分需求。 其次，中国男装正处于关键转型期，竞争者众多，竞争激烈。 最后，新一代男装设计力量的缺乏，让大多数品牌缺乏“进一步”的发展动力。
英国女装品牌创始人Rag & Bone曾表示：“从我个人的经验来看，我知道，如果你设计的男装真的很时尚，那么购买你衣服的男性数量还是有限的，而女装则不然。”服装市场更大，更新更快。一些设计美学更适用于女装。”
可见，中国男士的时尚意识尚处于起步阶段，设计力的重要性逐渐凸显。 然而，近年来男士时尚消费活力被充分激发后，设计力量的增长却缓慢跟不上行业的发展。
七匹狼是中国男装领先品牌之一。 早在成立之初就被誉为“夹克之王”，深耕夹克品类33年。 随着市场和时代的变化，七匹狼一直在思考行业的发展方向。 今年，其正式启动品牌刷新战略升级，在产品体系、门店体验、破圈玩法三个维度进行升级，打造永不过时、永不过时的产品。 三大系列多场景的产品结构，将功能性科技面料、高科技生产工艺、智能黑科技相结合，打造新品。 比如邀请意大利著名超跑设计师Aldo推出联名系列，并将温控功能融入到该系列中； 店面体验营销方面2020时尚男装流行趋势，注重夹克专家的空间形象，加大MALL渠道的布局； 营销方面，全面拓展跨界合作的深度和广度，与军事IP、民族时尚IP、国际知名设计师合作，创造话题、创造时尚、创造价值。 联名产品，通过新产品、新渠道、新业态、新营销，着力打造“夹克专家”品牌新的发展格局。
七匹狼再次与中国服装设计师协会联合发布《白皮书》。 基于支持更多新生代设计师的考虑，结合七匹狼33年的“夹克专家”经验，聚集了中国“金顶奖”获奖设计团队、国内顶尖艺术设计院校与中国美术学院强强联手。艺术、东华大学、浙江科技大学通过对学生群体和年轻设计师的深度访谈，结合夹克设计手稿的创作，为服装学术领域提供全景资讯。 留存推动中国男装设计新生力量成长，为行业在男装行业动荡转型期提供前瞻的男装趋势视角，赋能行业发展，探索转型升级新路径中国男装行业的领头羊。
结论：
潮流在不断变化，时尚总会成为过去。 然而流行了一百年的夹克衫几经刷新，在中国再次迎来了黄金时代。
在男装领域，以夹克创新为代表的诸多机会正从市场格局的夹缝中悄然涌现。 我们期待未来看到更多新的设计力量和传统男装品牌讲述独特的男装故事，并用好自己的产品。 造福更多人。
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