美妆电商想尽办法吸引大量忠实用户，无论是抖音、快手和淘宝直播卖货，还是小红书的分享、种草。 随着Z世代消费大军逐渐占据市场主导地位美妆电商市场，美妆电商的发展将更加多元化。 资本的加入将增加美妆电商的发展潜力。
美妆电商行业主要上市公司：立人丽妆()、一网一创()、若雨辰()
本文核心数据：美妆电商产业链、美妆电商产业结构图、美妆电商产业链企业分布热图、美妆电商产业链代表性企业区域分布图
美妆电商行业全景回顾：多种模式发展
就产业链而言，美妆电商行业的上游产业主要是制造商、供应商和品牌商，品牌商分为国内品牌和国外品牌； 中游行业主要是各种形式的美妆电商行业，下游行业主要是消费者； 配送软件和物流提供商贯穿整个产业链。
近年来，美妆电商服务商领域异常火爆。 随着线上销售渠道的拓展以及包括短视频平台、社交平台等营销场景的日益丰富，品牌能够面对的消费市场也变得更加广阔。
一方面，2012年至2014年，由于移动互联网时代的到来，人们的消费习惯逐渐向移动端转移； 另一方面，Z世代正在快速成长为美妆产品的核心消费群体，他们伴随着原生网民的移动互联网一起成长，网上购买化妆品逐渐成为消费者的首选购物方式。 加之当前中国电商行业的蓬勃发展，美妆电商已经成为电商发展的领头羊。
目前，我国美妆电商创新模式多样，大致可分为综合电商平台、垂直电商平台和内容电商平台三大类型。 综合电商平台也是一个相对传统的电商平台。 拥有流量、资金、资源等诸多优势美妆电商市场，业务布局更加丰富； 新型电商平台分为垂直电商平台和内容电商平台。
垂直电商平台一般是直接与美妆品牌签约、生产自有品牌产品的初创公司。 大多数也有应用程序和小程序，但缺乏流量来驱动运营；
内容电商线上流量充足，但供应链上游产品匮乏，下游物流不成熟。
传统综合电商的代表企业有京东、天猫等，流量充沛，品牌优势强。 但同时，产品种类繁多，很容易让消费者感到困惑。 商家数量众多，综合电商平台难以核查产品真伪。 更大；
以立人丽妆、聚美优品等为代表的垂直电商主打美妆化妆品的平价、折扣运营模式。 他们一般直接与美妆品牌合作，源头开始介入产业链。 它们还具有品类和价格优势。 但由于产品相对单一、种类较少，导致消费者的选择范围较窄，用户粘性较弱；
以抖音、小红书为代表的内容电商是近年来最流行的电商新模式。 商家的产品通过博主和名人的直播来营销，或者为消费者录制短视频和撰写评论。 草，终于消费者在平台上直接参与购买了。 但商品质量缺乏标准化，也存在真假难辨的痛点。
总体来说，每种型号都有自己的优点和缺点，目前都在市场上占有一席之地。
美妆电商产业链区域热图：杭州、北京企业密度最高
下图选取了我国美妆电商产业链中游的美妆电商服务商主要活跃企业。 从区域分布来看，我国美妆电商主要分布在北京、上海、浙江和广东。 省; 这四个地区的经济都比较发达，大数据、互联网的发展也比较先进。
近年来，美妆电商服务商领域异常火爆。 从这条赛道上涌现出一网一创、若雨辰、丽人丽妆、宝尊等“巨头”美妆电商服务商。 ”，成功打开资本市场大门，获得市场和资本的认可。
2020年是电商代理运营企业集中挂牌年。 2020年9月25日，广州若雨辰科技股份有限公司在深圳证券交易所中小板成功挂牌； 9月27日，杭州易网易创科技股份有限公司正式登陆深圳证券交易所创业板； 9月29日，美妆电商代理运营公司丽人丽妆在上交所主板挂牌上市。
从代表性企业分布来看，我国上海美妆电商产业链代表性企业较多； 杭州、北京、广东等地美妆电商行业中游企业较多； 美妆电商物流龙头企业分布在深圳、大连、上海。
以上数据来自前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测及投资策略规划分析报告》。 同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究、招股说明书撰写等解决方案。
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本文作者信息
周杰（产业研究员、分析师）
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