政策松动，一批信奉“Clean”理念、坚持不进行动物试验的国外品牌即将正式进入中国市场。
作者〡林宇
近日，上海东平路9号一栋红砖西式建筑的外窗上印有“伊索”大字和“不久”字样。
01
障碍：动物实验成为障碍
许多品牌在国外流连忘返
事实上，早在2021年3月，伊索母公司&Co集团就首次在年报中披露伊索拟在上海开设门店。 此后，该集团董事长公开重申了这一决定。
但直到今年7月30日，伊索才正式宣布其在中国的首家实体店即将落户上海。
资料显示，Aesop品牌1987年创立于澳大利亚，2012年左右被巴西最大化妆品公司&Co收购。
&Co发布的2021年年报显示，2021年伊索继续保持两位数的快速增长，其中亚洲和美洲地区的销售额增幅领先，达25.1%。
但由于拒绝接受动物试验，该品牌一直无法通过一般贸易方式进入中国市场。
2018年3月，伊索在中国推出天猫海外旗舰店，随后推出微信小程序和小红书公众号，通过跨境电商为中国消费者提供代购服务和在线咨询。
不过，伊索从未放弃接触线下消费者的机会。
2021年11月纯净美妆概念，伊索在上海花园举办沉浸式展览“休闲之乐”，表达对中国大陆市场的期待。 同年年底，伊索及其基金会推出了年度礼盒，其中还包括两款专为中国市场设计的限量版。
尽管伊索因在华活动频繁而无法全面进入中国市场，但消费者对其关注度很高。
据 Trace了解，有很多像Aesop这样的海外品牌拒绝进行动物测试，因为他们坚守“零残忍原则”。 尽管这些品牌对中国市场抱有很大的期望，但由于不进行动物试验，不符合中国目前的监管要求，一直无法进入线下渠道。
图表由“未来踪迹”编制
面对庞大的中国市场，一些品牌选择了妥协。 例如，美妆品牌Nars已于2017年接受动物测试，正式进入中国市场。
更多品牌选择与“天猫国际”合作，开设天猫海外旗舰店，通过跨境电商触达中国消费者。 但这也意味着这些品牌只能在网上销售，因为我国相关规定规定，跨境商品只能从海外直接邮寄给消费者，不能再次销售。
尽管如此，一些品牌在中国的声誉还是广为流传。
例如，Urban Decay 广受欢迎的眼影盘在巅峰时期创下了每七秒售出一个盘的记录。 当时中国消费者只能通过海外代购购买。 2018年，衰败城市在天猫国际开设海外旗舰店，开业两周内粉丝数达到6.1万。
这也让不少品牌看到了中国市场的巨大潜力和机遇。 Urban Decay中国品牌总监曾表示：“中国是Urban Decay品牌在全球最具战略意义的市场之一。”
能够在不违背自身品牌理念的情况下，通过全渠道全面进入中国市场进行销售，一直是这些品牌的期望。
02
打开闸门：政策松动
各大品牌都在关注
转折点出现在2018年。
国际零残忍组织（Free）当年宣布与中国相关部门达成合作，帮助更多“无动物测试”的国际美妆品牌进入中国市场。
此后，中国逐步放宽对进口美容及个人护理产品“动物试验”的限制。 2019年11月，美国男士美容品牌成为首个在中国大陆正式销售的“免动物测试”美妆品牌。
2021年3月，国家食品药品监督管理局发布《化妆品新原料注册备案数据管理规定》和《化妆品注册备案数据管理规定》（以下简称《化妆品新原料注册备案数据管理规定》）。规定”）。 《规定》提到，将充分考虑采纳进口企业提出的部分国家和地区对化妆品动物试验实施禁令且无法提交动物试验材料的意见，有条件地采用动物替代方法的毒理学检测数据。公认。
这意味着“动物测试”已从监管层面正式放宽，“可以用其他测试材料替代”。
《条例》还提到，普通化妆品生产企业取得所在国家（地区）政府主管部门颁发的生产质量管理体系相关资质认证的，其产品安全风险评估结果可以充分证明其安全性。确认产品安全的，可予以豁免。 进行动物实验。 本规定适用于国产普通化妆品和进口普通化妆品。
值得注意的是，目前国外化妆品生产企业持有的质量管理体系资质认证证书一般由协会和第三方认证机构颁发，很少由政府部门颁发。
不过，面对中国官方政策的变化，许多国家也采取了行动。 例如，法国国家药品保健品安全局（ANSM）推出了在线认证平台，允许法国化妆品生产商通过该平台申请生产质量管理体系资质证书。 英国相关部门也在推广符合中国食品药品监管总局要求的产品。 GMP证书颁发解决方案。
多国合作彰显了进口产品进军中国化妆品市场的决心。
国家药监局注册数据显示，近三个月来纯净美妆概念，Aesop已向药监局注册了多款产品，包括护手霜、洗发水、护肤乳液等。此外，Aesop的The Body Shop该公司最近还注册了香水、面膜和卸妆液等产品。
The Body Shop近期注册产品统计
今年6月中旬，某高端美妆品牌也在杭州武林银泰开设了中国首家线下专柜。 该品牌因坚持拒绝动物测试，推迟了在中国的线下布局。
今年8月初，雅诗兰黛旗下高端护发品牌Aveda在上海前滩太古里开设了中国首家门店。 Aveda也是“零残忍”的倡导者，拒绝动物测试。 从去年到今年7月，Aveda旗下产品在国家药监局进行了大量注册。
各大品牌闻讯纷纷行动，一批此前被封杀的品牌也正式将进军中国市场提上日程。
03
“纯美”市场掀起波澜
从混乱到有序需要多长时间？
《未来踪迹》发现，除了拒绝动物测试外，这些因动物测试而未正式进入中国的品牌大多还有一个共同点——都坚守天然、纯净、环保的理念。
The Body Shop坚持做“素食品牌”，产品配方中不含任何动物源性成分； Kora采用最高品质认证的有机天然成分，致力于打造纯净健康的产品； Aveda一直坚持环保和有机保养。 概念; 内藤秉承纯天然护肤理念，产品成分均源自纯天然植物......
如果我们从大的类别来看，这些品牌大多数都属于“清洁”类别。 国际上公认的理念是其产品开发必须遵循三大标准：
1、成分安全，即成分无毒、不含激素、激素干扰物质、致癌物质；
2、标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整；
3、环境可持续，即无动物试验，对生态环境可持续。
美国市场研究机构Grand View预测，到2025年，全球素食美容市场规模将达到208亿美元。
近两年，“纯粹之美”的热度在中国市场持续飙升，主打纯粹概念的品牌纷纷涌现。
在小红书上，有关“纯美”的注释有7100多条。 数据显示，2021年以来，已有70多个新纯美品牌入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超过600%。
然而，市场热情背后仍存在诸多困惑。 最重要的是，对于什么是真正的“纯粹之美”，缺乏统一、权威的标准，导致市场上品牌“不言自明”。
一位资深电商运营总监曾向《 Trace Beaty》指出：“如果按照目前国内广义的定义，我想几乎所有主打自然定位的澳洲品牌都可以称为纯美，甚至是老牌中国产品佰草集和香溢本草也可以称为纯护肤。”
“作为进口产品的代理商，我们也会关注这样的品牌。” 长沙同丽化妆品贸易有限公司总经理黄帆表示，“‘纯美’这个概念已经存在很多年了，但由于其特殊性，一直没有一个品牌做得很好。这么多年了，只能说有价无市。
“说实话，现在谁都不缺品牌，缺的是更专业、更能帮助门店建立顾客忠诚度的品牌。” 黄帆补充道。 “每个市场和代理商的情况都不同。 无论是代理还是专卖店，适合自己的就是最好的。
由于“纯粹之美”的概念在中国从概念内涵和延伸到相关标准和认证都缺乏，导致这个市场目前处于火热但混乱的状态。
去年8月，天猫国际美妆与媒体合作定义“纯粹之美”，概括为四个“零”：无害零添加成分、环境友好零伤害、动物友好零残忍、可持续环保友好的零浪费。 。 虽然这个定义已经得到一些品牌的认可，但其在行业内的普及度还不高。
就在今年7、8月，广东省化妆品协会、上海市日用化学品行业协会联合本土品牌发布了《化妆品纯美通则》（T/-2022）、《技术定义与计算》 《化妆品天然成分指南》团体标准，后者得到了亿业业、上海家化、贝塔尼、上海创源、林清轩等行业龙头企业的认可，共有20余家企业承诺以此来执行标准。
显然，随着动物试验政策的放松，中国市场必将迎来更多以“纯粹之美”为理念的品牌，但同时我们也希望各大品牌能够保持克制，真正践行自己的品牌理念，让市场整体逐渐从混乱走向有序。
结尾
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