中国消费者不仅从美妆博主那里学习彩妆，还青睐她们创立的彩妆品牌。 海外美妆博主凭借社交媒体影响力和个人审美符号吸引了大量粉丝。 数据显示，过去一年，天猫国际海外美妆博主品牌数量同比增长64%，交易额同比增长110%。
（天猫国际海外美妆博主品牌销售额去年翻倍）
被誉为“中东卡戴珊”的知名美妆博主Huda创立的个人美容品牌Huda在上拥有全球众多粉丝，粉丝数量超过4800万。 今年3月，Huda通过天猫国际进入中国。 开业当天，明星产品“水星逆行眼影盘”一秒售空。 目前中国市场规模较刚进入市场时增长了250%。
今年8月，在和上拥有千万粉丝的美妆博主Star“J姐”携个人品牌Star入驻天猫国际。 她的产品标志性的星形设计吸引了一群年轻女孩； 英国知名彩妆师同名品牌PAT Labs、国际顶级彩妆师Pat同名彩妆品牌、日本彩妆界教父石桥宁品牌等通过入驻天猫国际在中国走红。
国内知名主播“口红哥”李佳琦也关注到了这一趋势。 今年圣诞节前，他集结了天猫国际海外明星博主品牌的一批热销产品，推出了“Never'S”IP联名彩妆礼盒。
（李佳琦为海外博主品牌产品推出IP联名礼盒）
海外博主彩妆品牌崛起的背后，是Z世代美妆消费习惯的改变，以及跨境电商平台对新潮流品牌的不断孵化和引入。
英国市场研究公司NDP认为，化妆品市场发展的重要驱动力是年轻一代和社交媒体。 作为互联网土生土长的中国Z世代美国美妆博主，受多元文化影响，更具国际视野。 他们对化妆品的需求日益开放。 海外美妆博主也是美妆消费的“意见领袖”。
与此同时，跨境电商成为海外博主将化妆品品牌商业化到海外、开拓中国市场的关键。 在中国火爆的博主彩妆产品均是通过天猫国际首次进入中国市场。 “入驻天猫国际是品牌拓展中国市场的关键一步，我们希望更好地了解中国市场、中国消费者。”胡达曾表示。
一方面，博主的化妆品品牌相对小众。 利用跨境电商孵化新品牌，可以简化调研、定位、应用和推广等美国美妆博主，缩短产品进入市场的流通和反馈周期，大大降低品牌的试错成本。 与此同时，天猫国际物流、仓储、供应链等进口生态基础设施的日益完善，也加速了品牌进入中国； 另一方面，95后、00后等Z世代美妆群体在天猫国际迅速崛起，他们也是海外博主。 主品牌希望吸引的新兴人群。
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