（2020年10月，人气偶像明星孟美岐担任“美尚股份有限公司”旗下潮流酷炫彩妆品牌克拉琪新代言人）
克拉奇携手孟美岐打造C位妆容
克拉琪是“美尚股份有限公司”打造的潮流酷炫美妆品牌。 它倡导当代女性的独立精神，坚持时尚、甜美、个性的价值观。 近两年又携手刘柏辛、毕文君、王子。 不同程度的人气偶像明星成为品牌代言人。 同时频繁与国际经典IP跨界打造全方位内容营销。 今年以来，成为首个与迪士尼《花木兰》IP合作的中国美妆品牌，并与潮流时尚品牌合作打造“甜酷”新潮流等一系列联名合作进一步彰显了品牌克拉奇勇于探索、创新的精神。 x 《哆啦A梦》最新联名系列包含口红、唇釉、眉笔等全系列彩妆单品，将于10月21日0:00开启预售，让大家都能拥有它。 哆啦A梦宝藏袋的朋友们，实现“C级梦想，立即实现”。
（全新IP联名 x《哆啦A梦》系列，已于2020年10月21日预售，展现了品牌一贯的创新探索精神）
此次，“C位”人气偶像孟美岐与克拉奇的邂逅，正如甜美个性与酷炫外表的碰撞，绽放出无限活力。 同时珂拉琪美妆，双方对“敢为天下先、敢为不同”品牌主张的相互认可，将有助于进一步擦出创意火花。 未来，克拉奇将与孟美岐合作，在市场上推出一系列限量产品。
美尚股份引领国产化妆品第三代
如果说第一代国货彩妆品牌随着欧美文化的进入带来了第一次普及教育，第二代国货彩妆品牌借助线下渠道红利快速进步，那么现在是时候了。为第三代国产彩妆品牌的突破和崛起。 。
尽管今年的疫情对零售消费造成了巨大影响，但在困难的环境下，整体美妆市场依然呈现爆发式增长。 据淘宝统计，今年6月整个化妆品行业整体增速为50.2%，GMV增长34.7%，其中彩妆品类增长46.8%。 原因来自——疫情之下，线下交易不约而同地转移到了线上，拉动了整体增长。 以今年618为例，品牌商家早在5月24日就已完成准备工作，并通过代言人、直播等多种营销方式在线发力，最终实现了逆势增长。
化妆品的惊人增长来自于消费人口和人均化妆品消费量的双轮驱动。 随着中国消费者年龄层的迭代，美妆消费不断升级珂拉琪美妆，以年轻消费者为起点的新需求快速增长。 美妆消费早在2015年就已成为资本市场公认的趋势之一。
（美商有限公司创始人 李茜茜）
在此契机下，2018年1月，一位拥有20多年行业经验的女性创立了“美商有限公司”。 经验。 公司自成立以来获得了行业顶级“红杉资本”领投的天使投资基金的投资。 目前“美商有限公司” 旗下拥有潮流酷炫彩妆品牌、专业彩妆品牌Show 、科研修护品牌瑞沛（）。
虽然美容市场增长迅速，但也意味着竞争异常激烈。 据电商统计，今年天猫618活动拉动了整个化妆品品类的销售，成交额达63.9亿元，同比增长36%。
因此，能够快速打开市场，不仅依赖于品牌过硬的产品力，更依赖于创始人从一开始就设定的清晰的战略布局。
“在彩妆行业，唇部产品和面部产品平分秋色，但唇部产品一直以国际品牌为主。 我们发现，一些国际品牌带动的固体口红潮流已经出现疲态，颜色更加丰富，肤感也更好。 唇釉这种精致且工艺日益成熟的产品，尚未成为潮流，成为了一个有待挖掘的风口。”解释道。
因此，我们利用多年与国外领先供应链的原材料技术研究，攻克了传统唇釉中唇干的技术难关。 全新研发的液体唇釉，唇部光滑，显色度高，同时不会给双唇带来负担。 这款名为“空气唇釉”的新品上市当天销量突破17000件。 三个月后就在天猫上销售了。 唇釉品类排名第一，成为“最受顶级主播欢迎的唇釉品牌”。 截至2020年9月底，该产品已突破1060万台，真正确认了其中国第一唇釉的地位。 今年上半年，凭借镜光唇釉、哑光唇釉、金筷眉笔、定妆喷雾等一系列热门新品，成为天猫国内美妆三强之一，成为天猫首个上市。 它是年销售额超2亿的现象级新晋彩妆品牌，也成为Z世代心中的核心彩妆品牌。
从成分、技术到价格，品牌强调差异化、产品力和性价比。 这得益于创始人团队对美妆市场的敏锐洞察和清晰的业务布局，从而带动了品牌的快速发展，成为国内第三代美妆品牌的代表之一。
谁站在化妆品消费市场的C位？
在互联网时代成长起来的95后，已经成为当今市场的主流。 尤其是在彩妆领域，与上一代相比有着明显不同的特点。
首先，来自不同地区的95后消费者的差异并不像过去那么大。 他们从小就接触到了世界各地的最新资讯和时尚潮流，更愿意接受新兴事物，这降低了传统用户教育的成本。
由于独生子女政策的影响，从小就独居的她们往往更注重自己的内心感受。 这一代人一般出生条件优越，对价格不敏感。 产品包装的外观和吸引人的功能属性足以刺激他们的购买欲望。
（《空气唇釉》累计销量1060万，头部主播单场直播销售额1000万元。）
同时，与上一代人不同，人们没有经历过全球化的外国流行文化的影响。 95后并不仰视国际化妆品品牌，对化妆品消费普遍持理性态度。 不需要外在的符号来代表自己的身份和地位，高度倡导“物有所值”的理念。 在信息扁平化的新媒体时代，1995年以后出生的消费者对新鲜事物充满好奇，勇于尝试。
这些品质与品牌“不断探索未知，解锁新的自我”的态度不谋而合。 与此同时，人气偶像孟美岐自女团C位出道以来，始终以热情追求自己的激情，她的一举一动始终给无数人带来巨大的正能量。 她的甜美、活力、95后敢于与众不同的精神，正是品牌与孟美岐的紧密合作所唤起的时代共鸣。
从一支口红开始的“美容”生涯
就像凯恩斯在解释市场经济规律时总是用“看不见的手”来形容一样。 “美尚有限公司”创始人的“美”事业也从一个神秘的缘分开始——她人生中的第一支口红。 大学期间，有一天，一个宣传培训的国外美容品牌突然来到校园。 微笑的培训师递给她一支口红，并一步步教她如何使用。 在那个充满黑、白、灰的时代，人们对美的概念只停留在一瓶面霜、一个洗面奶的阶段。 而这款亮丽火热的口红就像一把全新的钥匙，打开了多彩新世界的大门。 从此，对“美好事业”的向往也被启蒙了。
一入行，我就赶上了中国美容行业的蓬勃发展。 随着中国经济的腾飞，中国女性对美丽的无知渴望也转化为巨大的消费洪流。 幸运的是，分别陪伴第一代和第二代代表性美容品牌的企业家成为了得力助手，经历了中国美容行业的发展历程。 但在这个过程中，她发现中国美妆市场存在很多问题：“国际美妆品牌往往是专门针对欧美用户的肤质开发的，尤其是他们喜欢的美妆审美和色彩并不适合中国人。” ; 只有当他们走到三线及以下城市时，他们才发现，真正用户基数最大的市场并没有好的产品可以满足他们，而且往往充斥着三无产品。”
（亲身经历了中国美妆行业发展的李茜茜正带领团队以高品质、高性价比的彩妆品牌服务更多中国女性消费者）
这些观察汇聚成思考，激励团队站起来，创建美商股份。 针对中国主流市场女性需求，“美尚有限公司” 采用多品牌矩阵战略布局，聚焦细分市场，满足不同年龄、收入消费者的美妆需求。
今年4月，“美商股份”再次完成近2亿元A轮融资。 投资者包括红星美凯龙、创新工场、伟光创投、易凯资本。 “美商有限公司” 将继续致力于不断加强和巩固多品牌建设，实现可持续发展。
今年下半年，2000平米的直播间即将竣工。 美商员工将成为主播，直接面向消费者进行24小时直播，进一步引领行业创新的全渠道新零售举措。 未来，而“美商有限公司” 将继续发力线上市场的同时，积极布局新兴渠道，聚焦中国庞大的三线及以下市场，为更多中国女性消费者提供高品质、高性价比的化妆品品牌。 ，是坚定不移的愿景。
关于美商股份：
美尚股份有限公司成立于2018年，现已成为中国领先的多品牌美容集团之一。 旗下拥有潮流酷炫彩妆品牌可乐琪、专业彩妆品牌秀芭菲、科学护肤品牌瑞沛。 潮酷彩妆品牌自成立以来，一直致力于引领千禧一代“敢于与众不同”的当代潮流。 其主打产品Air Lip Glaze深受市场认可。 李茜茜，美尚有限公司创始人，拥有20多年美容行业经验。 曾担任国内外化妆品集团高管，拥有丰富的美容全产业链经验。
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