▌打造美丽“天堂”，为购物增添乐趣
现在的年轻人热爱美丽，追求美好的生活方式，热爱分享和体验。 新锐美妆集合店通过打造“天堂”购物场景，成为年轻人新的消费社交场所。
美妆蛋墙、口红墙是THE调色师独特的视觉符号。 美妆蛋墙采用30多种颜色的美妆蛋组成彩虹渐变墙； 口红墙由16000个口红盒组成，面积超过20平方米。 这两堵墙是店里的网红打卡点，很多聚在一起的妹子都会在这里拍照凹造型。
◎调色师的美蛋墙 图片来源：一点成都
B是野兽派的子公司，痴迷于艺术策展。 店里感觉“非主流”，有专门的展示区。 品牌与高端冰淇淋品牌Pree合作打造快闪车，并与Art联合举办生活摄影展。 独特的艺术调性吸引了有品味的消费者。
◎充满艺术色调的B艺术空间 图片来源：C2CC
华美打破消费者对美妆店的刻板印象，以高端工业风格突围。 以“黑、白、灰”作为店面设计的主色调，以有趣的设计规则，将不锈钢、混凝土、玻璃幕墙等元素有序组合，呈现出全新的店面形象。美容店。
◎工业风梅花 图片来源：星汇沙龙
▌既有“国货”，也有海外小众品牌
随着社交电商的兴起，在明星+大V+素人的“种草”下，一些不知名的新国潮品牌和海外小众品牌迅速走红。 其中，大部分品牌没有实体店，主要通过线上渠道销售。 国外品牌产品可通过代购机构购买。
新锐美妆集合店抓住了这一消费痛点，集结了多款小众口碑单品。 其丰富的品牌和产品组合满足了消费者一次性清空愿望清单的愿望，让爱美人士“欲罢不能”。
NOISY涵盖400多个国内外品牌，包括聚多、、、、Amiro、等好玩、设计精良、性价比高的民族时尚品牌。 该比例从最初的20%不断增加，深受年轻人的欢迎。 消费者欢迎。
◎菊朵：靠廉价单色眼影走红的新国民潮美妆品牌
THE 推出“合作伙伴计划”，已与全球30多个知名彩妆品牌达成深度合作。 典型品牌如韩国的UNNY、、、日本的kiss me、泰国的大石彩妆、zenn等，还有首次下线的国产品牌知友泉。
K11热衷于研究世界各地针对敏感肌肤和问题肌肤的品牌。 比如英国、新西兰的新西兰神秘、法国、意大利的专区、美国。
◎·满天星幻彩亮泽精华液
B店出售的大部分产品都是由来自世界各地的买家购买的。 入驻品牌近百个，其中大部分是口碑较好的小众品牌。 如英国情景香水品牌ANYA、意大利沙龙香水品牌，还有川久保玲、解放橙县等品牌香水。
▌温度细节赚足口碑
K11店拥有AR智能化妆镜、智能派样机、智能测肤镜等设备，帮助消费者选择适合自己的产品； 大多数产品都有足够的试用装。
◎K11 AR智能化妆镜
THE的调色师大胆提出“100%试用”，让消费者免费体验，这部分成本甚至占到总成本的15%。
◎试用品分小格放置，每格都有化妆棉及其弃置位置
考虑到店内多为进口品牌，B品旁边会放置品牌背景介绍卡美妆蛋墙是什么店，通过“讲故事”的方式向消费者传达品牌信息，显得很温馨。
◎ B 品牌介绍卡
国外美妆集合店，香吗？
数据显示，2018年我国化妆品行业市场规模达4102亿元，占全球市场份额12.7%，仅次于美国（18.3%）； 2009年至2018年市场复合增长率为9.9%，位居全球第一。
与化妆品消费相对成熟的国家相比，我国人均化妆品消费额为43美元，仅为这些发达国家人均化妆品消费额的五分之一甚至七分之一。
在化妆品市场高度细分的发达国家，美妆集合店有哪些新玩法？ 这或许能为国产品牌开辟不同的发展思路。
▌日本：注重天然有机产品； 美容“便利店”服务繁忙OL
COSME是日本时尚集团Mash旗下的子公司，是一家集合天然有机护肤品和化妆品的商店。 目前，日本有近60家门店，聚集了100多个来自世界各地的天然有机护肤品牌。 每个产品均通过全球有机认证。
◎COSME店铺图片来源：南日本新闻
此外，Mash还开设了专营有机彩妆的集合店Make↗，并引入了许多小众有机彩妆品牌，例如含有花卉和植物精华的to/one，以及有机雪绒花提取物和可可脂。 嗯。
◎to/one's彩妆产品图片来源：YOHO! 女孩
Mash从注重消费者的“外在美”延伸到用食物调节心灵和身体的“内在美”，创立了天然有机美容便利店品牌。 它不仅销售美容产品，还销售天然有机食品、有机保健品等。
◎ 按店铺图片来源：nats。
同样以“便利店”为创新点的还有日本的U，隶属于日本最大的药妆连锁店松本清。
U主张省时、高效、价格实惠。 试验区围绕岛屿设计。 除化妆品、药妆品外，主要产品还包括冷榨果汁、上班族营养补充品等。 快速修改妆容、化妆、雕刻等）特色服务。
◎ U店图片图片来源：好奇日报、松本清
▌韩国：自然主义、生活方式
2017年，韩国LG生命健康开启集团军行动。 旗下单品牌连锁店THE FACE SHOP更名为“美丽生活方式编辑店”。 还汇集了一些优质护肤品牌和时尚美妆品牌。
◎ 店铺地图图片来源：YOKA
▌法国：稀缺小众品牌+沙龙服务，吸引重度消费者
法国化妆品集合店OMC由Lévy于2013年创立，拥有10多家门店，定位为包罗万象的“淘金者”和“护肤专家”。 OMC聚集了40多个传统销售渠道无法购买到的小众品牌，如INDIE LEE、KAT BURKI等，大部分品牌只有化妆品“重度用户”才知道。
◎OMC店面图图片来源：
OMC店中心没有货架和柜台，但以生活方式和艺术的形式展示了数千套化妆品和单品； 大多数商店都设有美容院，有专业、热情的美容师进行消费。 或做沙龙护理。
◎图片来源：
通过以上案例我们可以发现，成熟美妆市场中新兴的美妆集合店主要通过围绕某一概念、聚焦某一品类、针对某一细分人群、提供特色服务来打造差异化，形成独特的品牌印记。
“新鲜感”能持续多久？
作为零售行业的“领头羊”，新锐美妆集合店品牌纷纷进入消费者视野，但这种“新鲜感”能持续多久？
集合店需要更大的店面面积和人流量更大的商圈美妆蛋墙是什么店，并且面临着与单一品牌同样的高成本问题。 单纯依靠“网红”效应并不是长久之计，每个品牌都需要做出自己独特的记忆点。
毕竟，随着知名度的提高，越来越多的小众品牌也会开设自己的实体店，而有固定品牌偏好的消费者显然更倾向于选择品牌的直营店。 由此，美妆店的设计和零售能力将受到挑战。
当门店规模越来越大时，美妆集合店品牌需要结合周边客群和商圈的需求，突出不同门店的特色，选择不同的品牌和产品。 此外，当健康生活成为消费者共识时，专注于纯天然、有机概念的集合店品牌的发展可期，但这在中国市场仍属空白。
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