健康养生产业作为现代服务业的重要组成部分，涵盖健康、养老、养生、医疗、文化、体育、旅游等诸多业态，成为备受关注的新兴产业。 健康医疗产业作为具有典型社会属性的复合型产业，正在用“文化+”为产业发展注入创造力，延伸产业链和价值链，提升产业附加值。
在资源高效配置和城市均衡发展方面，文化+健康产业小镇具有得天独厚的优势。 需要注意的是，在特色小镇建设运营过程中，文化产业与健康养生产业不能盲目融合发展，而必须形成资源共享、短板互补、分步推进的发展格局。阶梯式发展。
充满想象力
中国丰富的文化资源和深厚的文化底蕴为经济社会发展提供源源不断的滋养。 在中国的文化基因中，“养生”与“养心”融为一体，“养心”是中国养生保健产业发展的文化前提。
移动互联网时代，文化产业不断渗透到其他行业和多个社会领域，呈现出多行业融合发展态势。 健康医疗产业是新兴的现代服务业。 除了其业务业态多样之外，还涉及多个领域。 在其发展过程中，需要面对和解决要素整合、产业整合、产城融合等诸多问题，这意味着大健康产业的发展不能单打独斗。 它需要与文化产业融合发展，催生新理念、新模式、新业态。
从增加产业附加值的角度来看，文化创意有助于推动健康医疗产业内涵式发展。 一方面，养生保健行业可以从中华文化、中医药文化、武术、太极拳、饮食文化等方面挖掘文化资源； 另一方面，文化产业还可以探索旅游、演艺、体育、数字出版、艺术、广播影视、创意设计等。 健康和养生的概念在其他行业也得到了强调。 此外，技术创新将有助于推动医疗健康产业转型升级。 大数据、云计算、物联网、人工智能等技术的应用将进一步提升医疗健康产业附加值。
从全景产业链来看，医疗健康产业可容纳数十个产业，吸纳数万名就业人员。 产业链上游主要从事研发和生产，涵盖生物、医药、营养、保健、食品等行业； 产业链中游以服务消费为主健康养生讲堂，涵盖健康、养老、医疗、旅游、体育、农业等行业； 产业链下游主要从事衍生体验，涵盖文化、艺术、科技、创意等行业。
文化产业与健康产业融合发展，关键在于资源共享、短板互补。 优美的自然环境和人文生态，不仅是文化旅游的必要条件，也是打造高品质养生康养基地的良好基础。 一个条件满足两者的需要。 这就是资源共享带来的价值。 补短板意味着文创设计可以赋予康养产业更多的文化内涵和趣味，从供给侧提升康养产业品质，形成行业特色。
以文化为支撑的养生小镇
注重文化和体验，有利于延伸健康医疗产业链，打造品牌优势。 泰国形体美容养生、印度瑜伽养生、法国庄园养生、美国养老养生、瑞士阿尔卑斯养生等已形成浓厚的本土文化特色，当地产业竞争力和规模已形成一个结果。
特色小镇为各地产业发展战略重选提供了新思路。 文化+健康养生产业的特色小镇普遍以“健康”作为小镇发展的出发点和归宿，集文化体验、健康养生、医疗美容、生态旅游、休闲度假、体育、保健品等业态于一体实现文化健康消费集聚，形成具有文化内涵和健康养生功能的特色小镇。
文化+康养产业特色小镇可依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成以食疗、山林养生、气候养生为核心，以健康餐饮等保健品为补充的康养中心。 、休闲娱乐、健康度假等功能。 养老体系； 还可以依托医药文化发展医药产业，带动医疗保健、休闲度假等产业发展； 也可以立足原生态环境，以康养休闲旅游为发展核心，重点发展康养养老、休闲旅游、生态种植等健康产业。
许多城市都面临着房地产去库存的问题。 文化+康养产业的特色小镇，可以将文化、康养、房地产产业有机衔接，跳出单纯的房地产开发层面，打破建房卖房的束缚，从产业融合入手。 从产业运营的角度进行设计，不仅可以更好地实现文化与康养元素的有效结合，也有助于增强配套设施和服务的吸引力。
另外，从长期运行来看，部分城市旅游产业具有季节性，一年中不同时段的接待人数会出现周期性变化。 健康养生行业的消费者可支配时间充足，基本不受公共假期的影响。 他们在目的地停留的时间也较长，是城市旅游行业的最佳补充客群。 通过打造文化+康养特色小镇，城市旅游项目的设施、设备和人力利用在时间轴上可以更加均衡。
建设和运营需要分步进行
不同地方的特色小镇有不同的功能定位、产业选择、空间布局、风格特征、发展方式等，但特色小镇作为产业和区域相结合的经济社会形态，也有其共同的发展规律。 。
按照从无到有的发展路径，文化+康养特色小镇建设可分为战略定位、组织建设、运营管理三个阶段。 每个阶段都有预期的任务和目标以及需要遵循的基本原则。
首先，文化+康养特色小镇需要合理设计战略定位，包括功能定位、产业定位、特色定位三个核心内容。 城镇的功能定位是明确城镇连接城乡的作用和与周边城镇的互补作用。 小城镇产业定位是指合理规划主导产业类型和产业体系，筛选分析当地资源和市场条件，遵循适宜性和适度性的原则，聚焦特色主导产业，聚集相关产业，构建产业生态系统。 。 小镇的特色定位是人文和空间的个性化设计。 将当地历史文化、自然风光、民俗风情等特色资源融入空间环境和特色，形成鲜明的生活场景，让小镇“留住青山绿水”。 “水能忍乡愁”，成为“地域特色-产业发展-居住生活”和谐融合的特色小镇。
其次，文化+康养特色小镇战略的实施需要有序的组织建设，关键在于基础设施和政策的配套。 基础设施建设是特色小镇发展的先导工程。 对外，要加强交通、运输、通讯等市政设施建设，让小城镇融入大市场和大都市圈，获得可持续发展动力； 对内，要加强科技、教育、文化、卫生、商贸等公共服务设施、市政工程设施、防灾减灾等配套设施建设，使小镇成为集产、学、研于一体的空间和平台。生活、生态。 同时，地方政府要加强政策引导、支持和保障服务，特别是在土地保障、金融支持、税收政策等方面，创新规划建设和社会服务管理，推动“产镇”发展。特色小城镇一体化发展。
最后，文化+康养特色小镇需要系统化的运营管理，保证小镇及其产业的可持续发展。 特色小镇的运营管理体系是小镇生命的功能体现，关系到小镇的发展潜力和活力、财务状况、盈利模式以及吸引和留住企业和投资者的外部环境。
为保证运营管理的系统性、精细化、专业性，特色小镇从建设期进入发展期后，应引入市场化的运营机制，搭建各类产业发展平台健康养生讲堂，确保运营管理效率和服务水平。 。 同时，特色小镇发展是一项复杂的系统工程。 特别是要充分调动当地群众参与、谋福利的积极性，实现自然、人居、产业的有机融合。
当然，并不是所有地方都适合发展医疗健康产业。 相对优越的自然环境、文化生态和医疗服务是康养产业发展的基本条件。 行业的可持续发展需要强调社会文化属性。 一方面，要突出行业特色。 社会责任、产品设计和商业模式需要高度人性化，体现人文关怀，避免工业化导向，真正发挥社会服务作用； 另一方面，要综合考虑文化因素，即要符合中国传统文化的内涵和地域文化特征，在分析消费群体的需求和特点，特别是差异性的基础上进行产业定位。结合不同人群、不同地区的消费习惯，真正实现修心、享受、居家、产业。 （作者为暨南大学商学院教授）
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