文丨夏涛范欢
天猫公布的数据显示，今年有超过26万个品牌参加天猫618，商品种类超过1200万种，其中新品超过300万种。
6月20日晚24:00，2022天猫618正式结束，各品类最终战报也出炉。 今年618天猫美妆交出了怎样的成绩单，各品牌排名又发生了哪些变化？
欧莱雅稳居“百亿俱乐部”，国货珀莱雅、薇诺娜、优莱克进入前十
根据数字零售数据服务商Nint收集的天猫美妆销售数据（5月26日20:00至6月20日24:00），来自天猫美妆榜的欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻夺得冠军前三名，其中欧莱雅以15.73亿元的销售额牢牢跻身百亿品牌俱乐部，也是唯一进入百亿俱乐部的品牌。 国产品牌Ulike、珀莱雅、薇诺娜进入前十，Ulike、珀莱雅进入5亿元俱乐部。
TOP20品牌中，国产品牌仅占3席，外资品牌占据绝对优势。
另外，值得注意的是化妆品排名第几，从细分品类来看化妆品排名第几，美容护肤品类地位稳定，TOP20品牌大部分为护肤品品牌。 疫情影响下，消费者对彩妆产品的需求直线下降，天猫美妆618销量榜前20名品牌中没有专业彩妆品牌。
欧莱雅连续四年排名护肤第一，珀莱雅成为国货黑马。
美容护肤/身体护理/精油品类前三名仍被国际巨头瓜分。 欧莱雅连续四年位居第一。 今年，它交出了近13亿元的销售额。 雅诗兰黛和兰蔻紧随其后，位居第二。 ，季军。
天猫美妆品类国货前十名扩大。 珀莱雅成为今年国货黑马。 以4.9亿元的销售额位列天猫美妆、国货护肤品第一名，跻身榜单前五。 外资品牌Whoo后和SK-II今年跌出前十名。
国产品牌薇诺娜继续表现稳定，以销售额超4亿元进入TOP10，排名第8。 据悉，5月31日晚8点天猫618正式开业后，薇诺娜品牌天猫旗舰店开售3小时内销量就超过去年618首日销量。 开售4小时内，该品牌舒敏保湿特护霜热销20万支，清透防晒乳液销售30万支，敏感肌肤精华液系列销售20万支，新爆款舒敏修护冻干粉面膜一上架就被抢购一空，销量超364万片。
此外，华熙生物旗下专注功能性护肤的品牌Quadi也在本届618中取得了出色的表现，进入了TOP20榜单。 据悉，本次618期间，夸迪主推的新品面膜——夸迪“熬夜白蜜罐”累计销量7万+。
3CE，花西子夺得冠亚军，国货彩糖进入前十
今年6月18日，彩妆、香水、美妆工具类目整体品类下滑明显。 前10名品牌中，销售额过亿的品牌数量由7个下降至5个，领先品牌在可比数据范围内并未实现增长。 2021年6月18日期间，有四个化妆品品牌的营业额超过2亿元，但今年均跌至1亿元左右。
品牌排名方面，欧莱雅集团旗下专业化妆品品牌3CE以销售额超1.4亿元位居第一。 花西子领跑国内化妆品市场，以近1.4亿元的销售额排名第二。
值得注意的是，今年618天猫TOP10品牌排行榜中化妆品、香水和美容工具品类发生了巨大变化，外资品牌兰蔻、纪梵希跌出前十。 去年618期间（6月1日至20日）排名TOP 3的完美日记今年跌至第11位，克拉琪则从TOP 4跌至TOP 10。珀莱雅旗下彩妆品牌彩糖首次进入前十，销售额突破8300万元。
国产Ulike表现出色继续稳居AMIRO第一
美容仪器品类中，Ulike、雅萌、出璞实现显着增长，位列前三。 其中，中国产品Ulike以5.8亿元的销售额稳居第一。
在新兴的美体美容仪器领域，Ulike无疑是最受欢迎的品牌之一。 今年618预售期间，Ulike以销售额超5亿元位居第一。
美容仪器品牌前20名中，国产品牌占据13席，其中AMIRO、华智、华智进入前10名，分别排名第5、第6、第10。 前沿科技美容护理品牌展现出强大的爆发力。
今年天猫618再创新高，但增速明显放缓。 从品牌表现来看，外资品牌依然占据绝对优势，但也有更多国产品牌在这场激烈的年中竞争中脱颖而出。
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