2015年7月，品观传媒在北京发布了“2015中国化妆品品牌50强”榜单，百雀羚位列第一。 此前的2015年3月，百雀羚在2015年全国合作伙伴会议上提出，2015年将累计推出141款新品，累计广告投入约6.8亿元，并计划实现120亿元的零售额目标。
提出了120亿的目标，百雀羚在2015年也动作不少。更多最新化妆品行业市场分析信息，请参阅发布的《2016-2021年美容化妆品行业市场竞争力调查及投资前景预测报告》由中国报告厅提供。
在广告传播方面，百雀羚2015年投资《中国好声音》2.6亿元，投资《快乐大本营》2.1亿元，借助广告传播获得更广泛的影响力。 在娱乐营销方面，百雀羚连续两年赞助中国模特明星大赛，成功树立了年轻化的品牌形象。
值得一提的是，百雀羚水能量嫩肤霜在2015时尚节发布的2015美容趋势榜中荣获“辉煌奖”，与SK-II、倩碧等国际品牌并列。 不久之后，2015年天猫双十一全国网购节，百雀羚天猫旗舰店单日销售额达到1.08亿元。 不仅获得了天猫美妆品类第一名，还成为美妆品类中国唯一过亿元的旗舰店。 虽然百雀羚尚未公布2016年的计划和目标，但从2015年的亮眼表现来看，百雀羚不会缺席2016年本土化妆品品牌前十名。
2. 自然馆
2016年共准备了11.8亿元“红包”。
2015年双11，自然堂线上零售额再创新高，线上总销售额达1.03亿元。 在线上如鱼得水发展的同时，Zido在线下也取得了不错的成绩。 2015年11月1日至11日的10天内，Zido的线下销售额比2014年增长了60%以上。基于额外增长。
“嘉兰这几年一直主张稳健发展，2016年将加速发展。” 正如郑春英所说，2016年自然馆迎来成立15周年之际，为加速发展做好了充分准备。 由此看来，对于在品观传媒发布的“2015中国化妆品品牌50强”榜单中获得亚军的紫当来说，2016年的“卫冕战”并不算太难。
3、适宜药材：
2015年，“以用户为中心”上升到战略高度
“我们拥有‘相宜佰草集’这个黄金品牌，经过十五年的积累，蕴藏着强大的品牌基因。” 正如香怡佰草集董事长冯帅所言，诞生于1999年的香怡佰草集品牌“有实力”。
相宜本药从8000万元的销售规模到10亿元的规模，只用了不到5年的时间。 2007年，今日资本牵头向香邑佰草集注资1000万美元，推动香邑佰草集加速发展。 数据显示，2008年至2011年，香邑药材销售收入从2亿元增长到15亿元，四年时间增长了700%。
拥有辉煌历史的香溢本草，在2015年也在谋求转型。2015年3月，在KA渠道取得巨大成就的香溢佰草集开始真正瞄准化妆品专卖店渠道，推出必备品金香溢。专门针对专卖店渠道的加油护肤系列，寻求新的增长点。
2015年5月，香邑佰草集公司管理层召开战略转型研讨会，将“以用户为中心”提升到战略高度。 冯帅表示，作为战略转型的第一阶段，公司将发生十大转变，比如运营上从以渠道为中心转向以用户为中心； 品牌传播将从以自我为中心的说教转向注重打动用户等。
在品观传媒发布的“2015年中国化妆品品牌50强”榜单中，相宜本草名列第三。 如果2016年相宜本草能够继续发挥KA主渠道的优势，通过多品牌、多渠道开拓更大的格局，相信仍然能够在2016年本土化妆品品牌10强中赢得一席之地。
4. 汉书； 一片叶子：
汉书目标2017年进入国内产品前二，一叶目标2017年进入国内产品前四。
2015年12月8日，尚美化妆品有限公司董事长陆一雄在“韩舒2016红热亚洲进无界”品牌战略发布会上透露了自己的千亿梦想——到2025年，尚美计划实现1万亿亿元还款。 据了解，韩舒丹品牌2015年零售额预计将达到90亿元，而上市仅一年的新品牌一叶子预计2015年零售额将达到19.5亿元。 2015年。
在此基础上，汉书品牌2016年增长目标为151%，一叶子品牌增长目标为280%。 陆一雄甚至计划在2016年至2017年将汉舒和一叶眼两个品牌打造成零售规模超过100亿元的品牌。为此，一叶眼将于2016年进军护肤品领域，从单一面膜转型将品牌打造成“新鲜营养的植物护肤品牌”。
目标很高，投入也很大。 峰会总投资15亿元，获得2016年湖南卫视《金鹰独播剧场》《天天向上》独家冠名权，以及多项稀缺广告资源。 此外，SAMI在2016年还与江苏卫视、浙江卫视有稳定的合作，比如继续赞助《非诚勿扰》等。 在品观传媒发布的“2015中国化妆品品牌50强”榜单中，韩舒位列第四。 事实上，2015年12月3日，卢一雄还在微信朋友圈设立了“赌注”，声称2017年，其品牌一叶耶将跻身“国货四强”。 他还安排了主品牌汉舒定位——国货前二。 凭借持续的重金投入和高增长，品管君大胆猜测，尚美有望在2016年本土化妆品品牌10强中占据两席。
5.佰草集系列：
上海家化计划2018年销售收入突破120亿元。
2014年6月，上海家化正式发布未来五年战略规划，预计2018年销售收入突破120亿元。作为上海家化旗下的“超级品牌”，佰草集无疑是其最靓丽的名片。 在2015年12月17日举行的沟通会上，上海家化董事长兼总经理谢文健透露，根据中怡康2015年1月至9月的数据监测，佰草集在百货渠道继续保持国产品牌的市场份额。 先分享一下。 上海家化副总经理、佰草集事业部总经理黄震表示，佰草集目前已拥有1400多个百货专柜。
除了在百货渠道占据领先地位，佰草集也在追求多渠道发展。 电商方面，佰草集2015年双11全网美妆品类销售额排名第9位。此外，单品牌店也是佰草集2016年加速发展的渠道。目前，佰草集有更多超过100家单一品牌专卖店。
值得一提的是，佰草集在CS渠道和屈臣氏渠道上也取得了新的发展。 2014年9月，佰草集针对CS频道推出了点翠三大系列。 到2015年底，CS渠道网点目标达到3000家。 与此同时，佰草集2014年新推出的延伸品牌“一花一母”达到了2015年与屈臣氏合作开店300家的目标。在品观传媒发布的“2015中国化妆品品牌50强”榜单中，佰草集名列第五。 经过全方位的调整，佰草集2016年的表现更加精彩。
6、珀莱雅：
十年前是中国的珀莱雅，十年后是世界的珀莱雅。
回顾珀莱雅的2015年，最引人瞩目的莫过于珀莱雅再次走出国门。 纽约时间2015年11月23日，珀莱雅在联合国总部会议厅召开渠道业务会议，推出早晚水？ 早晚水作为国礼送给联合国。 几天后的感恩节，珀莱雅最新的早晚水广告出现在纽约时代广场。
互联网时代，珀莱雅也在快速转型。 在2015年（第八届）中国化妆品大会上，珀莱雅CEO方玉友表示，在过去的化妆品行业黄金十年中，珀莱雅进入了快速发展期，从最初进入CS渠道，到进入商超渠道，再到进入超市渠道。 2010年涉足电商后，到2015年，珀莱雅整个电商渠道零售额已达8亿元。
如今，珀莱雅创始人侯俊成的关注点不仅仅停留在品牌上。 作为中国美丽小镇的主要领导，侯俊成主持“中国五星美丽小镇”的具体运营。 侯俊成希望用十年时间，将湖州这个美丽小镇打造成具有全球竞争力的化妆品产业集群。 美丽小镇在惠及行业的同时，也进一步提升了珀莱雅的品牌形象和美誉度。
毫无疑问，目光长远、努力走向国际化、互联网+的珀莱雅实力不容小觑。 在品观传媒发布的“2015中国化妆品品牌50强”榜单中，珀莱雅排名第六。 2016年，珀莱雅或许还会给我们带来新的惊喜。
7.卡兹兰：
中国彩妆周+彩妆梦工厂。
2015年，中国化妆品市场平均增长率为20%，而中国第一化妆品品牌卡姿兰的增长率为40%。 除了产品创新，卡姿兰在与消费者的互动和动态销售模式上也不断创新——推出卡姿兰中国彩妆周和彩妆梦工厂。
2015年，中国化妆品周进一步向三四线城市拓展，覆盖7000余家网点、600余场路演，实现零售总额3.6亿元，较2014年大幅增长75%。 2015年下半年彩妆梦工厂推出后，终端有报道称，彩妆梦工厂带动零售店化妆品品类平均增长25%，卡姿兰品牌增长20%。
毫无疑问，像中国化妆品周这样的全国性大型营销活动，需要调动大量的人力、物力、财力。 目前中国本土化妆品品牌中国货护肤品排行榜2019，很难有哪个品牌能比卡姿兰更好。 正是有了这样的其他同类品牌所不具备的特点，卡姿兰才有了在前十立足的资本。
目前年还款超过10亿的本土化妆品企业中，卡姿兰集团（含卡姿兰、凯芙兰品牌）是唯一一家以彩妆为主的企业。 那么，不断创新的卡姿兰能否成为2016年本土化妆品品牌10强中唯一一个以化妆品为主的品牌呢？ 随着中国化妆品市场和卡姿兰品牌的不断增长，平冠君认为还是很有前景的。
8.美肤宝&紫苑、芙兰琳卡：
美肤宝未来将成为中国护肤品行业第一，旗下紫苑、法兰琳卡两个品牌零售额合计超百亿。
2015年12月23日，在美肤宝2015年年会上，环亚集团董事长胡兴国表示，作为环亚品牌的领军者，美肤宝将在2015年以“成为中国护肤品行业第一”为发展目标。来年。 创造更大的辉煌。 在第二天的紫苑和法兰琳卡品牌年会上，胡兴国提出，2016年两个品牌的零售额合计业绩突破100亿。 其中，紫苑2016年还款目标达到20亿元，进入中国清洁护理市场前三名； 芙兰琳卡的目标是2016年实现中国本土化妆品品牌十强，成为中国化妆品品牌前三强。 天然有机护肤领域的绝对领导者。
为实现上述目标，2016年环亚将为紫苑投资8.9亿元的广告及传播费用，为法兰琳卡投资5.5亿元的广告及传播费用。
据尼尔森统计，2015年紫苑已占据中国清洁护理市场4.6%的市场份额，在超市、专卖店、母婴店、港澳市场等地区拥有超过22000个网点。电子商务。 自2015年9月新品逐步上市以来，法兰琳卡已完成在商超、专卖店、电商等渠道的第一轮快速布局。 值得一提的是，2016年，法兰琳卡还将全面进驻中国2500多家屈臣氏门店。
对于2016年的百亿目标，同时运营两个品牌的胡兴国和程英奇均表示：“环亚从来不吹牛，100亿，环亚一定要赢。” 那么，环亚集团的三大品牌将何去何从？ 2016年本土化妆品品牌前十名中有多少个？ 让我们和品管君一起来猜猜吧。
9. 丸美与春树：
纯姬将完成中国十大化妆品品牌之列。
2015年7月国货护肤品排行榜2019，品观传媒发布的“2015中国化妆品品牌50强”排行榜中，丸美跻身最受关注TOP 10。 说起2015年的丸美，大家一定会想到梁朝伟的广告片《眼睛》，只用眼睛说话。 这一吸引全社会关注的现象级营销活动，是丸美斥资1亿元精心策划的眼霜节。
此外，2015年7月，原资生堂（中国）总经理镰田雅志正式加盟丸美并出任COO，也引起了业界的高度关注。 孙怀清在接受媒体采访时透露，2000年丸美诞生后的第三个七年，丸美将成为销售额突破百亿的世界级“丸美”。
2015年11月17日，在纯姬九周年青春盛典上，孙怀庆表示，纯姬的目标是完成中国化妆品品牌十强。
为此，纯吉在2016年投入了2.88亿元的电视广告，同时，纯吉还将在2016年进行现象级传播，打造2016美食护肤节。
渠道方面，春吉将在2016年中分两轮完成全国2500家屈臣氏门店的覆盖。 屈臣氏系统2017年计划销售目标为2亿元。 2016年至2018年三年间，春吉还将在全国布局不少于1000家单品牌店。 随着春姬彩妆产品的发布，春姬将在2016年实现从单渠道到多渠道、从护肤品类到全品类的转变。可见，孙怀庆已经做好了充分的准备，打造两个十大彩妆品牌在中国。 丸美和春树能否共同跻身2016年十大品牌，让我们拭目以待。
10.韩皇后：
未来三年进入本土大众品牌TOP3
在2016汉侯品牌战略发布会上，汉侯新任总裁肖荣申表示，汉侯目前在中国本土品牌中排名第5至第8位，未来三年将进入本土大众品牌TOP3。
肖荣深认为，要在三年内做到本土品牌前三，就品牌规模而言，营收必须超过30亿。 从渠道布局来看，单一渠道肯定无法实现这一目标。 一定是全渠道布局，三年内成为单渠道第一。 肖荣申表示，汉猴目前在屈臣氏和电商渠道已跻身本土品牌前三名。
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