作为“纯美时代”的引领者，花溪口规范“纯美”理念
2010年前后，北美一批消费者开始放弃化学合成产品，拥抱健康天然的护肤方法。 这就是《CLEAN》的雏形； 2012年，MCL成立。 其“纯粹护肤”的发展核心与“CLEAN”的理念不谋而合，并在此后十几年的发展中得到了相互印证。
当“CLEAN”来到中国时，它有了一个更加鲜明、诚实的翻译：纯粹之美。 这个细分赛道的新理念、新需求，让国产品牌与国际巨头站在了同一起跑线上。 基于业界达成的“无风险、无伤害、成分透明”的理念共识，花溪口倡导“CLEAN纯护肤五原则”（正宗标签、纯净无添加、功效验证、道德善良、天然、有机）得到广泛认可，助力花溪口取得领先，实现销量与口碑双赢； 同时，花溪口在国内率先发布了2000+风险原料清单（数量远超欧盟和国内禁用标准澳洲花皙蔻化妆品好不好，任何可能致癌、致畸、精神成瘾、刺激激素紊乱、刺激皮肤、危害生命、污染环境）六大类危险成分均不添加），确保成分安全透明，开创了“纯粹之美”理念在中国体现的先河。
后疫情时代，基于庞大的用户基数和对健康的渴望，中国的“纯美”正在全国快速成长。 品牌乃至供应链、研发机构都纷纷投入。 中国已逐渐占据世界“纯美”发展的主流。 。 不过，当时业界和用户之间仍然存在一个客观的疑问：“CLEAN纯美”到底是什么？ 即使在其发源地北美市场，其标准也没有统一的定义，用户很容易将其与天然化妆品联系起来。 、有机化妆品、绿色/可持续化妆品、植物化妆品等概念比较混乱。 “纯粹的美就是无添加”、“纯粹的美就是天然”、“纯粹的美就是零负担”等概念营销影响着用户的心智。 甚至还有三无品牌钻行业漏洞，无视用户健康，这让真正的纯净品牌受到诟病。 花溪口一直见证并参与着中国“纯美”的发展历程，也承担起了避免行业混乱、促进规范发展的品牌责任。 2021年，花溪口发布国内首本“纯美绿皮书”，可以帮助用户了解纯美知识，让行业合作伙伴构建安全合规的纯美生产流程。 花溪口正一步步开创中国“纯粹之美”的标准化，并用自己的实力向用户大声疾呼：纯粹之美不再是单一的概念，而是一个完整而严谨的体系！
科学严谨的团体标签成为中国“纯美”高质量快速发展的强大引擎
十一年专注纯净赛道的专业经验，花溪口有实力制定国内首个“CLEAN纯净之美”团体标准。 该团体标签历时600多天起草和修正，包括对20000多种导致畸形和致癌的护肤成分的文献研究，药监系统/IFRA等六大数据平台的支持，以及对40多种成分的研究纯度相关品牌，并得到行业权威专家的指导和协调。 审查和鉴定。 最终该标准由广东省化妆品学会发布，并经广东省民政厅认证（编号：T/-2022）。 用科学严谨的表述，为中国“CLEAN纯美”标准定稿：“纯美”是生命周期公开、透明、可追溯、对人体健康安全、环境友好、善待动物、还对产品生命周期的各个环节规定了高标准要求，从成分、研发、设计、功效、亲自测试、包装等各个方面，高标准操作、高标准执行。
自集团标志发布以来，在美容行业掀起了一场“标准”革命。 过去，用户对纯粹的美只有概念性的认识，现在有了更细致的解读和参考； 对于行业来说澳洲花皙蔻化妆品好不好，从之前的概念共识迈入有标准可循的新“纯净时代”是一个突破。 创新是全球市场的开创性工作。 花溪口创始人兼CEO龚天贵提到：“为什么纯度标准是一个完整而严格的体系？因为从品牌角度来看，消费者需求和市场趋势在不断变化，我们不能再依赖纯粹的美容标准。过去我们应该有前瞻性思维，关注纯美的可持续发展，通过官方标准，既要激励自己，又要全面落实，始终与用户保持深度链接，始终保持品牌的适应性和竞争力……”
可见，真正的“CLEAN美”是品牌对整个产品生命周期的掌控，是针对市场和用户需求的创新，是对环保、减轻地球负担的责任感。 仅靠概念营销可以先割韭菜，但无法赢得用户的口碑； 从“天然”、“禁用成分”、“零添加”等片面定义纯粹之美，只是夯实了纯粹的基本功，并不能让品牌和产品在整个周期保持无可挑剔，具有可持续的优势并不断升级。 要实现这两点，就必须全面加强各个环节，甚至要联动上下游供应链，建立标准体系。 现在花溪口已将集团标签细节落实到各个研发链条中，比如创建首个风险成分清单，奠定安全基础； 追溯东方花卉植物起源，探索纯净成分； 与小鱼琴斋、轩嘉生物等共同成立“纯美”“创新研究中心”，升级原料提取； 强调品牌美学和愉悦体验，注重文化创意联名； 所有产品均经过人体测试，坚持真实的用户数据反馈； 产品包装倡导环保，采用大豆油墨印刷等。 花溪口围绕集团标准要求，做到知行合一，永创先锋。
过去我们追逐、模仿国际美容产品； 在纯粹的时代，花溪口要成为引领者和创造者。 品牌的升级不是一蹴而就的，也不是口号、激情，而是需要不懈的探索和坚持。 在这条艰难但绝对正确的“标准化”道路上，花溪口真诚希望与业界分享标准经验，共建标准未来，共同推动“纯美”在中国高质量快速发展。
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