从发布的行业数据来看，2017年以来，国内洗发护发及相关行业市场消费升级趋势明显。 其中，高端洗发护发及相关行业市场规模保持20%以上的增速。 大众洗发护发及相关行业的市场规模增长速度较慢高端护发产品，但市场规模仍保持增长趋势。预计2021年大众洗发
护发品市场呈现高端消费趋势
在高强度的社会竞争压力下，国民健康问题频发。 《中国人头皮健康白皮书》数据显示，我国脱发人数已超过2.5亿（约1.63亿男性和8800万女性，相当于四分之一的男性和八分之一的女性） ）。 同时，30岁之前脱发的比例高达84%，比上一代脱发年龄早了20年，呈现出明显的低龄化趋势。
消费大数据显示，消费升级助推线上护发市场呈现高端化趋势。 单价60元以上产品的消费者比例持续增加，其中年消费200元以上的人群比例增加最为明显。 。
从发布的行业数据来看，2017年以来，国内洗发护发及相关行业市场消费升级趋势明显。 其中，高端洗发护发及相关行业市场规模保持20%以上的增速。 大众洗发护发及相关行业的市场规模增长速度较慢，但市场规模仍保持增长趋势。 欧睿预计，2021年，大众洗发护发及相关产业规模市场产品增速将达7.5%，高端洗发护发及相关产业规模市场产品增速将达24.09%。
从功能需求来看，头皮不健康引起的头皮屑是当今消费者最常见的问题。 根据天猫2019年线上消费数据，在购买清洁护理产品时，除了基础修护、保湿之外，防脱、生发是消费者的第二大功能诉求。
据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年洗发护发用品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：
洗发护发产品的包装规格逐渐变得更小、更轻。 以护发产品为例，它们已经从传统的灌装、瓶装包装发展到盒装片剂甚至果冻包装。 容量越来越小，让消费者无法携带。 需要。
此外，由于现代人生活节奏的加快，同样护发效果且持续时间更长的产品更受消费者青睐。 护发产品所需时间由传统的半小时变为5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，缩短了公共护发时间，且该类产品的渗透率持续提升加快的步伐。
随着消费者观念的转变，越来越多的人意识到头皮也是面部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式呵护自己的头皮。 只有拥有健康的头皮，才能拥有亮泽的头发。 女性和男性都开始积极寻找头皮护理产品来护理自己的头发和头皮。
洗发护发产品发展趋势分析
近年来，关注头发生长、预防脱发已成为许多年轻人的头等大事。 谷歌趋势数据显示，2021年5月至2022年期间，护发相关产品的搜索非常频繁，带动销售额增长800%。 与头发相关的产品和行业突然流行起来。
脱发主力人群年龄结构日趋年轻化，这是由工作时间长、饮食不健康、心理压力大等因素造成的。 这群深受“外表焦虑”困扰的年轻人，在遇到脱发问题时，通常会选择购买产品。 、物理治疗甚至毛发移植等，从而使许多行业走向成熟。
国家卫健委数据显示，我国有超过2.5亿人脱发，其中50%以上是20-30岁的年轻人。 锌秤在小红书上搜索“脱发”一词，发现浏览量超过1.2亿次，相关笔记数量超过75万条； “发际线”一词的浏览量超过1.3亿次，相关笔记数量超过46万条。 ；“毛发生长”词条浏览量超过8033万次，相关笔记数超过30万条。 可见，与生发、防脱发相关的话题确实成为了很多年轻人的热门话题。
传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时，护发2.0新时代即将到来。 《天猫护发行业消费趋势洞察》（以下简称《报告》）显示，国内护发市场潜力巨大。 线上护发市场蓬勃发展，天猫平台消费增速连续两年保持在50%左右。 在护发市场，无论从人数还是人均消费量来看，女性消费者均多于男性。 1995年以后出生的护发品类消费者数量激增，他们已成为天猫线上护发产品的最大消费群体。 随着大众对护发的认识不断升级，护发市场针对不同群体的洗发护发需求不断发展，呈现出工艺精细化、需求细分化、使用便捷化、妆发一体化等发展趋势。 趋势。
卸妆、清洁、滋养的综合护理不仅适用于皮肤护理，也正在进军护发领域。 头发护理从头皮护理开始。 《报告》指出，头皮护理日益流行。 近三年来，线上头皮护理产品受到消费者欢迎，消费量加速增长。
如今，越来越多的消费者关注头皮抗衰老。 头皮抗衰老不仅是面部抗衰老的前提高端护发产品，也是保持美丽容颜的关键。 事实上，很多消费者已经意识到头皮抗衰老的重要性。 在头皮保健需求的推动下，护肤洗发护发产品的概念不断深入人心。 根据阿里巴巴2021年用户对该平台洗发护发产品关注度的统计分析，控油、去屑、止痒是热销产品最常用的市场功效宣称。
京东大数据显示，在京东购买高端日化产品的用户中，25岁以下年轻人的比例比京东整体比例高出10个百分点。 显然，高端日化产品在京东拥有更多的年轻用户。 这也表明，高端产品因年轻用户的涌入正在迎来新一轮的变革。 其中，精细化护理已成为Z世代护理新趋势。
更多行业详情，请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2026年洗发护发产品行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。
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