4月25日，来自全球百余个品牌与京东超市齐聚北京，共同开启2018京东超市发型节。 现场还发布了《京东超市护发品类发展报告》。 京东大数据聚焦护发市场产品，用数据详细解读护发行业的消费趋势。
京东平台洗发护发品类增速达131%。 促销备货、品牌竞争已成为常态。
护发产品是一种日常用品，日常生活中自然会“买买买”。 京东大数据显示，2017年洗发护发产品销量同比增长131%。中大包装（400-750ml）是护发产品中最受欢迎、最畅销的容量，套装是消费者在电商节期间更喜欢囤积什么。 商品的对象。 6月和11月的电商促销期间，护发产品的销量达到全年峰值。
去屑控油洗发水需求量最高，去屑护发产品增速最为明显。
随着人们生活水平的不断提高，人们对“美”的追求也明显增强。 头发的清洁和护理已经成为消费者的基本需求，消费者越来越愿意在染发、造型、防脱发等方面投入更多的精力。
京东大数据显示，2018年第一季度护发产品销量增长113%，消费者对护发的需求不断增加。 随着消费需求和场景进一步细分，消费者对洗发护发产品的不同功能有不同的偏好，呈现出“百花齐放”的趋势。
此外，京东大数据显示，洗发水产品中，去屑控油洗发水最受欢迎，而防脱发、顺发洗发水销量同比增长非常迅速。 2018年第一季度销售额同比增速分别为136%和108%。 因此，拯救发际线、抚平头发正成为越来越多的人的需要。 在护发产品中，改善头发干燥的护发素是核心诉求。 此外，消费者防脱发的需求也越来越强烈。 防脱发护发产品销量已进入护发产品前五名，2018年第一季度销售额同比增长高达387%。
棕色和黑色是最流行的染发剂。 消费需求升级催生更多新蓝海产品。
染发是提升个人形象的常用方式。 染发方面，时尚潮流和人口结构变化的影响，带动染发市场大幅增长。 在整体相对保守的环境下，中国消费者日常更喜欢棕色和黑色染发剂。 追求时尚的年轻人喜欢把头发染成棕色，而注重形象的中年人则把头发染成黑色，以掩盖白发。
在当前消费升级的时代，消费者的生活节奏越来越快，对生活品质的要求也越来越高，这就催生了更多有趣、实用的护发产品新产品类型。 干洗喷雾逐渐拥有了稳定的受众洗护发产品，护发油也成为最受消费者欢迎的免洗护发素类型。
无硅洗发水浏览量持续上升，健康理念受关注
随着生活水平的提高，消费者的观念也在发生变化。 消费者在购买清洁护理产品时，越来越关注产品的成分。 日益理性、挑剔的“成分党”正在不断升级为消费专家。 ，对产品的要求就更高了。 2017年，无硅洗发水浏览量持续上升，以氨基酸/植物成分为主的护发产品销量也呈现上升趋势，逐渐打开用户的心理认知。
在京东平台上，消费者除了通过传统积分购物外，还在日益丰富的消费场景中不断“买”，如“日常购物”、“好货”、“东家大院”、“爱生活”诸如此类具有互动属性的点不断吸引着消费者的眼球，新的入口和丰富的场景让消费越来越便捷。
在护发品类上，京东超市始终保持品质和服务的综合优势。 消费需求的升级，促使品牌商衍生出更多新的产品类型，以满足更多消费者多元化、个性化的需求。
为顺应消费趋势，在京东超市美发时尚节发布会上，京东集团副总裁、京东商城快消品事业群消费品事业部总裁冯毅宣布，京东超市将推出100余款美发服饰。今年的高端护发产品。 品牌让消费者有更丰富、更精细的购物选择。 同时洗护发产品，京东超市还将引进重点护发护发品牌80%以上的新品，成为新护发护发品牌上市的集中地。
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