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过去，微商这个词在大多数人眼里都是贬义的。 他们卖三无产品，淹没朋友圈，每天发布没有价值的内容……大部分人都把这群人的微信朋友圈屏蔽了。 从2012年到现在，微商经历了近十年的演变，微商也逐渐被“洗白”。 近日，艾瑞咨询发布《2021年中国微商市场研究白皮书》，预计到2023年，中国微商市场交易规模将突破13万亿元。 这样的十万亿级市场背后，一方面是微商行业的变革、理念的迭代、从业者数量的激增、生态发展带来的商业价值的不断扩大； 另一方面，是底层SaaS服务的提供，有赞、微盟、悦商集团三大服务商的大规模赋能，加速了微商市场的交易效率和演化进程。
中国微商行业发展环境：理念丰富、销售环节成熟
一场疫情给经济社会各方面带来了变化，特别是对小微企业来说。 一方面，疫情加速了大中小品牌商家集体转移到一线，在社交生态平台上进行直销或营销。 另一方面，越来越多的年轻人也开始或进一步将微商作为副业的首选。
不久前，中国青年报社社会调查中心联合对1945名18-35岁青少年进行了一项调查，结果显示，30.3%的受访青少年表示自己是“两栖青年”，61.4%的受访青少年有“两栖青年”倾向。想法和计划，两者合计为91.7%。 年轻人的副业选择恰恰集中在微商领域。
而正是这些变化，极大丰富了微商的概念，重新定义了微商的概念，包括大品牌、个体户、电商平台、个人等，都是基于社交生态平台的微商。有销售和营销行为的商家可以称为微商，这些商家、社交生态平台和从业者共同构建了社交时代的微商市场。
当然，微商的发展也得益于整个互联网环境的演变。 CNNIC发布的第46次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2020年上半年，中国社交生态互联网平台网民使用率超过99%，几乎覆盖所有网民。 利用率不超过80%。
不难看出，基于社交生态平台的微商发展前景广阔，而根据前述艾瑞白皮书研究，由此发展起来的微商模式的销售环节也变得丰富和成熟。 微商已经成为一种新兴的、成熟的销售渠道和生态，各行各业也逐渐开始在微商模式上投入更多的精力和资源。
微商的发展演变、模式标准化、商业价值不断拓展
如果从2012年推出微信朋友圈算起数码微商，微商已经有近10年的历史了。 最初的微商群体仍以个人和个体商户为主，销售、营销、收款、维护等均由人工完成。 这也可以说是微商的荒芜期。 之后，正当淘宝发展到一定阶段，诞生了很多淘宝品牌的时候，微商也迅速进入了自主品牌的新阶段，涌现出了很多原创微商品牌。 在社会生态极其丰富的今天数码微商，加上疫情的催化，大品牌、大企业也看到了微商的广阔空间，纷纷加入并推动微商模式的标准化。
这三个关键节点被艾瑞定义为中国微商概念发展演变的三个阶段。 艾瑞认为，微商理念从个性化、品牌化到生态化的发展，除了消费环境和消费习惯本身的迭代变化外，也离不开各方共同努力，推动微商消费标准化、便捷化。微商和丰富度的不断提升，形成良币驱逐劣币的良性循环。 未来，基于社交生态的微商模式也将成为主流的销售模式和渠道之一。
然而，在疫情的背景和带动下，无论是头部品牌商、大中型企业，还是越来越多把微商当成副业的年轻人，微商的商机和商业价值都在不断提升。由此将带来微商市场。 生长。
微商理念赋能六大产业开辟更大想象空间
在微商不断规范和扩大良币驱逐劣币价值的同时，微商的概念实际上正在赋能更多行业包括微商行业、旅游、酒店、传统零售、医美、短视频直播等， ETC。 。
对于微商行业，艾瑞咨询发布的《中国微商市场研究白皮书》指出，微商市场的持续升温为社会创造了更多的经济效益和就业机会，符合互联网新经济发展趋势。 白皮书数据显示，中国微商市场交易规模持续攀升，2019年超过2万亿元，预计2023年交易规模将突破13万亿元。小微市场的发展也带来了更多的灵活就业、分时就业的机会。 2019年，中国微商市场从业人数达到6000万人，预计20年后从业人数将增至1.3亿。 许多失业人员通过微型企业获得个人和家庭收入。
对于旅游业来说，根据国家旅游局的预测，2020年旅游业直接就业人数约为3300万人次。2019年，国内旅游人数达到60.06亿人次，尽管2020年疫情与此同时，国内旅游人数也达到了28.8亿人次。
而且越是在疫情新常态下，对旅游业越有利。 微商不仅可以做日常低成本的社交营销产品公告青鸾传媒专注微商推广，还可以通过社交网络获客，做好疫情结束、出行全面开放后的抢购工作。 客人准备好了。
对于酒店行业来说，酒店市场容量大，发展空间大，但一组数据值得注意。 全国174万家注册酒店中，单体酒店占比高达84.8%。 而且，数据显示，全国独立酒店“女老板”数量约为150万家。 这些个体酒店经营者，面对连锁、品牌酒店的围攻，如何拓宽客源，微商也是不可或缺的渠道。
对于传统零售行业来说，微商的赋能和影响更为直接。 据国家统计局统计，传统零售线上占比逐年提升，2020年达到27.7%，累计价值超9万亿。
传统零售行业集体线上化转型的背后，需要的是包括微商在内的全场景流程，而微商是不可或缺的角色，从与消费者的沟通互动、产品呈现、场景触控、支付管理等., 微商正在零售行业全流程不断赋能。
对于医美行业来说，这个千亿市场越来越离不开微商的助推和赋能。
研究数据显示，医美行业越来越依赖社交渠道，而传统的熟人介绍实际上与社交平台上基于私域的微商推广高度契合。 微商概念赋能医美行业，还有很大的想象空间。
对于短视频直播行业，数据显示，截至2020年，全国工会、工作室等MCN机构将超过10万家，创造经济产值超过2万亿元，部分龙头机构拥有月营业额超过2亿元。
这样的规模和数据的融合，加上微商的赋能，创造了足够巨大的想象空间，对于短视频直播行业的未来具有巨大的推动价值。
事实上，除了赋能上述六大行业之外，微商概念也在帮助更多行业发展和数字化转型。 在这个过程中，非常重要的一点就是第三方服务商全面赋能微商市场。
有赞、微盟、悦商集团三大服务商赋能10万亿微商市场
微商商业价值不断拓展、赋能越来越多行业的背后，离不开为微商行业提供底层SaaS服务的三大服务商：有赞、微盟、悦商集团。
其中，有赞以零售电商为主，依托社交网络，拥有包括有赞微商城、有赞零售、有赞连锁等SaaS软件产品和人才，帮助商户运营移动社交电商和新零售服务。
微盟还专注于零售电商。 通过去中心化的智慧商业解决方案和为广告主提供一站式精准营销投放服务，赋能中小企业实现数字化转型，帮助客户在新零售时代改善运营。 效率和盈利能力。
不同的是，粤商集团以微商为直接切入点，聚焦微商云智能系统，自主研发微商云智能大脑系统。 微商提供云智能大脑解决方案，帮助其拓展数字化转型之路。
这种战略布局的差异还体现在收费模式上。 比如，粤商集团在服务中小企业的过程中，并不是按照年费制收费，而是从客户在平台上产生的GMV中收取费用。 大约会按比例抽取2%-3.5%。
目前，中烟旗下10万多家小型试点门店和北京青年旅舍180多家门店正在率先将微商理念和运营模式引入传统营销体系，让门店和员工也成为社交媒体网点同时。 营销专家利用门店客流的深度运营，实现业务快速增长。
艾瑞咨询指出，未来，随着越来越多的行业和营销者加入微商模式浪潮，以有赞、微盟、悦商集团为代表的中国微商市场服务商的发展空间也将增大。 会变得越来越大。
微商产业不断发展壮大、服务商发展空间拓展的背后，是服务商对微商十万亿市场的全流程、全链路赋能。 环顾有赞、微盟、悦商集团三大服务商的未来，谁能从支付场景、收益共享等维度深度持续助力微商行业规范化和高速高效发展管理、AI裂变、供应链系统？ 谁能成为赋能微商行业更加成熟、完整生态的引领者。
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