对于未来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者来说，他们的电商转型逻辑将发展为：创作者确认内容核心价值→粉丝通过追随明星、认可品牌IP进行转化。 这就要求内容IP具有很高的完成度，这意味着抖音账号的变现周期变长，前期需要打造更多的IP。 在新股分红趋于停滞的股战中，第一步或许会是一场硬仗。
4月14日，抖音电商助手发布公告，限制6类内容流量：为维护账号健康发展，不再播放“图片轮播，心灵鸡汤”视频，无嘴开箱视频、街头采访/销售无关商品、提价格的好东西征求推荐、低俗或尴尬的小剧场”进行推荐。
究其原因，抖音表示，此类内容存在视频制作成本低、导向性异常、同质化严重、无营养无正能量、消费诱导简单等问题。
公告截图
同时，电商助手还发布了共5场讲座《内容优化升级指南》，提供女装/男装升级指导、好货推荐、美妆内容等。
那么抖音为何给这些类型的内容命名呢？ 相关账目应从哪些方面进行改进？ 如何解读这些升级举措并正确理解其背后所揭示的趋势信号？ 笔者将在本文中为您一一梳理。
1、低成本抖音账号自助
回到抖音的“不推荐内容清单”，我发现它主要针对的是质量较差、变现目的明显的抖音账号。
图片轮播多见于知识科普内容，而鸡汤叙述则是一些情感内容的选题方向。 两家和低俗/尴尬的小剧场的内容质量在整个平台生态中属于低质量。 但开箱、街头采访、销售无关产品、拉客小影院提价格等暴露的问题是，变现目的过于明显。 抖音作为内容平台，遏制了过度的商业化，破坏了内容生态。 陌生感。
抖音此举主要是为了保持内容生态的健康可持续发展。 根据小助手发布的《内容优化升级指南》，服装内容可以从“街拍、技术流程变化；露脸；广告自然不生硬”入手，而好的产品推荐和美妆内容则需要“专业领域、知识普及、理性分析、客观评论”、“真实场景有用的内容”。
前者意味着投入更多的创意和影响力，而后者则对专业门槛提出了要求，满足实用性，需要真正为用户产生参考价值，这对应了更多的人力和资金成本。 低成本视频不等于低质量视频，但高质量内容的背后一定是各种成本的共同结果。
淘宝店“金大班”抖音账号
这一举措也成为了甄别专业内容创作者的筛选机制，并且这一机制未来可能会不断完善。 自2018年10月微商高调入驻抖音以来，一些只想将抖音作为增量渠道的微商用户，依靠技巧快速变现，甚至引导用户到微信完成交易，消耗了抖音的运维成本。 确保用户不被打扰也是抖音此举的原因之一。 根据卡斯数据，如果抖音被判定为微商，那么很可能会受到限制和降低。
此外，还有一个有趣的现象值得注意。 抖音的内容分发是基于算法的，是用户根据自己的喜好主动选择的。 用户认为低质量的视频实际上无法进入他们的视野。 那么我们可以猜测，拥有2.5亿日活跃用户的抖音，可能也有意在保持内容平台属性的基础上，完善和提升平台的内容水平，进一步教育平台用户的审美观。完成国家丰收。
现在我们来看看“低成本的抖音账号如何自救？”这个问题。 答案很明显：升级内容，树立优质内容的核心价值，打磨其表现形式，即视频品质。 未来只有符合高审美的内容才能被推荐，甚至可以通过流量以外的其他方式来支持。
2、限流背后：提升内容水平； 遏制“抖音生意”泛滥
2018年10月微商达人授权码，随着抖音购物车功能申请门槛的全面降低，一波新生“抖音”机构涌现。 声音过后，进行“老韭菜收新韭菜”的游戏。
什么是摇床？ 入驻抖音的微商、淘宝、微店的站长，甚至不具备内容行业优势和经验但想靠平台红利赚钱的用户都可以称为抖音。
在当前语境下，抖音更多地指的是具有强烈盈利目的、不专攻内容、以技能为主的业余创作者。 一般来说，都是羊毛党。
的背后是一个快速发展的 组织。 2019年1月的“2019首届抖音节暨全球抖音联盟成立大会”、3月23日的“世界抖音大会”等微商达人授权码，他们把抖音商家的焦虑寄托在抖音上，但似乎他们并没有真正解决他们的问题。
据新京报报道，“记者调查发现，抖音业务的很多业务培训套路还在教你‘抄袭’视频、微商式拉人进群、传销式发展‘下线’，而所谓的金牌讲师，也有很多包装元素。”
某摇摇培训机构朋友圈宣传图来源：新京报公众号
抖音降低购物车和电商变现门槛，原本是推动平台创作者结构化变现、形成更加成熟的短视频业态的重要举措，但羊毛党也在其中找到了机会。 过于功利的内容环境肯定会扰乱用户体验，而“收割”震动商业机构的出现也在挫伤新进入者甚至腰部以下创作者的热情。
针对这种现象，抖音也采取了防范措施。 3月23日“世界抖音商务大会”当天，字节跳动公关和“今日头条浙江”均及时发布公告，称官方从未授权。 时至今日，如果你在今日头条搜索“抖商”，仍然会出现相关言论。
不过，抖音并没有放弃这些赶上流量红利末班车的新进入者。 《内容优化升级指南》的推出就是一个很好的说明。 只要创作者能够从内容出发，在平台的引导下找到自己的优势，最终就能依靠内容的价值来盈利。
3、抖音明星如何正确实现电商？
卡斯数据认为，基于限制具有明显变现目的的低质量内容流量的目的，这6类内容并不是终点。 未来可能会有更多形式的内容需要限制。 《内容优化升级指南》。
对于未来想要依靠电商作为主要盈利模式的创作者来说，他们的电商转型逻辑将发展为：创作者确认内容核心价值→粉丝通过追随明星、认可品牌IP进行转化。
在此举的长期影响下，抖音的内容生态可能会出现以下趋势：
1、创作者变现周期变长
这个变现逻辑的关键点在于第一步。 只要把第一步做好，之后的规模变现就可以相对轻松地完成。
这就要求内容IP具有很高的完成度，这意味着抖音账号的变现周期变长，前期需要打造更多的IP。 在新股分红趋于停滞的股战中，第一步或许会是一场硬仗。
据《抖音购物车双十二“剁手”战报（2018）》显示，电商红人雪梨，一件单品羽绒服20分钟卖出1W件，成交额2300万W
2、大佬回归赛道
同样，IP建设前期除了明星们的强烈主动性之外，还面临资金、资源、团队成本等多重考验。 能够承担这个运营周期的可能是传统媒体和各种实力玩家的转型。
3.PGC或重回战场
打造短视频电商新IP VS 已经在PGC战场上取得成功的IP，学做电商哪个成本更高？ 答案可能是后者。
PGC玩家尤其是垂直玩家的内容掌控力以及IP积累的影响力可以再次运用到短视频平台上。 2019年，正是考验流量付费率、验证用户价值的时候，PGC垂直玩家或许能够再次在战场上大放异彩。
电商的变现取决于明星和IP对每个粉丝的吸引力，体现在每笔订单的累计转化上。 其实从这个角度来说，能够把电商的内容IP跑通，以及广告的变现，是绝对没有问题的。 2019年，玩转电商是最硬核的成绩单。
作者：卡斯数据，公众号（ID：）
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