编辑：佚名 来源：微商品牌网
综艺
美国编辑：吴玉婷
《乘风破浪的姐姐》爆火。 几乎所有看节目的人，要么被主题曲《无价之姐》的魔性旋律洗脑，要么被那句无处不在的“赢不畏年龄”洗脑。《涂凡迷琳》种草了。
作为独家冠名商，可见节目组对“范迷琳”给予了足够的尊重。 无论是节目一开始的“唇印打卡”环节，还是节目中随处可见的“女士膏”贴片和插页广告，都让人印象深刻。
然而，“梵蜜琳”是一个什么样的品牌呢？ 热门综艺的命名背后到底隐藏着什么样的伎俩？
微商成综艺冠名主力？
盘点那些年节目中出现过的微商
从销售渠道和营销调性来看，“饭蜜琳”是一个不折不扣的微商品牌。
官网显示，广东凡蜜琳生物科技有限公司，简称凡蜜琳，于2015年5月在我国香港创立，是一家集品牌策划、品牌推广、营销于一体的化妆品集团，主要从事高-终端护肤品和彩妆产品。 但第三方工商信息显示，该公司从注册到产品似乎与香港并无太大关系。
虽然刚成立5年，冠名方案此前在化妆品市场默默无闻，但旗舰店标注的单价却远远超过SK2和La Mer。 从网上消费者的反馈来看，化妆品本身的质量也存在疑问。
只要在网上搜索“范迷琳”，很快就能发现，其宣传大部分是由各个城市的业余代理商散发的，销售渠道主要以微信为主。 据媒体对其客服进行暗访，“饭蜜琳”本身也承认，自己确实是一个微商品牌。
那么问题来了，这样一个资质和定位都受到质疑的品牌，为何能够成为热门综艺节目的专属冠名呢？
事实上，近年来微商点名知名综艺追求“洗白”的现象并不鲜见。
2015年，微商品牌戴来美独家赞助央视网络春晚； 同年3月赞助央视3.15晚会。
同年，一叶投入巨资赞助《超级战队》《蒙面歌王》《世界青年说》，为微商品牌在荧幕综艺上走红提供了典范。 此后，一叶不断发展热门国家级节目，并在《火星情报局》和《这就是街舞》中实现翻身。
在这！ 在嘻哈与天猫欢聚日共同打造的粉丝嘉年华中，一叶上线首日19分钟内销售额突破1000万元，整个欢聚日销售额超2700万元。 礼盒销量超408万盒，夺得美妆品类销量TOP1。
小一点的朋友们，谁能想到，易烊千玺喊话并邀请刘昊然代言的化妆品，原来是韩舒旗下的微商品牌呢？
2018年，演员演技PK成为热门综艺。 由何炅领衔、周冬雨等大牌演员鼎力支持的节目《演员的品格》在爱奇艺爆红。 不过，这档综艺的冠名赞助商依然是微商品牌——玛吉。
麦吉尔不仅在综艺冠名上有所建树，还将目光投向了电视剧市场。 在《延禧攻略》、《扶摇》等热播剧的插曲中，我们都能看到佘诗曼、秦岚、杨幂等知名演员郑重代言面具。
此外，银幕上还有不少韦尚扮演“金爸爸”的镜头。
山西卫视综艺节目《范特西》由微商品牌卡手独家代言。
湖南卫视《向往的生活》也是三草两树赞助的。
即便是在《极限挑战》中，尚未以“多人运动”成名的猪哥，也亲身体验了伟商品牌TST面膜的威力。
现在说微商是综艺冠名主力还为时过早，但整体来看，微商品牌“入户”已成趋势。
另外，微商品牌的野心仅限于爆款节目吗？
也太年轻了。
微尚品牌也将自己带到了高铁；
带到戛纳，赞助时尚晚宴；
它还挂了一颗卫星，把它带到了外太空……
微商命名背后的套路：
综艺洗脑+明星代言，越积极越受欢迎越好
不得不说，随着电商经济的崛起，微商品牌的经济能力也不容小觑。
然而那些微商品牌是怎么想出冠名热门综艺的呢？
作为微商品牌，长期以来，“微商”一词在公众心中存在着“三无”、假货等负面印象。 他们迫切需要扭转负面标签，希望能有效提升品牌公信力。
知名综艺是口碑突破的关键。
首先，微商要想出名，就必须扩大话语权。 综艺节目中，你支持的明星艺人用品牌赞助的产品疯狂说好话。 他们的麦克风、衣服，甚至整个录音室的装修都充满了品牌元素，这足以让他们在短时间内将品牌深入到粉丝的心中。 再加上足够多的洗脑循环，即使你不想记住，也会在你的潜意识里反复播放。
其次，微商要想“靠谱”，必须有强大的背书。 微商品牌想要摆脱草根出身，就必须推出真正被大众认可的主流节目或者热门节目。 与卫视联动、与国家项目联动、与高校联动也是如此。
当你对微商产品的质量产生怀疑时，明星、综艺、主流平台的背书会给他们提供天然的口碑屏障。 这也是很多微商品牌甚至互联网金融品牌花费大量资金进行宣传和营销的原因。
“都赞助了《乘风破浪的姐姐》这么热门的综艺节目，能不靠谱吗？”
“黄圣依已经用过他家的产品了，能不靠谱吗？”
“已经上央视了，难道不靠谱吗？”
“已经在卫星上了，难道不靠谱吗？”
另一方面，作为综艺一方，选择微商品牌绝非“无奈”接受的结果。
随着这两年综艺节目制作成本的不断增加以及传统广告的日益饱和，综艺节目想要获得足够的资金和赞助并不容易。 再加上泡沫破裂后综艺市场整体疲软，传统大牌赞助商在选择广告时更加理性和谨慎。
尤其是传统明星节目的赞助品牌近年来流失明显。
作为S级项目以外的小综艺，想要赢得大品牌的青睐并不容易。 就像《乘风破浪的姐姐》一样，只是一个B类项目，立项初期并不被看好。 很少有品牌敢打赌这就是下一个。 爆炸性的。
业内人士也透露：“综艺节目尤其是新节目在招商时，选择的权利有时并不像外界想象的那么大，节目制作方要么选择出价最高的一个已经存在的品牌。”
在这种情况下，微商的强势入场似乎顺理成章。
另外，对于综艺节目来说，选择微尚品牌的原因或许也很简单——
他们让步太多了。
微商命名隐忧：天下没有免费的午餐
在传统品牌赞助薄弱的情况下，对于年轻化、营销型的微商来说，接手综艺节目的赞助是一个不错的选择。 然而，微商品牌背后却暗藏隐忧。
就拿目前流行的“范迷林”来说，虽然主打“高端”和“淑女”路线，销量也不错，但很快就有网友反映：“用了范迷林不行，我买了” 790元。” 一套试用装在使用过程中脸上都长痘痘了，真是不值钱。”
事实上，即使微商品牌投入巨资办综艺、上央视、买卫视，问题的症结仍然在于“产品靠谱不靠谱”。 毕竟靠谱的是综艺、央视、卫视，不是双小姐！ 无论你依靠的宣传渠道多么受欢迎、多么积极，如果产品本身出现问题广东卫视微商春晚，也只能是“一损俱损”。
回到源头，回到最初的命题——我们为什么不喜欢微商？
还不是因为类似传销的招揽人赚钱的方式，还有产品质量差、浮华过度营销？
此外，综艺节目还应该意识到微商负面标签对节目整体基调的“反作用”影响。 一旦节目真正火了，会不会因为赞助商的资质而受到差评呢？ 代言产品出现质量问题是否会受到联合处罚？ 它能承受“虚假”宣传的后果吗？ 经得起社会责任的追问和良心的审视吗？
结语
最后，文化产业报真诚奉劝屏幕前的读者，无论综艺节目有多好，不要被煽动性的文案洗脑，不要因为明星代言就觉得靠谱，要有最基本的判断力和判断力。购买产品时的技巧。 独立思考一下，不管节目是否是微商品牌赞助的，至少你的钱包不会被骗。
部分信息来源：金牌舆情官、娱乐硬糖、刺猬公社、消费新规、女友财经、
结尾
精彩往事（点击文字阅读）
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