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最近，美国著名牛仔服饰品牌Lee发布了他们的首个男士高尔夫系列服装。
品牌以“让高尔夫更轻松、更休闲”为主题，推出了一系列上衣和下装，包罗Polo衫、高尔夫长裤和短裤等。
在美国官方网站上，整个系列的售价在34美元到48美元不等，然而在国内淘宝旗舰店中尚未有相应上架。
曾经如此脱销的牛仔裤为何销量不佳？Lee开始实验涉足运动市场了？
其实，只需反思一下自己多久没有穿牛仔裤，答案便显而易见了。
随着户外运动潮流盛行，原本几乎人人都穿的牛仔裤正逐渐被各种运动裤、瑜伽裤所取代。根据Euromonitor的数据显示，过去5年中，美国牛仔裤销售额下降了11%。
大环境下，Levis、福神、Lee等品牌曾被年轻人视为“必备单品”，但如今面临愈加艰难的处境。
2023年，Lee品牌营收同比下滑4%；Levis母公司2023财年净利润同比下降近60%；Evisu的生产线宣布停产……这些数据无疑反映了牛仔裤市场的萎缩和品牌们所面临的挑战。
与此同时，ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌不停降低牛仔裤的平均价格，进一步挤压了传统牛仔品牌的市场份额。
在这样的配景下，Lee决定进军运动领域，并推出高尔夫服装系列，这个转变既出人意料又顺理成章。
高尔夫成为Lee的实验方向的首要原因是，到场高尔夫的人数连续增加。根据美国国家高尔夫基金会公布的数据，2020年和2021年每年新增300万初次打高尔夫球的新手。
再者，由于高尔夫天生具有强社交性和高净值属性，近年来，高尔夫的受众群体出现明显的普通化和年轻化趋势。
同时，多元化的受众也带来了这项运动的时尚度不停提升，高尔夫服饰市场也日益兴旺。
在过去，高尔夫运动一直被认为是“富裕老绅士穿Polo衫”的象征，然而，由于近年来运动休闲风格的风靡，诸如网球、高尔夫等的运动服装成为人们追捧的时尚单品。
其中，高尔夫服装发展出一种全新的时尚风格——“高尔夫户外风”。
根据Business Research Insights陈诉显示，2021年全球高尔夫服装市场规模达42.5亿美元，预计到2031年将增至78.7亿美元，复合年增长率为6.3%。
来自时尚、运动、奢侈品等差别领域的品牌们也对此趋势有所启示。
早在2022年，lululemon、FILA等运动品牌推出了自己的高尔夫系列；Louis Vuitton在2024年春季男装系列中推出了以高尔夫球为设计灵感的单品；拉夫劳伦、比音勒芬早已成为高尔夫服装市场的领军品牌。
因此，Lee的加入也验证了他们对该市场发展潜力的重视。
不但如此，Lee选择高尔夫这样一种运动还有考虑到了品牌自身的因素。
高尔夫服装更偏向休闲，与品牌自身的休闲特质相符；相较于其他运动装备，如瑜伽服或跑鞋等，高尔夫服装核心卖点不在于科技含量，更注重于产物设计，这对于Lee来说更加得心应手。
然而，休闲服饰品牌涉足运动领域并非易事。
Gap旗下Athleta团队在2018年合作孵化的男子运动休闲品牌Hill City因销量不佳，在2020年停止运营。
备受期待的Athleta在近年也陷入低迷，财政报表显示，2023年全年净销售额为140亿美元，较上年下降8%；2024年第一季度收入631亿美元，较上年下降5%。
优衣库曾通过签约费德勒等著名运动员试图进军运动市场，但效果并不尽如人意，而H&M、ZARA等品牌也曾扩大运动系列，然而用户反馈并不十分理想。
在众多品牌分享运动市场的当下，Lee进军该市场的前景仍待时间考验。
然而，对于处于困境之中的Lee品牌来说，勇敢实验和创新精神无疑是难能可贵的。返回搜狐，检察更多
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