本报记者 梁文彦 报道
近年来，受经济不景气、市场萎缩、库存积压、电商冲击等因素影响，运动服饰品牌生存艰难。
以国内运动服饰品牌领军企业李宁为例。 自品牌创立以来，李宁一直保持快速增长。 2004年6月，李宁在香港成功上市。 2010年营业额一路攀升至94.78亿元。然而，“征途”无常胜将军，此后李宁公司连续亏损。 公开数据显示，2012年至2014年上半年，李宁公司业绩一直亏损。2012年下半年，李宁公司出现了20亿元的巨额亏损。 2013年，亏损3.91亿元。 2014年上半年，该公司亏损5.86亿元。 亏损较去年同期增加4亿元。
李宁只是“陷入困境”的运动品牌的一个例子。 特步国际、361度等也面临经营困难。
对于解决办法，有品金融研究院研究员吕乐在接受中国经济报记者采访时表示，此类企业的问题可以从增收节支、改善经营等方面解决。管理。
其中，开源显然是重中之重。
“电商的爆发式增长对李宁等线下服装品牌的销售产生了较大影响，库存大幅增加。” 中商产业研究院高级研究员王健在接受第一财经记者采访时表示。 因此，开源、发展和拓展运动服饰品牌的电商渠道是非常有必要的。
采访中，记者还了解到，近年来，户外运动产品的市场规模日益增大。 据公开资料显示，国内户外用品市场已从2000年的6000万元发展到如今的数百亿元。 业内人士表示，在服装行业依然陷入困境的同时，户外服装作为中国服装市场的新兴力量，却正蓄势待发。
“特别是《极限运动》、《奔跑吧兄弟》等国内热门户外综艺节目的推出，以及群众的普遍好评，大大提高了公众对户外行业的关注度，为其长久发展奠定了基础。 “对于未来的发展来说，有着良好的基础。目前，市场上已经涌现出一大批户外运动品牌，可以说，休闲运动的兴起，让户外用品市场升温。” 业内人士表示。
除了开源之外，国产运动服饰品牌要想真正扭转经营颓势，王健认为首先要在经营策略上下功夫，找到稳定持久的品牌定位，开发符合市场趋势的新产品。
其次，目前国内正掀起新一轮健身热潮，智能手环等与健康相关的智能设备市场正在快速增长。 运动品牌也应该抓住这一趋势运动服装品牌，积极开发新产品，特别是智能运动产品。
最后，国产运动品牌在销售渠道上优势明显，但对流行元素的把握、产品升级、消费者需求变化的反应速度远不及阿迪达斯、耐克等国际品牌。 运动品牌需要结合消费者大数据分析。 只有深刻把握消费者需求变化运动服装品牌，才能保持市场领先地位。
对此，吕乐表示，李宁、特步、361度等国产运动品牌想要在激烈的竞争中立于不败之地，就需要产品运营多元化。 互联网时代，消费者的需求更加个性化。 企业可以针对不同的目标群体推出不同的产品系列，以满足不同层次、不同类别消费者的需求。
“适时适度扩张。” 吕乐表示，行业低谷时期，对企业来说是挑战也是机遇。 我们认为运动服的款式还没有确定。 李宁品牌等国内运动品牌企业完全有机会和条件在行业洗牌期加速扩张布局，从而提高市场份额，为未来发展打下坚实的基础。
同时，一些行业观察人士强调，加强品牌推广也非常重要。
采访中记者了解到，目前，运动品牌企业之间的竞争已从过去单纯依靠价格、渠道的竞争转向品牌的竞争。 因此，加强品牌建设、提升品牌内涵对于企业的长远发展比门店扩张更为重要。 更重要。
吕乐进一步表示，打造一支有竞争力的团队也很重要。
企业的长期可持续发展最终取决于团队的力量，一个伟大的企业必须有一支优秀的团队。 因此，只有建立一支执行力强、活力强、创新力强的团队，同时将员工利益与公司利益捆绑在一起，实现利益共享，企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。 。 吕乐进一步解释道。
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