2022年，简约侘寂风、新国风、无性别穿搭、复古甜辣风将持续刮起，休闲、运动、职场、居家、约会、宴会……的穿衣场景将变得更多多元化，“春夏装”、“户外运动”、“配饰”成为上半年服装细分赛道的亮点。 T恤、裤装作为基本穿搭品类，无论是内容创作还是播放量都遥遥领先。
本期趋势雷达｜服装行业专刊，聚多双数&水数电商研究院快速盘点2022年上半年抖音服装行业，从“人”“货”“领域”，进行全面的行业扫描和内容热点话题披露、卖点拆解、服装流行趋势洞察。
抖音服装行业全景扫描
行业肖像
2022年，服装内容播放量稳定增长，兴趣内容激活用户消费需求； 时尚达人、潮流博主、设计师等将构建潮流生活方式内容生态。
女性、城市中线及以上群体是抖音服饰的核心内容兴趣群体。 Z世代用户作为年轻一代群体，拥有更强的个性和时尚意识，这是服装行业未来的增长机会。
品类洞察
聚多拴鼠&拴鼠电商研究院拆解服装行业六大品类半年度内容趋势。 其中，女装内容量持续上升，妇女节期间内容升温； 3、5月换季期间，女鞋内容量出现明显高峰； 对于男鞋来说国潮服装的趋势，需求增幅明显，流行潮鞋短视频内容层出不穷。
聚多双数&双数电商研究院还根据2022年上半年各赛道的内容播放量和同比增速，筛选出六大品类的细分热点和机会赛道，并细化了六大品类的细分热点和机会赛道。六大类。 卖点为商家提供参考。
作为“趋势雷达”系列的特刊，本研究仍然包含趋势产品内容。 聚多双数&双数电商研究院根据2020-2021年同期服装行业全网产品热度TGI，参考月刊类TGI筛选的《趋势雷达|趋势种植季》系列九月季节性产品和第四季度趋势的分类规则。 产品锁定5大类12种产品。 秋冬季节国潮服装的趋势，羽绒服依然是消费主力，卫衣、潮鞋、配饰等品类也具有高季节性趋势。
品牌洞察
本土服装品牌内容量大幅增长。 从品牌层面来看，大众品牌的内容量和曝光度表现突出。 对于设计师品牌和新锐品牌来说，可以专注于设计高性价比、实用性和百搭性的服装。 时尚单品。
内容见解
服装行业热点以造型、变装为主，女装、女鞋、男装、运动户外运动等成为热门行业热点的核心品类； 商家/专家可以利用服装行业的热点，打造深度内容。
抖音服装行业趋势回顾
趋势发现一
优质创作者为粉丝带来时尚视觉盛宴
2022年6月，抖音服装行业达人数量同比增长32%以上，涌现出一大批专业、有趣的内容创作者。
趋势发现二
发现新品核心卖点，解读新潮穿搭
休闲、运动、职场、家居、约会、宴会……着装场景更加多元化，满足自我、品味和品质，装扮我们时尚的理想生活。 同时，适合跨场景的穿搭风格受到年轻人的欢迎，话题#风的内容在抖音上的播放量高达1530万。
趋势发现三
头服星图专家助力捕捉热点话题
从星图专家参与的话题数据分析来看，专家支持的商业化挑战/营销活动是2022年新话题的重要组成部分。此外，以品牌和产品为主题的核心热词经过推广后获得了更多的关注度。 。 大关注。 个性化话题注重自我表达、自我表达，以小众、炫酷等关键词为核心词。 针对不同消费场景的着装需求以及对身高/体重等外部条件的关注也是服饰话题的新趋势。
趋势发现四
抓住重大营销促销和季节性波动的机会实现业务增长
平台促销的营销与服装行业的生态密切相关。 下半年9月到10月的换季已经到来。 10月至12月，服饰相关内容的播放量将大幅增长。 商家可以根据需要预测Q4趋势产品，提前备货，实现秋冬品类的突破。
趋势发现五
户外服成黑马品类，锁定赛道先机，强势种草
“春夏装”、“户外运动”、“吸睛配饰”成为上半年服装细分赛道的亮点。 T恤、裤装作为基本穿搭品类，在内容创作和播出方面都遥遥领先。 随着今年露营潮流越来越流行，户外服饰视频内容的播放量非常高，这也呼应了2022年春夏精致露营、舒适户外、山地风格服饰的流行风格。
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