编辑：佚名 来源：微商品牌网
面膜
政府干预的初衷是为了规范市场，但这种趋势并没有停止。 反而因为明星、网红、直播等各种营销活动而变得更加强大。 数据显示，2019年该类面膜消费量已达3.4亿片，销售额超过50亿元，近三年复合增长率超过40%。
今年Q2季度，京东医用敷料累计销量突破100万件，销售额超1.3亿元。 目前，京东平台上活跃的品牌超过100个，门店超过150家，每月有近千个热销SKU。
*数据来自鲸鱼工作人员
目前市场上有几个热门的医用敷料品牌，其中大部分是通过医院渠道起家的，如福尔佳、科福美、福庆等。但随着市场需求的疯狂增长，专门成立的医疗器械公司推广面膜市场上已经出现了飞斯妮、仙燕等。
据鲸咨询数据显示，今年京东平台上可福美、福尔佳的月均销售额均已突破千万，同比增长超过200%。 创颜、福清、创福康、飞斯妮等品牌较去年也有较大幅度增长。
*数据来自鲸鱼工作人员
从价格定位来看，大部分品牌都比较明确。 例如，逸夫品牌主打0-40元的价格区间，该价格区间的月均销量可接近10万件； 科富美主打高端价格，在199元及以上价位段，科富美销量长期稳居第一。富尔佳、菲丝妮、禅颜、富清、薇诺娜、创富康等品牌主要集中在中端价格区间不等，而且这个价格段的竞争也比较激烈。
*数据来自鲸鱼工作人员
从门店数据我们还可以看到，医用敷料品牌线上渠道扩大，经销商增多。 畅销产品前10名中，艺数相关店有2家，可福美相关店有2家，福尔佳相关店有2家。 TOP20榜单中，还出现了碧良、福清等其他相关经销店。
*数据来自鲸鱼工作人员
不少业内人士表示，这类医用冷敷的毛利润甚至可以与茅台酒相媲美。 为此，鲸咨询还盘点了市场上热门车型的主要成分。 45% 含有透明质酸钠，28% 含有类人胶原蛋白。 其余成分包括动物胶原蛋白、胶原蛋白原液、抗菌修复液、甘油、甘草酸二钾等，与普通面膜相比医用冷敷面膜多少钱，其成分更健康，成本也相对更高。
*数据来自鲸鱼工作人员
同时，从热销产品数据来看，前10名产品中共有5款月销量超过1万台，其中排名第一的逸夫6月销量超过9万台。 但目前还没有明确的依据来检验这些医用冷敷贴的毛利能否与茅台相媲美。
*数据来自鲸鱼工作人员
无论如何医用冷敷面膜多少钱，消费者对面膜产品安全、高效、健康的深入、多元化需求无疑将带动未来几年功能性护肤品行业的快速发展。 对于企业来说，除了做出安全放心的产品外，还必须关注市场和竞争对手。 只有分析方向和策略，才能跟上市场增长的步伐。
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