海外网2022.06.0711:14
618期间，京东国际发布进口美妆个护消费趋势。 进口美妆个护消费中，纯净肌肤护理、微生态护肤、友善彩妆、头皮平衡护理、油质身体护理、黑皮护理科技六大类。 进口化妆品和个人护理品已成为一种趋势。 有机、天然、健康成分的产品广受欢迎。 消费者的消费观念更加精准、理性、科学。 美容及个人护理已进入“可持续”时代。
六大新消费趋势引领“可持续”时代新品类增长
近年来，“纯净护肤”、“微生态护肤”等概念开始受到众多护肤爱好者的青睐。 京东国际数据显示，截至2022年5月，京东国际上“纯护肤”、“微生态护肤”相关品类交易额同比增长135%。 其中，天然、有机、不过敏成分的精华液、洁面乳、爽肤水、防晒霜等产品最受消费者关注。 崇尚天然、有机、“高效且可持续”的护肤理念备受消费者追捧。
不仅仅是基础护肤进口美妆个护，健康亲肤的美容产品也是爱美人士的追求之一。 在“可持续”理念的影响下，对问题肌肤友好、滋养肌肤的化妆品也正在成为新的消费趋势。 京东国际上，进口“友善化妆品”相关商品的交易额同比增长是其他美妆商品的三倍。 其中，SUQQU、资生堂等成分天然健康的海外美妆品牌最受欢迎，成交额位列“亲妆”产品前三名。
随着“护肤”的概念不再局限于面部，头皮平衡维护和身体皮肤护理开始受到重视，头部和身体护理的相关产品成为护肤行业的新宠。 2022年5月，京东国际进口个人护理品类同比增长超过100%，其中头皮平衡护理相关产品新增增量占比超过70%。 进口个人护理品中，身体油品类成交额同比增长超过300%。
与此同时，以美容仪、康复仪为代表的“护肤黑科技”产品的需求近年来也大幅增长。 在当今快节奏的生活中，这种高效、便捷、精准的护肤品备受消费者追捧。 京东国际数据显示，2022年5月，京东国际进口家用美容仪交易额同比增长103%； 进口3C家电品类中，家用美容仪占比45%。
品牌商全链路成长计划赋能京东国际成为潮流新品孵化器
可见，京东国际作为连接消费者与进口品牌、商家的桥梁进口美妆个护，不仅更加精准地满足消费者需求，也成为潮流新品的孵化池。 京东国际从流量、商品、服务、用户四大方面精准定位用户需求和市场机会，为海外品牌和商户制定全链路、全周期的运营方案，支持潮流新品牌和商户的成长，并实现流行的新产品。 有效孵化。
此外，京东国际还利用全链路优势赋能品牌和商家进行差异化运营，并根据品牌自身发展周期，配合京东年度促销节奏，实时响应产品孵化状况和用户需求变化。 、进行战略调整和优化，加快新趋势品类孵化进程。
进口美妆个护消费趋势成为京东国际在新品牌、新商家方面运营的新动力。 京东国际作为京东旗下的进口商品一站式消费平台，将在购物场景、营销生态、优质服务、丰富品牌等方面具有优势。 我们将共同努力，帮助更多的海外品牌和商家孵化更多潮流新品、爆款产品，开拓国内市场，满足消费者多元化的消费需求。
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