2023年，国产美妆产品将首次超越国外化妆品品牌，市场份额达到50.4%。 在日韩热潮消退、欧美各大品牌受到采购政策变化影响的大环境下，国产美妆品牌凭借敏锐的市场洞察和快速反应实现逆袭。 他们紧跟互联网热潮，在网络平台上发现新的营销策略和促销模式。
2024年5月10日，在第八届“中国品牌日”之际，美妆网与CCTV品牌中国联合发布“中国美妆品牌”榜单，让中国品牌在阳光下蓬勃发展！
本次榜单的发布秉承公平、公正、公开的原则，以各品牌2023年度零售额为基础，采用科学严谨的量化检验，全面反映中国美妆品牌近一年的经营状况。 由此，我们可以看到中国美妆品牌的顽强成长和对变革的顽强追求。
01
珀莱雅突破70亿差距，领跑
第一梯队门槛提高至50亿
2023年，中国美妆品牌零售总额预计在1500亿元左右。 国家统计局公布的数据显示，2023年化妆品零售额将达到4142亿元，2023年品牌总业绩占化妆品零售额的36.2%。可见，在美妆行业，市场规模主导品牌数量多、集中度高。
2023年，中国美妆品牌营收规模增至70亿元。 珀莱雅以71.77亿元领跑，成为中国首个营收突破70亿的本土美妆品牌。 国产美妆品牌业绩不断提升的背后，离不开珀莱雅持续巩固“大单品策略”。 2023年，品牌将升级“双抗系列”、“红宝石系列”核心单品，构筑独家成分壁垒，优化提升产品功效和用户体验，强化可持续属性，带动品牌业绩增长36.36% ％ 去年同期。
与2022年仅有珀莱雅一个品牌达到50亿级别相比，2023年50亿级别阵营将再添新玩家，包括自然堂、薇诺娜、百雀羚等。 由此，本土美妆品牌一线门槛也提升至50亿。 其中，从“嘉兰集团”到“智唐集团”，再次证实了智唐品牌是智唐集团的核心品牌。 未来，智糖很可能仍然是该公司投资最多、销量最高的品牌。
薇诺娜销售额首次突破50亿元，成为少数达到这一水平的国产护肤品牌之一。 数据显示，2023年薇诺娜在护肤品市场排名第九，连续多年位居我国皮肤级护肤品赛道第一，约占该市场份额的20.40%，头部效应显着。
品牌、产品、渠道的持续建设，成为百雀羚不断穿越市场周期的动力。 2023年，百雀羚将进一步加大对CS渠道的关注，推出CS渠道专属新品，巩固线下渠道建设。
02
细分赛道的尖子生
成为3-50亿级别阵营一员
3-50亿级别阵营中，除了欧诗曼、卡姿兰之外，还有植物医生、范文华等单品牌店品牌，以及抓住潮流的韩舒、谷雨等品牌。线上流量并顺势而为。
植物医生和范文华作为线下渠道的代表，成功突破了众多线上品牌的围剿，这也证明了线下渠道的价值。 作为单品牌门店中唯一突破40亿元的品牌，植物医生将在2023年迎来爆发，门店数量一度突破5000家。 范文华也于2023年9月24日正式宣布全国门店数量突破6000家。
汉书是典型依靠线上“逆袭”的代表品牌。 2023年，汉书营收将突破30亿元。 其销量的大幅增长主要得益于抖音平台的贡献，尤其是抓住了短剧的优势。 据第三方数据显示，2023年韩述与6位女明星合作创作了22部连载短剧。 通过短剧的发布，《韩数》在双11和618期间承担了巨大的流量增长。
与韩数在抖音上的大力投入不同，欧诗曼和谷雨在抖音和快手平台上都实现了高增长。 欧诗曼以品牌自播为核心，结合专家经销和专场经销策略，实现了销量提升和品牌曝光。 2023年成为快手美妆市场前2名，同时在抖音实现销售额1.0-25亿。 。 谷雨前往品牌核心成分“光甘草定”的产地新疆推广品牌，开创美妆行业品牌溯源先河，进一步提升品牌美誉度和销量。
03
1-30亿级别阵营逐步扩大
成为本土美容产品的中坚力量
在本土美妆品牌的竞争中，10亿绝对是一个重要的“门槛”。 其背后的数字不仅代表了品牌的实力国内美妆有哪些，也形成了中国美妆品牌的腰围力量。
细分来看，2-30亿阵营中，可富美、毛戈平、丸美、HBN、喜木园、AKF等品牌表现不俗。 两个品牌均成立于2019年，HBN和喜木园在不到5年的时间里实现了从0到20亿的跨越。 它们的规模足以与一些成立20多年的国产品牌相媲美。
在10亿到20亿阵营中，有蜂花、舒蕾、片仔癀等成立多年的传统品牌，也有聚多、INTO YOU、龟爸爸、海龟等新锐品牌。六思木，还有德莱西、娇等。依托直播渠道涌现出润泉等新渠道品牌，以及几米、瓷妆、艳诗美等自有品牌。
10亿是本土美妆品牌的重要分水岭。 它不仅体现了该品牌的知名度、影响力和市场渗透率已达到较高水平，成为行业中不可或缺的中坚力量，而且，一旦品牌跨过这一门槛，往往预示着其有望实现更为显着的成倍增长。未来几年。
500-10亿阵营中，有RNW如薇、如意、切初、润沛、冰希丽等个人护理香氛品牌。 作为佩莱集团旗下专注针对中国人毛孔问题的护肤品牌，RNW如薇自2019年起正式运营，其去黑头鼻贴涂有纳米技术的水杨苷，开创了去黑头技术。 目前，已售出超过4000万盒。 目前常年位列T区护理品类。
冰希丽成为唯一入围该榜单的香水品牌。 它打破了对香水“高端”、“个性化”的常规认知，从大众精品定位的角度立志成为“香水界的优衣库”。 冰希里打造了“价格不贵，想买就买，产品安全舒适无差错”的场景，在这个高端赛道上以性价比取胜。
在竞争激烈的市场环境下，他们通过独特的创新和优秀的营销策略成功突破了旧有的束缚，获得了消费者的广泛认可和青睐。
品牌的意义远比我们想象的重要。
据经济合作与发展组织统计，3%的知名品牌占据了全球40%的市场份额。 改革开放40年来，从最初引进外资，到贴牌生产模式，再到现在积极推动民族品牌发展，我们深刻认识到品牌对于经济高质量发展的重要性国内美妆有哪些，建设质量强国的内在支撑作用。
随着从数量型增长转向追求质量效益型增长，中国美妆品牌迎来了高速发展期。 在中国市场份额迅速扩大的同时，一批批优秀的中国美妆品牌正大步迈进世界知名品牌的行列，彰显出其背后旺盛的生命力和向上的志向。
环境越是动荡，越考验品牌的适应能力。 2023年经历行业颠覆的中国美妆品牌，不仅展现了国产美妆产品接连升级突破的潜力，也掀起了“C-”整体崛起的序幕。
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