第一次所有权变更
2023年，国产美妆品牌的表现将出现两极分化。 其中，珀莱雅以近90亿元营收领跑国产美容产品，而华熙生物则出现营收和净利润下滑的情况。
财报数据显示，2023年珀莱雅营收和净利润将分别实现39.45%和46.06%的增速，占据国内美容产品龙头地位。 营收规模89.05亿元，市值超400亿元，珀莱雅被认为有足够的筹码与欧莱雅竞争。
同样实现营收和净利润增长的还有丸美株式会社。2023年，丸美营收和净利润分别增长28.52%和48.93%，营收22.26亿元，是其上市以来最好成绩。 丸美株式会社评价过去的一年：“2023年是公司线上转型发展的突破年。经过三年的不断变革和调整，公司在产品、品牌、人员、渠道等方面取得了全面突破、耗材等，在激烈竞争的市场环境下，我们仍然取得了良好的营收和利润增长。”
与上述品牌营收和净利润增长不同，华熙生物2023年营收和净利润分别下降4.45%和38.97%。其中，功能性护肤品业务实现营收37.57亿元，同比下降同比下降18.45%，占公司主营业务收入的61.84%。 水阳股份增加利润但没有增加收入。 财报显示，水洋股份2023年实现营收44.93亿元，同比下降4.86%； 净利润2.94亿元，同比增长135.42%。 2023年，贝瑟尼增收不增利，净利润下降28.02%。
盘古智库研究院高级研究员姜瀚认为，推出符合消费者需求的产品和有效的营销策略是美妆品牌实现业绩增长的重要条件。
值得注意的是，从整体市场来看美妆 国货，本土美妆品牌正在打破欧美外资巨头的统治地位，越来越多的国产品牌正在抢占美妆市场的市场份额。
2023年“双11”，珀莱雅跃居天猫护肤品牌销量榜第一，超越欧莱雅。 薇诺娜排名第五，自然堂、可芙美等国货闯入前20。化妆品方面，珀莱雅的彩糖排名第二，仅次于欧莱雅的圣罗兰，花西子排名第九，毛戈平、花芝芝、卡兹兰等闯入前20名。
依赖大件物品
北京商报记者发现，一些品牌的业绩增长对于其大单品和二次增长曲线的成功打造极为重要。
2023年，珀莱雅主品牌营收71.77亿元，同比增长36.36%。 光大证券研报显示，2022年前三季度，珀莱雅大单品营收占比将超过35%，大单品回购率将超过25%。 据公开报道，珀莱雅于2024年3月成为天猫护肤品类商品总交易额最高的品牌美妆 国货，当月珀莱雅商品交易额最高的单品包括双抗精华液和红宝石与红宝石精华同系列的面霜。 。
珀莱雅多次表示大单品战略对业绩的贡献，同时也毫不掩饰继续推行大单品政策。 “推进单一产品战略，构建品牌矩阵。” 珀莱雅高管曾多次公开表态。
丸美股份的成长也是有迹可循的。 2023年，丸美株式会社旗下彩妆品牌连火迅速出圈，营收达到6.43亿元，同比增长125.14%，占总销售额的比重提升至28.92%。 2020年，该品牌营收仅为1500万元。 丸美株式会社在财报中也坦言承认了连火的成功。
另一方面，水漾股份打造了多品牌阵容，包括自有品牌御妮坊、大水蒂，以及2022年底收购的法国高端护肤品牌伊菲丹EDB。单品方面，水阳股份目前还拿不出一个有说服力的品牌。 与此同时，主品牌御泥坊发展低迷。 2023年1月至11月，御坊淘西和抖音均下跌超过40%。 从产品的核心成分来看，水阳目前还没有什么可提供的。 对于贝坦尼来说也是如此。 当主品牌薇诺娜占营收90%以上时，仍然没有品牌能够支撑第二增长线。 尽管薇诺娜宝宝被寄予厚望，但它的体型仍然很小。
“多品牌发展可以降低企业的经营风险。当市场波动或竞争加剧时，单一品牌可能面临较大的风险，而多品牌发展可以分散风险，提高企业的稳定性。” 江寒说道。
研发是底线
对于国内美妆企业来说，在与国外巨头竞争的舞台上，最终还是要回归到研发水平和产品实力上，研发投入依然是底线。
值得注意的是，珀莱雅虽然成功成为国内美容产品的领头羊，但其研发投入却远低于同行业其他品牌。 2023年，珀莱雅研发投入1.74亿元。 虽然较去年同期有35.59%的增长，但营收占比仅为1.96%，远低于同行业其他品牌。 2023年，华熙生物研发费用4.46亿元，同比增长14.95%，营收占比7.35%； 贝瑟尼研发费用为2.99亿元，同比增长17.32%，营收占比5.41%。
此外，珀莱雅引以为傲的主打单品红宝石精华液、双抗精华液迭代仅三年，而核心成分“环肽-161”推出也不足一年。 另一方面，欧莱雅的Bose已经经过了20年的发展，雅诗兰黛的小棕瓶也已经迭代到了第七代。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹俊豪表示，在化妆品行业，产品研发和创新是保持竞争力的关键。 因此，美妆企业需要适当加大研发投入，增强品牌自身竞争力，促进企业持续健康发展。
品牌也意识到研发的重要性。 丸美株式会社表示，未来将进一步深化大单品战略，建立循环研发分级机制，构建创新研发模式，在关键技术和核心原材料的研发和转化上取得突破。
水阳股份相关负责人对北京商报记者表示：“持续投入研发费用将是水阳股份未来的主线。” 2023年，北塔尼研发投入3.35亿元，营收占比3.35亿元，占比6.07%。 与此同时，投资4亿多元的贝特尼中心工厂也已建成投产。
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