记者| 编辑张馨予| 楼勤勤1
美妆品牌与2D IP的联名合作早已不是什么新鲜事。 百雀羚与虚拟歌手洛天依合作，Marie 等品牌与“樱桃小丸子”IP合作贵妇美妆品牌，Pop、Creer等品牌与“美少女战士”IP合作……
不过，此前拥抱二次元文化的美妆品牌几乎都定位于大众化妆品市场，且大多主打彩妆。
值得注意的是，越来越多的高端美妆品牌正在快速拥抱二维营销。
近期，雅诗兰黛、SK-II、兰蔻三大高端美妆品牌均推出了以二次元文化为中心的营销活动。
雅诗兰黛与旅居日本的瑞典画家Asa合作推出限量系列，将于5月在中国正式上市。 Asa自2011年起旅居日本，凭借《北欧女孩住在日本很惊讶》等作品在日本获得了很高的人气。
Asa为限定系列创作了两个二次元少女形象，分别是“樱花力量”和“水力量”。 它们分别代表雅诗兰黛的樱花原液和生命能量原液。 此外，雅诗兰黛还推出了两款以水和樱花为元素的限量版口红。
雅诗兰黛非常重视这种二维营销。 除了推出动画广告、限量版产品和礼盒外，雅诗兰黛还在济南、成都、西安和武汉举办了以二次元女孩“樱花力量”和“水力量”为主题的线下快闪活动。
图片来源：雅诗兰黛 SK-II 于 5 月 1 日推出动画与真人相结合的电影。《VS》#改写命运#动画系列由 SK-II 电影工作室制作，共 6 集。 该剧取材于6组奥运健儿的真实经历，通过动画讲述他们的故事。
据SK-II介绍，这六集背后的创作团队都是屡获殊荣的动画电影制作团队和导演，例如，，，，，C3X TYO。 影片音乐由约翰、刘柏辛等歌手创作。
图片来源：SK-II 雅诗兰黛和SK-II都创作了自己的二维图像。 兰蔻选择与知名二次元IP合作推出Hello Kitty联名限量版粉色水产品并制作相关广告。
继大众美妆品牌之后，随着二次元人群的消费能力不断增强，高端美妆品牌也开始涉足二次元营销。
阿里妈妈2020年12月发布的《双11营销启示：美容护理行业特征群体报告》指出，当前二次元人群主要是生活在高线城市的年轻人，横跨蓝领和白领-白领阶层，消费能力较高，美容心态注重个性和档次。
高端美妆品牌之所以开始借势二次元文化，是因为在数字时代，动漫作为能够轻松与消费者互动的内容载体，为品牌拥有了更大的发展空间。
以SK-II为例。 该品牌于5月在海南三亚海棠湾免税购物中心开设了首家“社交零售”快闪店。 顾客在排队等候的同时，可以通过微信小程序观看动画视频，并通过AR（增强现实）互动，与奥运健儿一起击倒影片中的怪物，参与剧情贵妇美妆品牌，提升购物体验。
在进行二维营销时，美妆品牌选择的营销目标背后其实是有秘密的。
据界面时尚分析，以往美妆品牌的二维营销主要是推广彩妆产品。 这不仅是因为二次元人群对彩妆产品更感兴趣，还因为彩妆是过去几年许多美妆品牌的重点。 发展您的业务。
近期，雅诗兰黛、SK-II、兰蔻近期的二维营销活动均主打高端护肤品，反映出国际美妆集团近期业务重心的调整。
图片来源：兰蔻高端护肤业务正在成为众多国际美容集团的业绩增长引擎。
雅诗兰黛集团2月5日发布的2021财年第二季度业绩报告显示，根据雅诗兰黛集团发布的2021财年第三季度财务业绩，截至3月31日止三个月，雅诗兰黛集团净销售额为-同比。 增长16%，实现38.6亿美元，净亏损600万美元。 护肤品业务是本季度的亮点，净销售额同比飙升31%至22.5亿美元，其中雅诗兰黛和海蓝之谜收入实现两位数增长。
雅诗兰黛首席执行官弗雷达表示，疫情期间，大多数人都在家工作，有时间享受生活，需要更多的皮肤护理，尤其是在亚洲市场。
目前，护肤品业务占雅诗兰黛集团总销售额的近60%，雅诗兰黛集团内部的业务重心也明显向护肤品牌倾斜。
作为宝洁集团旗下的高端护肤品牌，SK-II对于宝洁美妆业务的业绩增长也发挥着至关重要的作用。 SK-II母公司2021财年第三季度业绩报告显示，2021年1月至3月，宝洁美容业务有机销售额较去年同期增长7%，主要由SK-II带动。
对于包括SK-II在内的众多高端护肤品牌来说，离岛免税消费盛行的海南是近期最重要的市场之一。 正因为如此，SK-II选择了五一假期期间动画系列在海南首映，并同步在线下社交零售快闪店上线。
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