一方面，全球疫情、经济“卷入”等大环境给行业发展带来更多制约； 另一方面，消费需求的上升和资本的热情进入也让行业保持强劲活力，依然能够高速增长。 国家统计局数据显示，2020年1-12月，全国化妆品零售额3400亿元，同比增长9.5%，高于社会消费品零售总额增速13.4个百分点同期消费品。
回顾分析2020年的热门行业现象和市场趋势，品观APP预测，2021年，化妆品行业将有以下明显趋势。
行业标准和安全性更强
近一年来，化妆品行业一个明显的特点是监管体系越来越多，监管体系也越来越完善。
据品观APP不完全统计，2020年以来，除了行业《最高法》《化妆品监督管理条例》外，至少还有20多项与行业相关的“新政策”发布。
截至目前，虽然大部分新政策仍处于征求公众意见阶段，但对于行业内“混迹”的大量害群之马来说，无疑是一柄悬在头上的“达摩克利斯之剑”。 这些新政策将大大压缩他们的生存空间，并大大增加行业违法行为甚至犯罪的成本。
与此形成鲜明对比的是美妆的趋势，那些坚持合法合规发展的化妆品企业将享受到相关法规政策的红利。
直播将受到更多关注
2020年直播带货爆发，呈现良好势头。
毕马威和阿里巴巴研究院公布的数据显示，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天超过5万场直播。 2021年，直播电商总规模预计接近2万亿元。 在这万亿美元的商业蓝海中美妆的趋势，美妆已成为增长最快的品类之一。 淘宝直播前负责人赵媛媛曾表示，未来三年，直播将成为美妆行业的主战场。
此外，随着“直播销售员”成为一种新的职业和工种，直播销售也相当于得到了官方的认可。
然而，直播火爆的同时，乱象也频频出现——骗单、卖假货、骗流量、高退货率，一些品牌商家成了韭菜……
对此，政府部门出台了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》、《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》等多项规定。 ）》、《关于加强网络秀场直播监管的通知》和《电子商务直播管理通知》等，这些规定一旦实施，无疑将促进直播的规范化、规范化、精细化、正规化，从而助力直播流媒体更加健康、可持续发展。
上市热潮仍将持续
据品观APP不完全统计，2020年，将有13家美妆相关企业陆续上市，涵盖上游原材料商、包材商，以及品牌商、TP商、零售商等行业——宽连锁企业。 分别是立人丽妆、名创优品、若雨辰、一鲜电商、爱美客、益海嘉里、文健医疗、蓝月亮、科丝、健之家、隆利得、华业香料、金盛新材。
与此同时，不少企业也争相IPO，争取上市机会。 据不完全统计，过去一年，除上市公司外，其他化妆品相关企业拟IPO的企业不下20家，其中约10家已通过IPO（见下表）。
可以预见，2021年也将是资本市场相对热闹的一年。
资本运作准入
公开信息显示，仅2020年，中国市场化妆品行业就有数十家投资，如新西谜、艳丽、华印、WOW等。
今年，这种火爆局面仍在持续，并有可能被超越。 进入2021年以来，已有中华、喜木园、美尚有限公司等近20家化妆品相关企业获得投资。 其中，美商股份募集资金高达4亿元。
典型代表包括新兴品牌喜木园，该品牌在短短一年多的时间里就获得了六轮融资。 最近一次是在1月底，当时获得了数千万美元的B轮融资。 截至目前，喜木园已吸引弘毅投资、真格基金、雪湖资本、创投资本等多家机构投资。
数字化转型势头强劲
过去，数字化对于企业来说可能只是一个可选的问题。 但现在，数字化已经开始成为必选话题。 在物联网、大数据等创新技术的支持下，美妆企业的“数字化转型”开始从美好幻想转变为能够真正提高企业运营效率的重要手段。
事实上，不少国际巨头已经走在数字化的前沿。
宝洁前CEO麦瑞波提出宝洁“成为第一家实现全面数字化的公司”。 借助数字化转型，宝洁在2020财年取得了近六年来的最佳业绩。欧莱雅、雅诗兰黛近年来也不断加大数字化营销力度，从传统美妆企业发展到了数字化转型。全数字技术公司。
一些国外新美妆品牌，如、、、、等也受益于网络营销，取得了巨大成功。 与此同时，一些国内美妆品牌和商家，如林清轩、万宁、美林美妆、艳丽等，也将数字化视为新的突破点。
鉴于数字化对于提高运营效率的重要作用，2021年必将有更多的美妆企业进行这一转型。
美与智能科技结合更加紧密
随着众多美容“黑科技”的诞生，从产品、服务到设备，行业掀起了一股“科技浪潮”。
日本卡西欧联合高丝集团推出智能美甲机，15秒打印； 雅梦美容仪已成为中国消费者的新宠； 2020年国际进口博览会上，欧莱雅、雅诗兰黛、花王集团等国际美妆巨头纷纷展示美妆新品，庄黑科技产品包括全球首款人工智能“美容顾问”、眉形分析智能设备和“人造皮肤” “， ETC。
此外，AI测肤仪等智能设备已成为国内不少化妆品新零售店的标配。
美丽与智能科技的结合越来越频繁。 除了技术进步之外，也是行业努力满足年轻消费群体不断变化的需求的必然结果。 随着技术的不断成熟，2021年，相信会有越来越多的黑美技术落地并引起市场关注。
新兴品牌依然强劲
中国市场的化妆品阵营已形成国际品牌、传统国货和新锐品牌三足鼎立的格局。 其中，新兴品牌表现十分强劲。
公开数据显示，2020年双11，新锐品牌薇诺娜闯入天猫美妆品牌前十。 此外，HFP、伊莲、小奥婷等众多新锐美妆品牌进入“亿元俱乐部”。
品观APP梳理了涵盖彩妆、护肤、个护品类的国内十大新兴美妆品牌，包括塔素、可丽金、知本、筑本、兰等。 综合分析发现，这些品牌频繁出现在各大榜单中，并且在细分市场中占据的份额越来越大。 例如，在“2019/2020年天猫渠道化妆品品牌交易额前十名”中，花西子和完美日记分别排名第一和第二。 2020年7月，用户说发布的“用户最喜欢的国产品牌TOP 20”榜单上，HFP、塔速、宜恋也占据前三名。
可以预见，新的一年，新锐品牌将展现更多可能。
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