唯品会数据显示，2018年中特卖高潮期间各大美妆品牌，美妆品类整体销售额同比增长11.5%。 其中，美容护肤、彩妆香水、个人护理等品类均实现两位数增长； 分品牌来看，主要国际品牌和国内品牌销售额同比分别增长11.4%和11.1%。
基于现场销售、流行趋势、买家推荐、用户评价等多维度数据分析，唯品会发布2023年“618美妆消费审美榜”，涵盖主榜单“618美妆成就榜”和子榜单。榜单《“一招鲜”单品榜》、《食材党最爱榜》、《终极性价比套餐榜》为消费者提供多重参考。
国货销售表现抢眼，新兴品牌“跑得快”
据唯品会“618美妆记录榜”显示，销量“创纪录”的十大美妆品牌中，国际品牌巴黎欧莱雅、玉兰油分列第一、第二，国产品牌珀莱雅销售额占比超过60%。 同比增幅位居纪录榜第三位。
与此同时，国产品牌销售表现突出，占据榜单6席，薇诺娜、丸美、自然堂排名靠前。
唯品会数据还显示，除了跻身“618美妆榜”的国产品牌外，新兴国产品牌的崛起势头令人欣喜。 2018年中特节高潮期间，新兴国产品牌整体销量同比增长30.6%。 其中，谷雨、HBN、AKF、PMPM销量同比增长超过70%，毛戈平销量增长超过140%。
“一招”制胜，多品牌爆款表现不俗
从分榜单来看，今年618期间，国产品牌的大单品策略成效显着。
大单品路线是很多国产品牌的“成功秘诀”，尤其是擅长以大单品带动整个品牌矩阵的新兴国产品牌。 薇诺娜、筑本、HBN、谷雨、PMPM等新兴品牌贡献了一系列具有强大引流能力的核心产品。 他们利用大单品带动整体销售，快速形成圈层影响力，提升品牌知名度。
唯品会“一招鲜”单品榜显示，珀莱雅红宝石日霜销量表现出色，占据榜首，也是珀莱雅国产品牌销量第一的“功臣”； HBN瞄准“抗衰老赛道”，主打产品“早C晚A抗衰老水乳液套装”脱颖而出，销量实现倍数增长。
功能性护肤品受青睐且性价比极高
近年来，功能性护肤、成分性护肤等概念受到消费者的推崇。 唯品会数据显示，2018年中特卖高潮期间，以抗衰老、紧致为主的美妆产品销量同比增长28.1%各大美妆品牌，舒缓修护、精油等功能性产品销量同比增长28.1%。控制和祛痘同比分别增长14.6%和11.8%。 %。 此外，含有中草药和东方植物成分的美容产品销量也大幅增长。
根据平台搜索热度统计，烟酰胺、维生素C、维生素A、透明质酸、果酸、角鲨烷等成分最受用户欢迎。 唯品会“最爱成分榜派对”显示，618大促期间，最受欢迎的功能性护肤品包括Olay烟酰胺美白乳液套装、春信三体锁鲜创颜维C精华液、HBN维A酸纯紧致赋活晚霜奶油等
随着消费观念日趋理性务实，美妆品牌顺应潮流，推出“高价、大销量”套装。 在唯品会“终极性价比套装榜”中，珀莱雅红宝石赋能爽肤水乳液套装、玉兰油大红瓶爽肤水乳液套装、SK-II仙水护肤套装分别获得榜单一、二、三名。
唯品会美容负责人表示，平台将继续瞄准美妆消费者核心群体，深化与优质品牌合作，加大差异化商品和服务供给，持续为消费者提供优质产品。良好的价格和舒适顺利的购物。 体验并不断强化平台的美妆理念。
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