“山重重叠叠金光灭，鬓云欲看颊香雪，懒得画眉，更来不及化妆洗漱。”望前后镜花，花相映，新帖绣荷叶边，皆有金鹧鸪。 温庭筠的这首诗，描写的是奢华的美人，起床洗澡时悠闲的姿势，以及化妆后的心情。
化妆自古就有，它的长期发展也对现代化妆产生了广泛的影响。 全民彩妆热潮来临，人均化妆品消费量逐年增长。 4000亿的化妆品消费市场，谁没买过几支口红？
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近日，麦克斯研究院发布的《2019年大学生消费与理财展望数据》显示，2019年，中国大学生月均支出（不含学费和家校交通费）达到1197元。
其中，形象消费包括鞋子、服装、珠宝、化妆品、美容美发等，成为大学生月度消费总额前三名中比例最高的选择项目，占比62%。 大学生每年可支配消费金额已超过1亿元，这意味着校园市场必将成为品牌争夺的场所。
数据调查显示，大学生了解护肤彩妆产品的渠道：36.7%来自时尚博主推荐，10.7%来自明星代言。 作为对网络极度关注的大学生，网红、明星的推荐往往让他们趋之若鹜。 其中，女大学生占大多数。 他们喜欢追潮流、追明星，但缺乏消费意愿，很容易被人利用。
直播、网红KOL的兴起，让传统化妆品行业找到了新的营销机会。
《中国化妆品KOL合作调查报告》提到，参与调查的行业参与者中，其品牌受众主要集中在二三线城市，占比59.31%，一线城市22.4%； 其中，77.64%的受访者表示，他们的品牌受众是千禧一代，不少品牌针对Z世代消费者开发了新产品。
大学生背后的化妆品市场一、购买渠道
目前，大学生大多出生于1995年、2000年以后，作为互联网原住民，他们很容易受到互联网流动性的影响，很容易被刺激去求新从而消费。 在购买化妆品时，线上购买渠道无疑占据最大比例。
数据显示美妆的趋势，2018年，63.6%的大学生通过电商平台购买化妆品，其次是零售店和专柜。 此外，由于留学生比例增加，港澳/海外代购市场已超越大型超市。
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作为年轻人获取信息的主要渠道，学生更容易直接在网络上接受品牌营销。 比如，以多档热门综艺节目命名的“一夜”面膜，在同品类销量中遥遥领先。 “一叶”已经是学生们熟悉的面膜品牌之一。
学校水果活动真实照片
案例：克润×小果
Curel是日本花王旗下专为敏感肌肤设计的品牌。 此前曾与笑果科技合作，在各大高校开展营销活动。
活动中，为了推广学生市场，Curel结合线下和线上的投放方式，在华东地区的本科院校推出。
通过线上自媒体活动宣传和预热，结合线下活动的趣味玩法，提升品牌曝光度，在学生群体中建立品牌认知度，有效提升品牌影响力，更容易吸引学生和学生激励大学团体。 购买欲望，有利于转化为未来客户。
2.美容信息的获取和学习
在了解美容信息方面，除了同学/朋友之间的相互推荐外，专业美容博主的介绍和相关社区的评论也是他们获取信息的主要渠道。
“新手如何学习化妆？” 百度上有数千万条搜索结果。 知道要买什么产品后，如何使用是困扰大学生的问题。 与冗长的图文指南相比，视频教程更受新手欢迎。
网站截图
在大学生中享有盛誉的B站社区（俗称B站）有很多美容UP主分享自己的化妆教程，新手也乐于在那里学习和分享。 在网站上搜索“化妆教程”，有1000多个视频内容，其中的代表人物不得不提到“毛戈平”。
毛戈平
毛戈平，国家级著名化妆师，从事化妆行业30余年。 为40多部电影、电视剧和20多部舞台剧设计化妆。 人们给他起了“哔哩哔哩换发大佬”的绰号，这也是参考了他的化妆技术。 一个极好的赞美。
“为什么我只是按照美妆博主的教程做，效果却并不好？” 任何事情都没有快速解决办法。 化妆也需要练习、练习。 只有多学习技巧，避开雷区，才能事半功倍。
3. 男生化妆
“1997年，双十一男生每晚化妆2小时，化妆品花费1万元”、“广州五年级男生读书时敷面膜”等新闻揭露了一个现象：男生化妆成为一种趋势。
唯品会大数据显示，2015年至2017年，1995年以后出生男性的美妆消费增长了60%。 面膜、护肤品和洗面奶是最常购买的三大美容品类。 与此同时，BB霜和口红已成为1995年以后男性购买美妆产品的前三大品类。男生新宠眉妆、眼妆也开始流行。
《天猫2017双11权威发布》一组数据：《消费趋势榜》显示，“男士彩妆”搜索量较2016年增长157%。
在传统印象中，男生打扮自己的方式就是使用洁面、洗面奶和剃须产品，而且花费的时间很短。 如今，化妆的男生越来越多，甚至在美妆博主中也占据了一定的比例。
杰斯特杰斯特
例如，B站知名美妆博主“Jstr”拥有26.4万粉丝，发布176条视频，总浏览量1316万次。 发布的内容通常包括美妆点评、产品拆箱、导购、国货点评、护肤技巧等。
男性化妆品市场正在快速增长。 它不仅仅是洗面奶、洁面乳等护肤品，还有遮瑕膏、BB霜等真正的化妆品。 另一个有趣的现象是，近年来，商场专柜的男性导购逐渐增多。 显然，仅靠女性导购已经不能满足消费变化带来的需求。
化妆不仅仅是女性的专利的想法将变得越来越流行。
4、国产品牌认知度
“国货之光！今天给大家推荐的这款……纯天然成分，上唇效果真的很好！买吧！” 还在读大学三年级的美妆kol娜娜提出了最适合当下受众的产品。 文案编辑完成后推送到小红书。
打开她的小红书主页，除了TF、Dior等国际品牌的推荐外，还有很多国内品牌。 当今大多数美容消费者并不只坚持一个品牌。
说起国货的辉煌，大家第一反应一定是化妆品。 这个各国产化妆品品牌竞相争夺的“冠军”，也印证了近年来国产品牌的崛起。
对于大学生来说，高端产品的购买力并不是很强。 因此，性价比相对较高的国产品牌在年轻市场占据一席之地。 大学生对国产品牌的认知度还是很高的：百雀羚、自然堂、相宜本草……都是常用品牌。
显然，在目前的国内市场，国产产品已经具备了与国际品牌进行比较的资本。 受益于国产品牌研发质量的提升、与当地消费市场的契合度以及较高的性价比，越来越多的消费者开始认可国产品牌。
图片来自网络案例：故宫口红
2018年12月9日，发表题为《故宫口红，真的来了！》的文章 》在微信朋友圈刷屏，故宫文创中心推出的6款口红也引起了网友的关注。
六种口红颜色从故宫国宝的颜色中汲取灵感，外观则以宫廷服饰为灵感。 口红本体采用了3D打印黑科技。 中国元素与妆容的独特结合，不出所料，这款口红套装很快就被抢购一空。
如今，成功的青春营销是用IP赋能品牌，让IP中的每一个属性都深深铭刻在消费者的脑海中，所以一夜爆红的背后绝非偶然。
我们有着600年历史的故宫博物院，近年来也推出了很多文创周边。 口红并不是他们第一个受欢迎的产品。 冰箱贴、圆扇、睡衣……之前推出的都是网红产品。 故宫文化与消费者日常生活的巧妙结合，拉近了他们与消费者的距离，实现了文化传播与经济效益的双赢。
事实上，国货的崛起与国内经济发展以及年轻人放弃“洋货更好”的观念密切相关。 如今，90后、00后已成为市场的主力消费者。 他们是更加自信的一代，品牌的各种跨界、联名营销其实都是迎合年轻人的方式。 越来越多的品牌开始走进校园，早早开始面向年轻化的营销布局。 只有抓住人心，才能在未来的市场上占有一席之地。
5、化妆人才紧缺
化妆品市场的繁荣也引发了众多创业热潮。 无论是刚刚起步的新品牌，还是占据市场主导地位的老品牌，都想搭上这趟红利快车。 但市场繁荣的背后却隐藏着目前化妆人才短缺的事实。
虽然化妆师就业机会广泛，如广告公司、模特公司、影视剧组、品牌导购、摄影工作室、服装公司等，但仍存在专业水平参差不齐、高层次人才稀缺。
图片来自网络。 目前国内美容培训学校很多，但整个行业还不是很规范，充满了很多问题：
行业缺乏标准、教学水平参差不齐、学校存在收费高的问题。 在线培训机构宣传推广较多，真假难辨。 学生对培训机构的标准缺乏认识，盲目学习。 培训机构只注重招生，不注重学生技能的培养。
此外，还有北京电影学院化妆系等专业院系。 培训课程涉及中西化妆史、化妆品、美学、色彩学等30余门课程，专业、系统的课程学习，为学生打下扎实的理论基础。 艺术水平基本较高，但目前此类专业科室相对较少。
化妆品行业年轻人的未来发展方向
2018年全球化妆品消费国市场份额统计显示，我国市场份额（12.7%）仅次于美国（18.3%），我国化妆品消费年复合增长率以9.9排名第一%。 预计我国人均化妆品消费量还有6-7倍的增长空间，未来的主要消费群体将是现在的大学生群体。 纵观整体情况，年轻化方向的发展趋势如何？
1. 复兴
95后到00后逐渐步入社会。 他们会给各个企业和品牌注入新鲜血液，带来自己的品牌价值，消费群体也会随之发生变化。 对于化妆品和护肤品尤其如此。 就连高端产品的消费者也变得年轻化。
随着国民化妆护肤意识的增强，消费化妆品的人群比例肯定会增加。 品牌年轻化和个性化也必须符合Z世代的消费者需求。
2. 安全性
如今的年轻一代大多受过良好教育，不会再相信过去那些夸张的化妆品广告，比如“7天改善肤色，7天告别皱纹”。 如今的消费群体更加注重真实性和安全性，市场上的化妆品种类繁多，成分多样。
更多的消费者在下订单之前会简单地研究一下产品的成分列表。 消费者也极力推荐纯植物源、纯天然的护肤品。 不难发现，不少品牌已经开始大力推广这方面的产品。
3. 定制
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近年来，引人注目的产品不断出现。 “炒口红”、“3D打印面膜”等定制化妆品已经出现在人们的视线中。 根本原因是年轻人追求个性化带来的潮流。
在数字时代，个人定制并不罕见。 例如，每个人浏览的新闻界面不同美妆的趋势，根据个人兴趣爱好进行推荐。 当然，化妆品也可以“私人定制”。
美妆巨头欧莱雅旗下的兰蔻去年也开始试点高科技定制粉底。 兰蔻使用评估肤色的色度计扫描顾客的脸颊、额头和下巴，结果用于配制适合顾客肤色的颜料。 按照比例，现场仅需30分钟即可制作完成。
专门从事化妆品ODM/OEM制造的东方公司也联合单品牌店爱慧化妆品园推出了基因检测项目。 通过采集顾客唾液进行基因检测，可以深入了解消费者的皮肤状况，提供精准的定制产品。
未来，科技+化妆品一定会成为一种趋势。
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