根据天猫提供的10月31日至11月3日品牌/门店销售排名数据，珀莱雅、彩堂、波司登、娇内等国内品牌/品牌官方旗舰店分别上榜护肤、彩妆、女装、和内衣。 其他品类品牌/店铺销量榜TOP 1。 香水、个人护理、运动、户外、保健食品、潮流玩具等品类的前几名仍被国际品牌/品牌官方旗舰店占据。
今年双11，消费者对国产美妆产品的关注度空前高涨。 天猫双11抢购期“预售+尾款期”已结束。 那么，这一时期，哪些美妆品牌最先登顶品类榜首呢？
名列前茅！国产美妆新里程碑
11月5日，天猫美妆公布了最新数据——《双11天猫美妆抢购品牌成绩单》（品牌交易金额从10月31日20:00到11月3日23:59按降序排列）。 珀莱雅、薇诺娜、可芙美、米光、自然堂强势进入美妆类TOP20榜单。
尤其是珀莱雅超越欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌，成为TOP1。 据珀莱雅11月5日发布的公告显示，经初步测算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV约为18亿元，同比增长约40%； 抖音平台GMV约为4.7亿元，同比增长约200%。 ; 京东美妆品类交易金额排名第一，同比增长200%。
贝坦尼集团旗下薇诺娜（）再次展现出强大爆发力，击败海伦娜（）和海蓝之谜（La Mer），排名第六。 事实上，预售当天，截至10月31日24:00美妆大牌排名，薇诺娜跻身天猫美妆行业TOP 7（统计时间：2023年10月31日晚20:00-24:00） ）连续7年双11霸占天猫美妆行业前十。
在整个美容行业和功能性护肤品赛道上，可芙美的存在感也显着增强。 此次双11，销售一小时内，工夫美销售额同比增长4927%。 其中，工夫美胶原蛋白棒产品销售前20分钟成交额突破亿元，成为面部精华液、修护精华液畅销榜TOP1。
在本次美容行业品牌榜和护肤品牌销量榜中，分别排名第16位和第14位，超越了科颜氏、圣罗兰等品牌。 这已经是一个相当不错的结果了。 要知道，2022年天猫双11榜单上还没有看到它的身影。
同时，根据《双11天猫美妆行业抢购带品牌成绩单》显示，TOP20品牌中，国产品牌占比30%，其余为外资品牌。 C2CCX心庄注意到，虽然国外品牌在天猫占据主导地位，但前20名品牌中，只有SK-II和资生堂两个日本品牌。
第三方数据显示，今年天猫双11预售首日，以资生堂、SK-II等为代表的日用化妆品品牌GMV均出现同比大幅下滑。 这也反映出，日本核废水排放事件对日本化妆品的影响可能还会持续。
6席！国产美容仪蓬勃发展
今年的双11也是国产美容仪的繁荣时期。
双11促销期间，国产仪器仪表品牌爆发式增长，射频表、LED面罩、LED灯全面开花。 一小时内，吉萌增长29481%，华智增长357%，华智增长164%……AMIRO胶原蛋白大炮和华智光能舱四小时销售额近亿元，加速新潮流消费者心目中的“家居美”。
《天猫美容仪抢购手环品牌成绩单》显示，20个美容仪品牌中，有9个为国货，包括AMIRO、华智、Jmoon、OGP时光机等。 TOP10排名中，国货占据六席。 榜单上闪现的这些美容仪品牌的发展历史其实并不长，但无一例外都非常受欢迎。
本次双11，AMIRO超越雅萌，一举成为美容仪TOP1，被业界公认为国货阵营最强“黑马”。 早在2022年双11，觅光就在天猫、抖音、京东、快手等电商平台全渠道美容仪品类中夺得头把交椅，全年整体销售额超20亿。 在脱毛仪、射频美容仪、光疗面膜、胶原蛋白炮等单品中，高圆圆同款售价4599元的“寻光胶原炮”是高客订单中的热销品。
成立于2019年的华智，号称专攻射频技术，排名第三。 2022年2月，旗下首款产品“华智抗衰老射频仪”正式上市； 今年4月，华智发布了旗下首款智能美容仪“小紫弹”，据介绍，该产品搭载国家发明专利技术“精准能量算法”，可为消费者提供智能精准的科技皮肤护理解决方案。
Xiyou和Jmoon极其可爱，分别排名第四和第五，而JOVS和Ulike则挤进了TOP10。
2021年，脱毛科技品牌Ulike孵化了Jmoon极萌品牌。 2022年底，吉萌推出“大铁美容仪”，主打紧致抗衰老。 今年4月，姬萌推出了全新美容仪“胶原蛋白大炮Max”，并正式宣布周冬雨为其代言人。 天猫提供的数据显示，双11预售第一个小时，吉萌的交易额同比增长超过8000%。
蝉妈妈数据显示，抖音双11（10月31日-11月5日）排名前10的面部美容仪品牌中，有6个国产品牌，分别是咪光、婷妍、极萌、JOVS、Ulike、木素。 其中米光销量达到1亿，婷妍、吉萌、JOVS销量接近5000W，远超金墨、纳美等日本、瑞士品牌。 显然，国产家用美容仪已经与国外品牌形成了竞争。
从价格来看，国产美容仪的价格在700元至5000元之间。 相比国际品牌6000元至8000元，甚至过万元的价格，国产美容仪的价格更符合当前主流消费群体的消费水平。
从种类上看，射频美容仪、胶原蛋白炮、大型LED美容仪等颇受欢迎。 其中，主打多模式和功能的大排灯不仅限于面部美容，还可以延伸到背部、腿部、头皮等全身皮肤护理。从功效来看，提升和紧致、淡纹、淡斑、提亮是各大美容仪品牌的主要功能。
目前，家用美容仪正朝着精准、高效、安全、舒适、智能的趋势发展。 通过与功能性护肤品的深度融合、物联网智能技术的广泛应用、创新性引入家庭医疗美容技术，新一代美容仪器将诞生。 更多新产品。
所有权变更！ 国产化妆品“作弊”
过去，口红、眼影、腮红等彩妆单品是品牌进军彩妆行业的有力工具。 然而，随着彩妆被贴上“大牌替代品”的标签，不少品牌开始挑战底妆。 比如彩堂、毛戈平主推的产品是修容盘、遮瑕膏、气垫等。近两年兴起的新彩妆品牌如芳丽、TOM MARK等都主打底妆单品。 。 聚焦底妆，意味着国产彩妆品牌开始加大创新研发力度，用更高的技术壁垒突破彩妆同质化顽症，为品牌赋能。
在最新的20大彩妆品牌中，排名前三的彩妆品牌发生了变化。
珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩糖力压YSL、Nars、CPB、雅诗兰黛等国际大品牌，位列天猫双11彩妆品牌榜第一名。 事实上，彩糖在本次双11预售首日就展现出了超强的爆发力。 开售4小时内，彩糖天猫旗舰店销售额突破去年全周期，GMV同比增长150%+。
另外，花西子这次依然成功挤进了前十，位列榜单第十。 客观上为品牌“硬实力”正名。 事实上，整个双11，花西子一直保持低调。双11预售首日，虽然花西子的三款产品出现在李佳琦的直播间，但都不是李佳琦本人推荐的。 飞瓜数据显示美妆大牌排名，即使在双11期间，花西子也没有加大对直播带货专家的投入。
双11“大促销”期间，花西子没有任何“促销”。 无论是在李佳琦的直播间还是旗舰店，花西子的热门单品价格都没有明显下降。 尽管今年双11期间不少海外品牌推出了买正装送正装的机制来刺激销售，但花西子并没有做出任何价格调整。
这也说明花西子凭借其产品力、口碑以及广泛的用户基础，已经实现了巨大的翻身。
在化妆品品牌TOP20榜单上，也不乏不少国产化妆品上榜。 毛戈平排名第11，花枝智排名第15，唐梅克排名第16，卡子兰排名第18。 这进一步反映出，即使在与国际品牌竞争时，国内化妆品领先品牌仍然具有优势。
值得一提的是，香水品牌榜单中，TOP 1-10中没有国产品牌，全部被国际品牌占据。 不过，美容产业与美容研究院的数据显示，2020年至2022年7月，我国国产品牌香水在淘西购物平台的销售额为25.8亿元，约占整个国产香水市场的22%。 越来越多的品牌有故事、有底蕴的国产香水正在成为国际大品牌的替代品，技术和产品的创新正在俘获越来越多年轻人的心。
自然！双11将是一场品牌力的较量
“今年的‘双11’是国货狂欢的延续，国货的‘商战’浪潮只是一个启示。国货的狂欢永远不会停止，年轻消费者也会以使用国货为荣。”好国货。” 今年的双11备受关注。 我们关注的国产品牌赢得的不仅仅是流量和销量，更是信心。
国货消费的强劲增长体现了消费观念的新变化。 国际咨询公司艾瑞博（）10月31日发布的《2023“双十一”年度调查报告》显示，66%的受访者计划增加对本土品牌的消费者支出。 近年来的调查显示，消费者对中国本土品牌的忠诚度逐渐提高。
抛开国货的情感过滤和性价比，品牌自身的产品力才是抓住用户心智的核心因素。 过去几年，国内美容产品在产品研发和技术升级方面取得了突破性进展。 年轻消费者也愿意以开放的心态接受和尝试新产品，用实际行动支持国产品牌。
以珀莱雅为例，今年双十一推出的能量系列产品套装代表了珀莱雅品牌的科研实力。 品牌希望通过该系列进一步传达科技护肤理念。 也就是说，双11被珀莱雅视为产品升级、品牌建设的重要阵地。 对于花西子来说，双11的意义远不止销售数字和排名。 作为践行长期主义的品牌，持续为消费者创造价值、持续打造产品力和品牌力是核心使命。
这也体现在今年双十一的“安静”氛围上。 几年前，锣鼓喧天、现场观众、精确到分钟的战报、品牌好友在公司搭帐篷……这些都是双11的标配场景。时至今日，品牌似乎已经心照不宣。开始淡化他们的成就。 比如天猫，第一期双11结束后，平台只是象征性地公布了各行业的品牌名单，而隐藏了货币数字。
“低调”是这次双11给我的强烈感受，但国产美妆产品的崛起却是不争的事实。 当然，这也意味着新的美容周期的开始。 中国美妆品牌要想摆脱性价比与功能主义的激烈竞争，必须在基础研究、原料生产、研发创新、民族文化、消费者洞察等多个维度发展。 这是包括美妆在内的国货品牌穿越行业周期的秘钥，也是国货迈向高端的必由之路。
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