近年来，小样产品开始“流行”，逐渐在美容行业占据一席之地。
美妆集合店华美的受欢迎很大程度上得益于其店内出售样品。 过热的风头背后，原本作为促销卖点的大牌样品在促销中失去了真实姓名，被称为“旅行装”。
“示威”的隐形背后，不仅是其起源之谜，还隐藏着诸多潜在风险。 据上海市市场监督管理局网站信息显示，日前，华美关联公司上海华美乐享企业发展有限公司因“违法行为”被罚款、没收共计88.7万余元。生产、经营标签不符合本条例规定的化妆品。” 经查，这批标签不合格的化妆品均为大品牌样品，涉及娇韵诗、黛克、迪奥等品牌。
“华美高度重视此事大牌美妆供应链，已尽快开展自查并积极整改。” 华美相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时强调，华美目前销售的400多种大牌产品，以及海外小众品牌，都是通过品牌合作和正规渠道采购获得的，确保所有商品来源可追溯，坚决杜绝假货销售。
不过，对于记者提出的其他有关授权和渠道细节的问题，该品牌拒绝透露更多信息。
值得一提的是，这并不是美妆集合店第一次出现样品问题。 此前曾有电商平台被迫下架，后来ONLY WRITE因货源不明而被调查。 然而，此次开出的罚款却创下了行业新高。
公开资料显示，今年年初，华美获得约2亿美元（约合人民币12.7亿元）C轮和D轮融资。 自2019年12月获得A轮融资以来，华美两年内已获得四轮资本支持。 但小样业务的供应链、渠道、门店运营等实际业务问题仍是其面临的挑战。
“样本”的来源仍然是个谜
当消费者被大牌正装的高价劝退时，小规格、低价格的大牌样品就有了“生存空间”。
华美超市仓储式的陈列和“白菜价买大牌”的促销吸引了众多消费者，因此一度被称为“美容界第一”。 但随之而来的是外界对其供应链和渠道的质疑。 处罚细节的披露，似乎给华梅的“未解之谜”蒙上了一层阴影。
《行政处罚决定书》（沪建黄办[2022]2号）显示，2021年4月16日，上海市黄浦区监察局执法人员对位于兴业的上海华美乐享企业发展有限公司进行检查。黄浦区路。 “华美”化妆品集合店进行现场检查。
检查发现，该店销售的“娇韵诗”牌嫩肤弹力日霜（5ml）等4个品牌共24款化妆品的中文标签内容缺失。 缺失的物品具体包括无成分清单、无生产批号、无进口。 化妆品注册号等。涉及品牌包括、 & Co.、、Decor。
此外，其销售的部分化妆品中文标签中存在缺失项目，包括IPSA、安蕾莎、、ERNO、La La 、POLA等各大品牌的7 11款产品。
对于目前的这种情况，前述华美负责人在接受记者采访时并未透露原因。
此前大牌美妆供应链，由于缺乏明确规定，无标识样品产品的销售一直处于“灰色地带”。 自2021年1月1日相关部门开始实施《化妆品监督管理条例》（以下简称《条例》）以来，样品已纳入监管。
根据规定，化妆品的最小销售单位应当有标签。 标签应当符合有关法律、行政法规和强制性国家标准的规定，内容应当真实、完整、准确。 通过线下渠道销售无中文标签的进口化妆品，或者标签不符合规定的产品，已明显构成违法行为。
另一方面，专柜的样品通常会附带赠品，并注明“非卖品”，不会单独出售。 根据相关规定，除包装上标有“赠品”、“非卖品”等字样的产品外，其他中小样品均可在市场上销售流通。 但在样品市场的诱惑下，也存在商家“非卖品”出售的情况。
对此，北京云嘉律师事务所律师赵占涵指出，在不销售假货的前提下，品牌方能否对卖家进行约束，主要取决于双方是否存在合同关系。 如果卖家不直接向品牌购买商品，即双方之间不存在合同关系，品牌就很难限制其行为。
“礼物”变成“商品”
据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调查及未来发展前景报告》显示，到2022年，中国美妆行业市场规模将突破5000亿元。 预计到2023年，中国美容行业市场规模将增长至约5490亿元，美容行业发展前景巨大。
随着样本经济的兴起，行业内形成了“灰色地带”。 原本只有百货公司专柜才有权销售这些进口大牌样品，但现在在网上和专卖店随处可见。
据了解，华美目前销售400多个大牌及海外小众品牌，SKU超过9000个，2021年新合作品牌将超过100个。据业内人士透露，La等国际一线品牌Mer和雅诗兰黛一般不授权收藏店。 此类品牌只会在其品牌在百货公司、大型免税公司和丝芙兰开设的专柜销售。 卖。
一位淘宝护肤品集合店老板进一步解释，“大品牌一般只在天猫和线下销售，不会轻易授权其他店铺。 有些商店可能会通过线下关系获得货源，并通过刮刮码的方式在网上销售。 如果被品牌发现，可能会提出投诉。”
此前，华美合伙人鞠春茂在接受相关媒体专访时坦言，在目前国内的商业环境下，获得大品牌授权有一定难度。 他们的经销商系统非常固定，不容易被破坏。 华美的产品主要来自购物者和贸易商。
相应地，品牌商也加强了对样品的管理。 “大概到了2020年左右，很多媒体都报道了样品销售的问题，品牌商开始有更严格的把控要求。现在，样品也会有库存清单。” 某品牌专柜工作人员小宝向21世纪经济报道记者透露，“一般来说，节假日促销、新品发布都会附带样品，品牌会员也会定期收到样品。同时，样品也将用作员工福利。”
从柜台和贸易商那里拿货显然会扰乱经销商系统。 2021年1月，上述规定实施后不久，同为美妆集合店的“ONLY WRITE”因无法提供涉案产品的合法来源，因涉嫌走私被立案调查。
记者在电商平台、短视频购物平台随机搜索“样品”。 有样品标榜“官方正品保证”，通过非官方商家渠道销售。 价格从50元到200元不等，大多比正装还贵。 价格实惠，货源大多被卖家描述为“来自海外各大百货公司和官方网站”。
然而，在化妆品小样需求旺盛的今天，小样市场急需更加规范的管理。 对于平台来说，供应链也是必须跨越的一道坎。
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